營(yíng)銷課件之規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理-全文預(yù)覽
【正文】 月 31日星期二 5時(shí) 25分 32秒 05:25:3231 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :25:3205:25Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 31日星期二 5時(shí) 25分 32秒 05:25:3231 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 31日星期二 上午 5時(shí) 25分 32秒 05:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :25:3205:25Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 31日星期二 5時(shí) 25分 32秒 05:25:3231 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :25:3205:25:32January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :25:3205:25Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 1/21/2023 41 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 二、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合 ● 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)涵 ● 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn) 1/21/2023 42 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)涵 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 （ Marketing mix）是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng)、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。 “芝麻開門 ”在一家店的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之所以如此喜人，最重要的一個(gè)因素就是在市場(chǎng)上，適合 10～ 16歲少年穿著的中高檔休閑服飾嚴(yán)重缺乏。專為這個(gè)年齡層服務(wù)的品牌服裝，在這以前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是完全空白的。 ● 在這一大背景下，中國(guó)企業(yè)面臨的競(jìng)合關(guān)系將呈現(xiàn)如下模式。伯曼．市場(chǎng)營(yíng)銷教程（上） ． 第 52頁．北京：華夏出版社， 。即使是這種情況也比呆在那兒不動(dòng)好。 ● 市場(chǎng)吸引力取決于市場(chǎng)大小、年市場(chǎng)增長(zhǎng)率、歷史的利潤(rùn)率等。英特 案例研討 英特爾芯片中的秘密 [2] 1/21/2023 18 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 爾公司多數(shù)戰(zhàn)略都圍繞該定理展開。此外，公司管理層還認(rèn)為，微處理器芯片不象商業(yè)圈中的其它產(chǎn)品那樣不堪一擊。通常而言，工廠和成本每四年翻一番。結(jié)果，公司能夠按期得到開發(fā)新產(chǎn)品所需的資金。 ● “市場(chǎng)增長(zhǎng)率／市場(chǎng)占有率 ”矩陣 ● “多因素投資組合 ”矩陣 1/21/2023 13 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 市場(chǎng)增長(zhǎng)率－市場(chǎng)占有率矩陣 ● Market Growth Rate， 指企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位所在的市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率。 ● 擁有一定的資源，能夠相對(duì)獨(dú)立或有區(qū)別地開展業(yè)務(wù)活動(dòng)。 1/21/2023 9 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 一、界定企業(yè)使命［ 2］ 企業(yè)使命說明書 1．活動(dòng)領(lǐng)域 ■ 產(chǎn)業(yè)范圍 ■ 市場(chǎng)范圍 ■ 縱向范圍 ■ 地理范圍 2．主要政策 ■ 對(duì)顧客的政策 ■ 對(duì)供應(yīng)商的政策 ■ 對(duì)經(jīng)銷商的政策 ■ 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的政策 ■ 對(duì)公眾的政策 3．遠(yuǎn)景 4．發(fā)展方向 1/21/2023 10 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 ● 戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 （ Strategic Business Units ， SBUs）就是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的最小經(jīng)營(yíng)單位。 ■ 2．所有者、管理者的意圖和想法。 ● 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)涵及特點(diǎn)。高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等學(xué)校工商管理類核心課程教材 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 吳健安 1/21/2023 1 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 ● 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 ● 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 ● 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ● 第四節(jié) 規(guī)劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理 ● 本章結(jié)構(gòu)提示 1/21/2023 2 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 高等教育
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1