生命陽光企業(yè)文化及品牌手冊(cè)-全文預(yù)覽
【正文】 資源在優(yōu)勢(shì)區(qū)域、時(shí)間、媒體 – 可考慮重點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)、終端 POP、人員口介來溝通品牌 – 在重要的手段，如媽媽班，媽媽寶寶俱樂部等方面，做出獨(dú)特性 說辭與調(diào)性保持高度一致 – 處理好各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵信息與針對(duì)性補(bǔ)充信息的關(guān)系 – 將各個(gè)方面的溝通語言統(tǒng)一起來 – 在促銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)也融入對(duì)品牌價(jià)值和品牌形象的傳遞 充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便捷性、開放性和目標(biāo)顧客主動(dòng)搜尋信息的機(jī)會(huì)，營造國際性品牌的形象與風(fēng)格 – 給媽媽們建立網(wǎng)絡(luò)溝通的平臺(tái) – 建立網(wǎng)絡(luò)信息基地：中文、英文 – 豐富化全球化營養(yǎng)與育兒信息 。他非常了解中國嬰幼兒媽媽們內(nèi)心的愛與期待，并許諾不斷通過推出高品質(zhì)的新西蘭乳品來滿足中國寶寶體質(zhì)成長的需要。他的家族擁有新西蘭最大最好的牧場(chǎng)，他工作在新西蘭最知名和最權(quán)威的營養(yǎng)學(xué)機(jī)構(gòu)，擁有豐富的乳品專業(yè)知識(shí)和嬰幼兒健康營養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)。 ? 和諧化原則：生命陽光的品牌內(nèi)涵是健康、快樂，而一個(gè)有凝聚力的企業(yè)其內(nèi)部工作氛圍也必然是和諧融洽的，這樣才能最大程度發(fā)揮員工的積極性，并更好地融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，正如太陽內(nèi)部各系統(tǒng)各司其職卻也其樂融融。一是建立系統(tǒng)化的運(yùn)營系統(tǒng)，二是加強(qiáng)分銷渠道的建設(shè)，特別是增加專業(yè)導(dǎo)購系統(tǒng)的消費(fèi)者溝通。 核心價(jià)值觀 ? 以揮灑陽光、造福社會(huì)為己任，將社會(huì)責(zé)任感深植于每一個(gè)員工心中，致力將健康帶給每一個(gè)孩子； ? 崇尚健康、快樂，放棄激進(jìn)、利益化的情緒，多講寬容、豁達(dá)，以創(chuàng)造健康快樂生活為終極目標(biāo)，并在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程中，使別人快樂的同時(shí)自己也得到快樂； ? 不斷進(jìn)取，銳意創(chuàng)新，具有太陽般恒久不變的信念，為打造嬰幼兒營養(yǎng)專家形象而不懈努力 。 生命陽光企業(yè)文化與品牌手冊(cè) 讓生命充滿陽光 …… 內(nèi)容簡介 ? 生命陽光企業(yè)文化 ? 生命陽光品牌手冊(cè) 讓生命充滿陽光 生命陽光，顧名思義，就是讓生命充滿陽光。 生命陽光的企業(yè)愿景 成為嬰幼兒營養(yǎng)品及綜合服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者 企業(yè)宗旨 ? 對(duì)消費(fèi)者：通過專業(yè)化嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品及服務(wù)將陽光般的關(guān)愛散播到每個(gè)家庭 ? 對(duì)合作伙伴：熱情虔誠，以雙贏為目的，倡導(dǎo)共同發(fā)展 ? 對(duì)員工：讓其在民主、積極向上的企業(yè)氛圍中與企業(yè)共同成長 ? 對(duì)社會(huì)：傳播健康熱量，溫情回饋大眾 企業(yè)使命 以營養(yǎng)的方式解決嬰幼兒的健康問題 使命宣言 ?為消費(fèi)者提供高品質(zhì)營養(yǎng)品，普及新型營養(yǎng)理念； ?為嬰幼兒的健康成長提供全面專業(yè)的營養(yǎng)服務(wù)； ?讓員工在給社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身人生價(jià)值 ——照亮自己人生道路的同時(shí)也照亮別人。 ?進(jìn)一步改進(jìn)營銷模式。 ? 系統(tǒng)化原則：致力于建設(shè)系統(tǒng)化銷售渠道，完善前、后臺(tái)支持系統(tǒng)，提高運(yùn)營體系的科學(xué)性及完整程度，讓企業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)如太陽般有條不紊地對(duì)外輸送能量，為打造強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 建立體質(zhì)平臺(tái)的好處 ? 為生命陽光建立清晰的核心價(jià)值 ? 是市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素 ? 比國際品牌更加聚焦，但又有足夠的涵蓋度 ? 可以發(fā)展足夠大的市場(chǎng) ? 基于目前的產(chǎn)品線占位和品牌聯(lián)想 – 利用產(chǎn)品線合力贏細(xì)分產(chǎn)品競爭者 目前的產(chǎn)品線可以建立的有效支撐 ? 妙酷牛初乳 核心產(chǎn)品價(jià)值：直接免疫 延伸產(chǎn)品價(jià)值：益智成分和成長因子 核心消費(fèi)者利益認(rèn)可：體弱多病的孩子所需（增強(qiáng)體質(zhì)） ? 健骨樂乳鈣 核心產(chǎn)品價(jià)值：增強(qiáng)骨骼生長與發(fā)育 差異化產(chǎn)品價(jià)值：天然，易吸收
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