第一章電視廣告的發(fā)展簡介-全文預(yù)覽
【正文】 企業(yè)的營銷觀念看，還處于以生產(chǎn)為中心階段 —— 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念。此后，全國各地電視臺爭相仿效。 ? 據(jù)資料記載， 1979年 1月 28日下午，上海電視臺以幻燈片形式首先播映了“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的宣傳聲明，接著即播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告 —— 《參桂補(bǔ)酒》，也是我國第一條電視廣告片。 第三 復(fù)興繁榮期（ 1976） ? 電視普及 ? 電視臺遍地開花 ? 傳播媒介更新?lián)Q代 日新月異 衛(wèi)星直播電視、有線電視、高清晰度電視、多聲道立體伴音電視、大屏幕彩電等等。 ? 一方面，已建成的電視臺重新開播；一方面，新的電視臺也在不斷地建立。 ? 特別是 90年代以來，隨著與電視廣告相關(guān)的攝像機(jī)、電腦、電子聲音合成器、剪輯機(jī)等高新科技設(shè)備和技術(shù)的飛速發(fā)展，電視廣告的制作工藝越來越精良，藝術(shù)想象的空間無限寬廣。廣告?zhèn)鞑ネ黄屏藛渭兊纳虡I(yè)信息，非經(jīng)濟(jì)廣告有所發(fā)展。直到 80年代，才真正進(jìn)入衛(wèi)星傳播大發(fā)展時期。繼之，又于 1960年連續(xù)發(fā)射兩枚實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星，進(jìn)行廣播電視傳輸實(shí)驗(yàn)。電視廣告真正成為了一門擁有自己獨(dú)特語言和表現(xiàn)手段的視聽綜合藝術(shù)。 ? 這個階段，電視廣告開始步人成熟期。充分說明伴隨彩色電視播放的成功與發(fā)展，電視廣告的藝術(shù)魅力大大增強(qiáng)了。形式上由簡單直白的告知性廣告，發(fā)展為通過精心塑造的藝術(shù)形象來傳播廣告內(nèi)容。 ? 本時期的電視藝術(shù)開始擺脫戲劇美學(xué)的束縛，而向電影靠攏。 ? 彩色電視的普及和發(fā)展是艱難而緩慢的，即使經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的美國也不例外。但效果仍不十分理想。 ? 但是，彩色電視的問世也同樣經(jīng)歷了一個較為漫長的研究試制過程。內(nèi)容多為告知性或新聞型廣告。早期的電視廣告主要是借鑒廣播的手法和技巧，等于是給廣播廣告配上了圖像，成為廣告內(nèi)容的圖解說明。由于當(dāng)時正處于第二次世界大戰(zhàn)期間，經(jīng)濟(jì)不景氣，電視商業(yè)廣告剛一出現(xiàn)就被迫中斷了。到 1953年，黑白電視的普及率在歐美各國達(dá)到了史無前例的高峰。美國是研制發(fā)明電視較早的國家之一，二戰(zhàn)期間， 6家商業(yè)電視臺 ? 和 3家試驗(yàn)電視臺并未完全中斷電視播放。同年11月，法國廣播電視公司成立，并從艾菲爾鐵塔正式播放電視節(jié)目。以便很好的把握我國現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢及其營銷的渠道。理論上，課程講授中較為深入淺出地分析了廣告策劃與電視廣告創(chuàng)作的關(guān)系；實(shí)戰(zhàn)上，課程講授中圖示化地透視了廣告策略、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、制作流程、故事板、預(yù)算編制等廣告片生產(chǎn)細(xì)節(jié)；技術(shù)上，課程講授中圖文并茂地介紹了電視廣告語言、蒙太奇運(yùn)用、膠片剪輯技術(shù)、磁帶制作技術(shù)等影視制作核心知識。課程力圖全景式地揭示電視廣告從廣告策劃到影視制作的全部過程。 第一章 電視廣告的發(fā)展簡介 ? （一） 教學(xué)目的： 了解西方電視的發(fā)展歷程及中國的電視廣告的發(fā)展 ? （二）重點(diǎn)： 電視簡史 中國的電視廣告幾個發(fā)展階段 （三） 難點(diǎn)： 中國的電視廣告幾個發(fā)展階段 教學(xué)過程： 一、 電視的發(fā)展階段 （一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng) （二）．彩色電視時期與電視廣告的探索 （三）．電視多路廣播時期與電視廣告的成熟 （四）．衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展 二中國的電視事業(yè)與電視廣告 ? （一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展 ? （二）電視廣告的誕生于成長 三 、我國電視廣告的發(fā)展階段 ? （一）以生產(chǎn)觀念為中心階段（ 1979—1985） ? （二）以推銷觀念為主導(dǎo)階段（ 1985—1992） ? （三）以營銷觀念為導(dǎo)向階段（ 1992—1995） ? （四）整合營銷傳播的時期（ 1995以來） 第一章 電視廣告的發(fā)展簡介 ? 目的：了解識記電視的發(fā)展歷程，對電視廣告有一個整體的認(rèn)知。 ? 1945年 5月，前蘇聯(lián)率先恢復(fù)電視播出。 1953年 2月，日本 NHK電視臺首先播放電視節(jié)目，繼之，亞洲第一座商業(yè)電視臺 —— 日本 NTV電視臺也開始正式播出。本時期，由于電子科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視圖像漸趨穩(wěn)定，畫面清晰度不斷提高，播放效果越來越好，因此受到了觀眾的普遍歡迎。從此電視商業(yè)廣告開始從廣播中分離出來，電視成為了獨(dú)立的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ襟w。隨著戰(zhàn)后電視事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展，電視廣告的作用也越來越被人們所認(rèn)識。懷特所說：“即使是 50年代初”，“電視節(jié)目看起來仍然還是像個有畫面的廣播節(jié)目”。從此色彩繽紛的世界能夠以它的本來面目呈現(xiàn)于屏幕之上了，給人類帶來了更高的精神享受。又過了10年，到 1951年 6月，美國才開始彩色電視播放。也就是說，從這年起才開始步人彩色電視時期。電視廣告因之進(jìn)入了探索期 —— 開始成為藝術(shù)。動畫片開始從銀幕進(jìn)入屏幕。了銷路不暢的局面，銷售量從全國第五，一直上升為全國第一，并迅速征服了全世界。從此，電視可以利用一個頻道同時播送
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