生命陽光企業(yè)文化及品牌手冊(存儲版)
【正文】 ? 生命陽光的品牌架構及管理 乳品類采用單一品牌架構 新西蘭生命陽光 來自新西蘭的嬰幼兒乳品專家 牛初乳 新西蘭生命陽光 妙酷牛初乳 乳鈣 新西蘭生命陽光 骨健樂乳鈣 配方奶粉 新西蘭生命陽光 XX配方奶粉 ? 統(tǒng)一采用“新西蘭生命陽光”品牌有利于形成合力，累積品牌，節(jié)省傳播資源 ?“妙酷”、“骨健樂”、“ XX”作為產品副品牌名，而不是作為子品牌加以傳播 不獨立進行副品牌名傳播； 始終將“新西蘭生命陽光妙酷牛初乳“、“新西蘭生命陽光骨健 樂乳鈣”整合在一起加以傳播。 ? 他非常了解嬰幼兒成長每一階段的健康問題和營養(yǎng)需求，并且致力于運用新西蘭高品質的天然乳源，創(chuàng)新研制適合嬰幼兒需要的乳品產品，在利用乳品增強體質方面，更是非常在行。 經營理念 生命陽光志在打造出成熟的品牌形象及風范氣度，這必然建立在完善的企業(yè)管理理念的基礎上。 作為來自新西蘭的乳品專家，我們致力為嬰幼兒提供高品質的必備營養(yǎng)品，自他們降生之初就為良好的身體素質打下堅實的基礎，讓所有家庭的孩子將來都擁有一個健康的體魄。 ?充分利用產品自身特質及運營體系價值鏈優(yōu)勢，結合同類市場上的競爭情況，鍛造出清晰的品牌形象與價值，并針對性進行有效傳播。 我們要展開的是一個偉大的事業(yè) 嬰幼兒健康營養(yǎng)品 —— 一個關乎人類生命健康延續(xù)的偉大行業(yè) 具有高商業(yè)價值和高社會價值 生命陽光要發(fā)展成為一個有高附加值品牌： 高檔次、高價值、高專業(yè)度的嬰幼兒健康品牌 機會來源 ? 嬰幼兒營養(yǎng)品整體市場環(huán)境 ? 競爭態(tài)勢 ? 消費者的需求與態(tài)度 ? 生命陽光價值占位機會 整體市場環(huán)境 ?巨大的市場需求與潛力 ?營養(yǎng)需求呈多樣化趨勢 ?嬰幼兒媽媽對品牌關注度高 ?國際品牌是信心的保證 巨大的市場需求與潛力 ? 中國正成為全球第二大嬰幼兒配方奶粉市場 － 0～ 3歲嬰幼兒 7000萬，城市： 1090萬 －每年全國的新生嬰兒約為 1750萬人（第五次人口普查統(tǒng)計） －由于各種原因，新生嬰兒中有 20%不能母乳喂養(yǎng) ? 高檔配方奶粉目前占總體市場 30%，增長速度高于中低端； 0650億元 ? 輔食類市場潛力大， 85%的家庭有給嬰兒添加輔食的習慣（乳類外） ? 特殊營養(yǎng)品類：品類繁多，發(fā)展不均衡，小品類可以發(fā)展出大市場 ? 城市家庭 6+1養(yǎng)育模式拉動嬰幼兒高端營養(yǎng)品的需求 營養(yǎng)需求呈多樣化趨勢 ? 配方奶粉市場的需求多樣化： ? 利益細分化：體質、益智、抵抗力、消化吸收 …… ? 配方升級：添加 AA、 DHA，維生素，礦物質 …… ? 差異化產品點亮市場：益生元添加、免疫添加 ? 輔食食品發(fā)展出更多的產品系列 ? 補鈣類、牛初乳、益生菌、維生素類都獲得良好發(fā)展 ? 生活環(huán)境質量降低與寵愛型教育方式令嬰幼兒健康問題日益突顯 ? 嬰幼兒媽媽對寶寶給予全面補充營養(yǎng)和針對性補充營養(yǎng)的意識得到強化 嬰幼兒媽媽對品牌關注度高 ? 媽媽們對產品質量敏感 ? 一般只選擇熟悉的產品或知名品牌 ? 對信息的主動關心度高 ? 品牌轉換的說服周期長 ? 專家（醫(yī)生、育兒）推介和親友口碑宣傳起到了關鍵影響 ? 國際品牌在中高端市場獲得認可 生命陽光的機遇 ? 抓住營養(yǎng)品市場需求多樣化的趨勢，利用差異化的產品線拓展搶占不同的細分市場，從而強化生命陽光在嬰幼兒營養(yǎng)品市場的產品競爭力
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