第七章網(wǎng)絡(luò)營銷簡單雙學(xué)位-全文預(yù)覽
【正文】 uary 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :53:2903:53:29February 1, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 1, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :53:2903:53Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 一般設(shè)計制作精致 ， 有濃縮廣告詞句和精美圖片 ， 具有很強的視覺吸引力 。 1/22/2023 22 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)直接銷售 優(yōu)勢： 促成 產(chǎn)需直接見面 ，企業(yè)可搜集第一手資料，及時了解用戶意見和建議，并提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)，解決問題，提高質(zhì)量，改善管理，進行一對一的溝通 給雙方帶來 直接的經(jīng)濟效益 利用郵件、公告牌 隨時了解用戶需要 ，展開各種促銷活動，擴大企業(yè)的市場占有率 統(tǒng)一定價，運作規(guī)范， Dell50%來自網(wǎng)上 缺陷：訪問人數(shù)有限 ∴ 盡快組成具有高水平的專門服務(wù)于商務(wù)活動的 信息服務(wù)網(wǎng)站； 利用知名度高的 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商 IIS來增加訪問人數(shù)。 交互式 . 因特網(wǎng) 提供了市場信息收集的迅捷可靠的有效渠道 . 多媒體形式 . 1/22/2023 13 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 ＊＊第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 要求：掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的主要策略。③運用觀察法（用戶注冊信息），可設(shè)置計數(shù)器， cookie技術(shù)，保持對用戶瀏覽過程的跟蹤；④通過use獲取商業(yè)信息；⑤利用 BBS獲取。 農(nóng)村 熱 。 500,000~ 999,999。 20,000~ 49,999。 南大西洋 。 山區(qū) 。第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 教學(xué)目的與內(nèi)容 教學(xué)重點與難點 采取的教學(xué)手段與教學(xué)方法 學(xué)時分配 本章思考題 1/22/2023 1 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 主要內(nèi)容與學(xué)時安排 (5h) 要求：掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容與策略 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與意義() 第二節(jié) 網(wǎng)上調(diào)查與消費者行為分析 () 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 (2h) 1/22/2023 2 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與意義 要求： 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的理念 一、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的變化 新環(huán)境的特點 信息傳播模式的變化：雙向；信息豐富 多媒體信息 消費者的變化：分離；個性消費；主動性；直接參與；大范圍選擇；理性。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的目標(biāo) 通過信息發(fā)現(xiàn)消費者 , 產(chǎn)品 , 營銷方法和營銷人員之間的關(guān)系 , 目的在于揭示營銷機遇和問題 , 制訂營銷計劃 , 更好地理解購買過程 , 進而評價營銷業(yè)績 .市場細分 1/22/2023 7 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 美國的消費者市場細分 地理區(qū)域 太平洋 。 東南中部 。 5,000~19,999。 250,000~499,999。 郊區(qū) 。 1/22/2023 9 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 (2)網(wǎng)上間接資料的調(diào)查 收集、加工、處理分析二手資料 信息收集的方法 ：①利用搜索引擎（ yahoo有14類）；②訪問專業(yè)信息網(wǎng)站 (商品chinamarket、糧食 )。 電話調(diào)研和郵件調(diào)研 在線調(diào)研方法 : 聊天室 。 1/22/2023 17 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)品牌及其建設(shè) 1/22/2023 18 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè) 向傳統(tǒng)媒體投放網(wǎng)絡(luò)品牌廣告是重要手段 借助專業(yè)品牌管理策劃人員 借助原有的品牌優(yōu)勢，并讓用戶認識到網(wǎng)上市場的優(yōu)越性 以自己的經(jīng)營創(chuàng)建品牌，如 Amazon提供相關(guān)的服務(wù)與廣告 ∴ 要注重品牌培養(yǎng) 1/22/202
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