市場營銷第2章 市場營銷環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 8時 13分 :13February 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 20:13:0420:13:0420:13Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 戰(zhàn)略環(huán)境分析（ S WO T 矩陣法） 機會： 有利的條件 威脅：某些不利的影響 內(nèi)部條件 外部環(huán)境 優(yōu)勢（ S ） （具體列出） 劣勢（ W ） （具體列出） 機會（ O ） （具體列出） SO 戰(zhàn)略 （依靠內(nèi)部優(yōu)勢 利用外部機會） OW 戰(zhàn)略 （利用外部機會 克服內(nèi)部劣勢） 威脅（ T ） （具體列出） ST 戰(zhàn)略 （利用內(nèi)部優(yōu)勢 避開外部威脅） WT 戰(zhàn)略 （減少內(nèi)部劣勢 回避外部威脅） 圖 25企業(yè)的分類 三、環(huán)境狀態(tài)分析 四、企業(yè)對環(huán)境威脅應(yīng)采取的對策 可供選擇的對策主要有以下三種： 對抗策略 減輕策略 轉(zhuǎn)移策略 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 企業(yè)的微觀營銷環(huán)境指企業(yè)生存與發(fā)展的具體環(huán) 境 ， 又稱具體環(huán)境 。 不同的文化背景下 ， 價值觀念差異很大 ， 影響著消費需求和購買行為 。 人均 GDP從 300美元上升到 1 000美元是經(jīng)濟起飛前的準備階段； 超過 1 000美元則進入經(jīng)濟高速發(fā)展的起飛階段 。 二、營銷環(huán)境的特點 不可控性 多變性 差異性 關(guān)聯(lián)性和相對分離性 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 宏觀環(huán)境是指哪些給企業(yè)造成環(huán)境機會和環(huán)境威脅的主要社會力量 ， 包括人口環(huán)境 、 經(jīng)濟環(huán)境 、 自然環(huán)境 、 技術(shù)環(huán)境 、 政治法律環(huán)境
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