市場(chǎng)營(yíng)銷第3章環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 六、社會(huì)文化因素 ?社會(huì)群體文化 ?國(guó)與國(guó)之間的文化差異 ?一國(guó)內(nèi)部的亞文化群 28 社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì) 文化 社會(huì) 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語(yǔ)言 文字 態(tài)度與 價(jià)值觀 教育 水平 29 第三節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策 ? 機(jī)會(huì)分析 ① 環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) ② 行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì) ③ 目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 ① 反抗 ② 減輕 ③ 轉(zhuǎn)移 30 1. 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià) 31 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 32 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會(huì) 水 平 風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚(yáng)長(zhǎng)避短 抓住機(jī)會(huì) 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 33 SWOT分析法 內(nèi)部因素 外部因素 優(yōu) 勢(shì) （ S） 劣 勢(shì) （ W） 機(jī) 遇 （ O） 長(zhǎng)處－機(jī)會(huì) （ SO戰(zhàn)略） 弱點(diǎn)－機(jī)會(huì) （ WO戰(zhàn)略） 威 脅 （ T） 長(zhǎng)處－威脅 （ ST戰(zhàn)略） 弱點(diǎn)－威脅 （ WT戰(zhàn)略） 34 討論題 1. 唐僧在北京開(kāi)店要受到哪些營(yíng)銷環(huán) 境因素的影響？ 35 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為 %,比 2023年上升 %個(gè)百分點(diǎn)。 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 ——微觀環(huán)境 —— 7 ① 財(cái)務(wù)狀況分析 ② 產(chǎn)品分析 ③ 生產(chǎn)設(shè)備狀況分析 ④ 市
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