腦白金廣告研究（ppt 20頁）-全文預(yù)覽
【正文】 電視網(wǎng)絡(luò)以理性訴求為主，強調(diào)產(chǎn)品權(quán)威、科技含量高、效果好；以感性訴求為主，強調(diào)送腦白金有面子，體現(xiàn)孝道，大家都喜歡買它送禮。168。168。報紙、電視廣告成為主要媒體組合方式，贊助活動、各種形式廣告戰(zhàn)全面拉開。 家庭獨生子女越來越多，只要保健品 效果好 ，父母就愿意購買。 目前事業(yè)處于上升階段、消費能力強勁的中青年人群，社會應(yīng)酬多， “ 送禮 ” 需求最為旺盛。 中國人 重 “ 孝 ” 道 ，而 “ 孝敬爸媽 ” 一般也以送營養(yǎng)保健品為主。 媒體策略The abstract of naobaijin advertising research市場定位市場定位策略 —— 雙管齊下加深睡眠改善腸胃孝敬父母的時尚禮品送腦白金有面子保健品禮品核心訴求點核心訴求點The abstract of naobaijin advertising research全國 目標消費群 定位策略 —— 泛細分禮品市場（家庭、企業(yè)、機關(guān)） 保健品市場 （至少 老年人）交際活躍的中年人、 50歲以上的退休老年人，最保守數(shù)字也有 。 目標消費群定位策略168。二、腦白金廣告策劃168。168。168。 腦白金 廣告研究大綱 THE ABSTRACT OF NAOBAIJIN ADVERTISING RESEARCHThe abstract of naobaijin advertising research前言168。 密集式廣告投放是腦白金廣告運作根本原因。 在廣告策劃方面，軟文操作開創(chuàng)了中國企業(yè)竟相刊登軟文的先河。一、腦白金廣告運作 模式168。 市場定位策略168。 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略168。168。168。168。今年孝敬咱爸媽、送禮還送腦白金今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金腦白金，請廣大市民作證有效才是硬道理腦白金加深睡眠、改善腸胃保健品禮品廣告語廣告語The abstract of naobaijin advertising research廣告策劃 —— 隨需應(yīng)變啟動期 成長期以報媒、小冊子、傳單、戶外廣告為主導，以終端廣告相輔助。 廣告人評價：沒有創(chuàng)意、惡俗、畫面
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