市場營銷第3章環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 六、社會文化因素 ?社會群體文化 ?國與國之間的文化差異 ?一國內(nèi)部的亞文化群 28 社會文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì) 文化 社會 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語言 文字 態(tài)度與 價值觀 教育 水平 29 第三節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 機(jī)會分析 ① 環(huán)境市場機(jī)會與企業(yè)市場機(jī)會 ② 行業(yè)市場機(jī)會與邊緣市場機(jī)會 ③ 目前市場機(jī)會與未來市場機(jī)會 ? 風(fēng)險規(guī)避 ① 反抗 ② 減輕 ③ 轉(zhuǎn)移 30 1. 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 威脅與機(jī)會的分析評價 31 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 32 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會 水 平 風(fēng)險業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚長避短 抓住機(jī)會 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 33 SWOT分析法 內(nèi)部因素 外部因素 優(yōu) 勢 （ S） 劣 勢 （ W） 機(jī) 遇 （ O） 長處－機(jī)會 （ SO戰(zhàn)略） 弱點－機(jī)會 （ WO戰(zhàn)略） 威 脅 （ T） 長處－威脅 （ ST戰(zhàn)略） 弱點－威脅 （ WT戰(zhàn)略） 34 討論題 1. 唐僧在北京開店要受到哪些營銷環(huán) 境因素的影響？ 35 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為 %,比 2023年上升 %個百分點。 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 ——微觀環(huán)境 —— 7 ① 財務(wù)狀況分析 ② 產(chǎn)品分析 ③ 生產(chǎn)設(shè)備狀況分析 ④ 市
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