4第4章-市場調(diào)研問卷的設(shè)計-全文預覽
【正文】 B 暫時性的（持續(xù) 16個月） C 臨時性的（持續(xù)不到 1個月） ⑦注意選項的窮盡性 您家庭收入的主要來源？ A 土地收入 B 打工收入 ⑧選項應避免重疊 您的年齡？ A 20歲以下 B 2030歲 C 3040歲 D 40歲以上 某灌裝橙汁代理商想了解消費者對灌裝橙汁的態(tài)度和意見，做了一次抽樣調(diào)查，調(diào)查對象是家庭主婦，問卷設(shè)計采用直接與結(jié)構(gòu)性的詢問方式。 對某品牌的印象，在合適的線段上作出標記 。 ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應的分數(shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 ? 由一系列能夠表達對所研究的概念是肯定還是否定態(tài)度的陳述構(gòu)成。 品牌 等級順序 佳潔士 —— 中華 —— 田七 —— 黑人 —— 高露潔 —— ② 等級順序量表 ? 又稱常量和量表，它要求應答者根據(jù)各個特性的重要程度將一個給定分數(shù)（通常是 100分或 10分）在兩個或多個特性間進行分配。即用數(shù)字區(qū)反映測量對象的某種屬性，從而通過屬性對應的數(shù)字或統(tǒng)計量研究個體或整體的性質(zhì)。 試構(gòu)建問卷的總框架： 中心概念 教育孩子 核心內(nèi)容 教 育 行為 孩子成長狀況 父母所需的幫助 對于雜志的態(tài)度 對本刊有何建議 具體的信息 您覺得孩子成長中最需要的是哪些方面的知識、能力？ 讓孩子背誦一些中國古典名篇，你覺得有意義嗎？ 你 覺得應該讓孩子參加興趣班 嗎？ 你經(jīng)常給孩子講故事或談論人生經(jīng)驗嗎？ 你平均一周花在孩子身上的時間約有幾小時？ 你孩子所在的年級？ 你覺得你孩子最大的優(yōu)缺點是什么？ 你平時感興趣的孩子教育信息是哪幾類？ 你的職業(yè)和文化程度？ 你平時購買雜志嗎？ 你平時購買哪些類型的雜志？ 對 辦好本刊物，你有何建議？ 決定問句結(jié)構(gòu)與形式 問句結(jié)構(gòu)與形式 開放式問句 封閉式問句 核查表 測量量表 要求應答者在一些相對簡單的事實、記憶印象及行為選項中核查某些數(shù)據(jù)。第四章 市場調(diào)查問卷及量表設(shè)計 了解調(diào)查問卷的概念與格式 熟悉問卷設(shè)計的原則與程序 掌握問卷設(shè)計的技巧 了解測量量表的類型和使用要點 調(diào)查問卷 ：也稱問卷。該雜志社想要了解現(xiàn)代家長在教育孩子方面的情況及存在的問題，為編輯雜志的內(nèi)容提供相關(guān)的信息。 ?其 本質(zhì) 是一個 數(shù)字分配 的過程。 ?請您根據(jù)偏好對下列牙膏品牌進行排序，從中選出最喜歡的品牌并賦予 1，然后找出第二位偏愛的品牌并賦予 2，依此類推。 你認為如何為“海爾冰箱”評分？ ?可能最差 —————————————— 可能最好 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 100
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