13-特許經(jīng)營(yíng)與其他商業(yè)形式的區(qū)別-全文預(yù)覽
【正文】 組織形式，來(lái)彌補(bǔ)這兩種協(xié)調(diào)手段的不足。因?yàn)橥ㄟ^(guò)特許經(jīng)營(yíng)合同可以保證瓶裝商能夠按照可口可樂(lè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和政策要求生產(chǎn)和分銷(xiāo)其碳酸飲料產(chǎn)品。 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是一攬子協(xié)議 。在洲際飯店公司管理的飯店中，受特許的品牌超過(guò)了 25個(gè)，其中包括馬里澳特、希爾頓、喜來(lái)登、假日皇冠等著名品牌 洲際飯 店公司 酒店 酒店 馬里 奧特 管理 合同 特許 合同 19 特許經(jīng)營(yíng)與許可證交易的區(qū)別 許可證 （ licence） ：是指政府或行業(yè)管理機(jī)構(gòu) ， 在一些特殊行業(yè) ， 向企業(yè)或其他市場(chǎng)主體頒發(fā)的許可其生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品 （ 包括服務(wù) ） 的行業(yè)準(zhǔn)入證明 。 自由連鎖店的 經(jīng)營(yíng)決策權(quán) 屬于加盟商自己，自愿接受總公司給予的指導(dǎo)和服務(wù)，自愿加入或退出連鎖體系 。 差別：是對(duì) 財(cái)產(chǎn)所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)決策權(quán)、經(jīng)營(yíng)管理權(quán)、品牌使用權(quán)、專(zhuān)有技術(shù)使用權(quán) 等進(jìn)行的不同組合。 （ 6）為國(guó)家和地區(qū)帶來(lái)的貢獻(xiàn)不同。 （ 2）渠道長(zhǎng)度不同。 優(yōu)點(diǎn)：代理商對(duì)代銷(xiāo)的產(chǎn)品不墊付資金，不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，不負(fù)責(zé)盈虧，商品所有權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移；制造商容易開(kāi)拓市場(chǎng)。 從消費(fèi)者角度看 ， 加盟店無(wú)異于直營(yíng)店 ， 質(zhì)量都有保證 。 5 一、特許經(jīng)營(yíng)作為一種產(chǎn)品分銷(xiāo)方式 特許經(jīng)營(yíng)與經(jīng)銷(xiāo)的區(qū)別 經(jīng)銷(xiāo)的含義：經(jīng)銷(xiāo)是 買(mǎi)賣(mài)關(guān)系 ，買(mǎi)賣(mài)的對(duì)象是商品，買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中，商品的 所有權(quán) 發(fā)生轉(zhuǎn)移，買(mǎi)賣(mài)關(guān)系是自愿的，經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)買(mǎi)賣(mài)商品賺取“ 進(jìn)銷(xiāo)差價(jià) ” 。1 第十三講 特許經(jīng)營(yíng)與其他商業(yè)形式的區(qū)別 北京工商大學(xué)商學(xué)院 馮 俊 2 復(fù)習(xí) 特許經(jīng)營(yíng)的兩種基本類(lèi)型是什么？ 商標(biāo)商品型連鎖加盟 發(fā)展了 100多年，作為制造業(yè)產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道 經(jīng)營(yíng)模式型連鎖加盟 發(fā)展了 50多年，是服務(wù)企業(yè)的主要發(fā)展方式 3 主要內(nèi)容： 特許經(jīng)營(yíng)作為一種產(chǎn)品分銷(xiāo)方式 與經(jīng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)、商業(yè)代理、傳銷(xiāo)的區(qū)別 特許經(jīng)營(yíng)作為一種經(jīng)營(yíng)模式的復(fù)制方式 與直營(yíng)連鎖、自由連鎖、委托管理、許可證交易之間的區(qū)別 特許經(jīng)營(yíng)作為一種資源配置方式 與集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)、戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的區(qū)別 特許經(jīng)營(yíng)正是因?yàn)榧橙×松鲜龈鞣N商業(yè)形式的優(yōu)點(diǎn)，使自己成為了“ 20世紀(jì)最成功的經(jīng)營(yíng)模式”和“ 21世紀(jì)的風(fēng)暴”！ 4 一、特許經(jīng)營(yíng)作為一種產(chǎn)品分銷(xiāo)方式 特許經(jīng)營(yíng)作為一種產(chǎn)品分銷(xiāo)方式所開(kāi)設(shè)的店鋪通常被稱(chēng)做特許 專(zhuān)賣(mài)店 。此外，還有一種頗受爭(zhēng)議的分銷(xiāo)方式 —— 傳銷(xiāo) 。 從加盟商角度看 ， 雖然屬于經(jīng)銷(xiāo)性質(zhì) ， 但是能夠分享集中采購(gòu)的優(yōu)勢(shì) ， 這是普通經(jīng)銷(xiāo)商不具備的 。 商業(yè)代理的含義：是指代理商受制造商的委托，在規(guī)定的地區(qū)和時(shí)期內(nèi)，代銷(xiāo)其指定的產(chǎn)品，并收取傭金。 連鎖 總公司 加盟店 加盟店 加盟店 消費(fèi)者 11 一、特許經(jīng)營(yíng)作為一種產(chǎn)品分銷(xiāo)方式 特許經(jīng)營(yíng)與傳銷(xiāo)的區(qū)別 請(qǐng)問(wèn)，傳銷(xiāo)具有什么特征？ 特許經(jīng)營(yíng)與傳銷(xiāo)具有什么區(qū)別？ （ 1）特許經(jīng)營(yíng)一般都是有店鋪銷(xiāo)售，而傳銷(xiāo)一般都是無(wú)店鋪銷(xiāo)售。 （ 5）顧客不同。 特許經(jīng)營(yíng)與這些商業(yè)模式的關(guān)系： 共同特點(diǎn)： 多地點(diǎn)經(jīng)營(yíng) 。 不同點(diǎn)： 特許連鎖店的 經(jīng)營(yíng)決策權(quán) 屬于總公司，特許連鎖店必須嚴(yán)格執(zhí)行總公司的規(guī)定。 管理公司 托管店鋪 托管店鋪 管理 合同 17 特許經(jīng)營(yíng)與委托管理之間的區(qū)別 特許經(jīng)營(yíng)與委托管理的關(guān)系： 二者都是一種 合同關(guān)系 服務(wù)內(nèi)容不同：在委托管理中，管理公司不向委托方授予 品牌使用權(quán) ，不提供預(yù)定和采購(gòu)服務(wù)，也
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