4第4章-市場(chǎng)調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)-wenkub
2023-02-03 02:11:35 本頁面
【正文】 問卷設(shè)計(jì)的原則 準(zhǔn) 備 階 段 初 步 設(shè) 計(jì) 定 稿 印 刷 了解調(diào)查的目的要求 界定調(diào)查項(xiàng)目與內(nèi)容 決定問卷設(shè)計(jì)形式 擬定問卷標(biāo)題及說明詞 問卷主體設(shè)計(jì) 問卷附注設(shè)計(jì) 修改定稿 問卷設(shè)計(jì)的程序 問句的措辭與 問卷的編排 決定問句的 結(jié)構(gòu)與形式 建立問卷的 總體框架 問卷的評(píng)估 與測(cè)試 中心概念 建立問句的總體框架 核心內(nèi)容 具體的信息 2 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)開發(fā) 【資料】 某 雜志社 打算新創(chuàng)辦一本雜志，這本雜志的主要目標(biāo)顧客是：家有 618歲孩子的父母。 核查表的常見形式 根據(jù)選項(xiàng)的數(shù)量分類： ?二項(xiàng)選擇題 —— 備選項(xiàng)只有兩個(gè)，只選一個(gè)選項(xiàng) ① 您的性別 ? A 男 B 女 ?多項(xiàng)選擇題 —— 有兩個(gè)以上的備選項(xiàng)，可以選擇一個(gè)或多個(gè)選項(xiàng) ①貴公司獲得設(shè)備采購的信息來源主要有哪些？ A 廣告 B 新聞報(bào)道 C技術(shù)文獻(xiàn) D 賣主上門推銷 E 博覽會(huì)、交易會(huì)、訂貨會(huì) F 行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部文件 根據(jù)選項(xiàng)的內(nèi)容和形式分類： ? 混合式選項(xiàng) —— 封閉式與開放式問題相結(jié)合 ① 請(qǐng)列出貴公司進(jìn)貨時(shí)主要考慮的三種因素： A 產(chǎn)品知名度 B 供方服務(wù) C 產(chǎn)品暢銷性 D 雙方關(guān)系 E 批零差價(jià) F 供方廣告 G 訂貨時(shí)間 H 其他（請(qǐng)注明） ———— ? 排序式選項(xiàng) —— 把各個(gè)選項(xiàng)按其重要程度或時(shí)間性標(biāo)準(zhǔn)的順序排列出來 ①從高中教育的目的出發(fā)，您認(rèn)為應(yīng)該注意對(duì)學(xué)生進(jìn)行哪些能力的培養(yǎng)，請(qǐng)按重要程度選出三項(xiàng)：最重要（ ）其次（ ）再次（ ） A 抽象思維能力 B 表達(dá)能力 C分析能力 D 記憶能力 E 理解能力 F 應(yīng)用能力 G 自學(xué)能力 H 實(shí)踐能力 I 社會(huì)適應(yīng)能力 J 其他 ———— ?區(qū)間式選項(xiàng) —— 選項(xiàng)只列出大概的區(qū)間范圍 ① 您的年齡是： A 20歲以下 B 2130歲 C 3140歲 D 4150歲 E 5160歲 F 61歲以上 ?等級(jí)式選項(xiàng) —— 是指按某種等級(jí)或順序排列的選項(xiàng) ①您對(duì)目前的居住條件滿意嗎？ A 滿意 B 較滿意 C 一般 D 較不滿意 E 不滿意 態(tài)度量表的涵義 ?態(tài)度量表： 就是按照特定的規(guī)則對(duì)測(cè)量對(duì)象的某種屬性賦予數(shù)字或符號(hào)，將其屬性量化的過程。 松下 —— 東芝 —— 夏普 —— 惠普 —— 佳能 —— ?請(qǐng)對(duì)下列品牌的傳真機(jī)打分，在相應(yīng)的分?jǐn)?shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 市場(chǎng)調(diào)研中常用的量表 量表技術(shù) 比較量表 非比較量表 配對(duì)比較量表 等級(jí)排序量表 固定總數(shù)量表 連續(xù)評(píng)分量表 分項(xiàng)評(píng)分量表 列舉評(píng)分量表 李克特量表 語義差別量表 斯坦普爾量表 ① 配對(duì)比較量表 ?現(xiàn)要比較 A,B,C和 D四種洗發(fā)香波的消費(fèi)者品牌偏好，將這四種品牌兩兩配對(duì)構(gòu)建配對(duì)比較量表，如下表所示： 填表說明：請(qǐng)分別將 1或 0
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