腦白金市場調(diào)研報-全文預覽
【正文】 3（1）腦白金廣告的優(yōu)點分析3二、數(shù)據(jù)分析4（二）腦白金競爭數(shù)據(jù)分析5（1）腦白金與其他各種品牌相比較消費者的購買意向分析5（三）、swot問題分析5三、營銷狀況分析6（1）市場狀況6（2）產(chǎn)品狀況6（3）保健品的潛在進入者7（4）分銷狀況7（5）策略的具體方法7（6）腦白金營銷模式8四、結(jié)論9五、建議9六、調(diào)研方法10七、局限性說明 10八、附表10九、小組簡介 1010引言本團隊通過對腦白金廣告宣傳策略的調(diào)研、比較分析，以達到深入了解，為后續(xù)廣告的創(chuàng)意立項及宣傳提供詳實資料，做出科學正確判斷。腦白金不同與其他同類產(chǎn)品，而是定位為禮品、保健品和商品，這樣既可以走藥店銷售的渠道，也可以拿到超市等銷售渠道去銷售，即避免了作為藥品銷售的一系列限制又利用了年輕人的一顆孝心作為禮品使銷售渠道更為廣闊。同時改變消費者對腦白金的態(tài)度與認知，通過情感營銷的方式打動消費者，使腦白金的形象在大眾心中有所轉(zhuǎn)變。采用了朗朗上口的口令式宣傳方式，反復傳播，便于記憶；產(chǎn)品訴求主要針對老年人，老年人是中國人送禮的主要對象，老人與健康是永恒的社會話題！腦白金廣告是兩個卡通人物，但每年更改人物形象，而且，
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