國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境--文化與營(yíng)銷風(fēng)格-全文預(yù)覽
【正文】 5:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 36分 56秒 15:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:36:5615:36:5615:362/7/2023 3:36:56 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 3時(shí) 36分 :36February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 15:36:5615:36:5615:36Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 三、應(yīng)對(duì)跨文化沖突的策略 ? 跨文化培訓(xùn)與適應(yīng)策略 ? 文化認(rèn)知 ? 文化敏感性訓(xùn)練 ? 沖突管理 ? 地區(qū)環(huán)境模擬 文化本地化策略 ? 在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可雇傭當(dāng)?shù)芈殕T，如經(jīng)銷商和廣告代理等 文化規(guī)避策略 ? 特別注意目標(biāo)國(guó)文化中的忌諱進(jìn)行規(guī)避 參考：各國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣常識(shí) ? 關(guān)于動(dòng)物的習(xí)俗 ? 仙鶴：在中國(guó)和日本是吉祥和長(zhǎng)壽，而在英法則是淫婦和蠢漢； ? 孔雀：東方人是美麗的象征，而在法國(guó)是禍鳥(niǎo)； ? 狗：在歐美是伴侶和寵物，而北非禁忌用狗作商標(biāo)； ? 蝙蝠：美國(guó)人把蝙蝠當(dāng)作兇神惡煞； ? 鹿：在中國(guó)一般看作是快樂(lè)、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱； 關(guān)于花卉的習(xí)俗 ? 荷花：在中、印、泰、埃及等國(guó)都是花中君子，在日本被視為不吉利，意味著祭奠； ? 菊花：菊花是日本皇室的專用花卉，國(guó)民十分尊重它；但在意大利和拉美視為妖花，只能用于墓地和靈前； ? 郁金香：它是荷蘭的國(guó)花，在土耳其是愛(ài)情的象征，在德國(guó)則是無(wú)情無(wú)義之物； ? 杜鵑：是尼泊爾的國(guó)花，但在國(guó)際交際場(chǎng)合忌用成為慣例。后來(lái)當(dāng)廣告把人物換成兩個(gè)女孩后，產(chǎn)品的銷售就明顯地增加了。 汽車文化生活方式與營(yíng)銷策略的改變 ? 汽車旅館的繁榮 ? 超市、賽場(chǎng)巨大的停車場(chǎng) ? “ audio books”（名人朗誦的名著錄音帶）的暢銷 ? …… 怎樣把握東道國(guó)的物質(zhì)文化 ? 中心開(kāi)花法： ? 以目標(biāo)商品為中心，全面考察相關(guān)商品、配套設(shè)施、使用條件等物質(zhì)商品和設(shè)備的普及水平 ? 商品生產(chǎn)的物質(zhì)配套 ? 商品使用的物質(zhì)配套 ? 商品分銷的物質(zhì)配套 ? 商品促銷的物質(zhì)配套 國(guó)際速凍食品市場(chǎng) 美國(guó) 60kg/人 歐洲 30kg/人 日本 20kg/人 非洲 （二）語(yǔ)言 ? 語(yǔ)言是文化中最表層的因素，語(yǔ)言是文化的鏡子 ? 語(yǔ)言對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響： ? （ 1）語(yǔ)言影響營(yíng)銷中的信息溝通； ? （ 2）國(guó)際營(yíng)銷中的翻譯問(wèn)題 百事著名廣告詞 ? Come alive with Pepsi. ? “請(qǐng)喝百事可樂(lè)，天天生氣勃勃！” ? 在德文中的意思：“與百事一起，從墳?zāi)怪袕?fù)活” 語(yǔ)境文化 ? 人類學(xué)教授愛(ài)
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