某通信品牌規(guī)劃摘要-全文預(yù)覽
【正文】 宣傳上的時(shí)尚、親情等風(fēng)格有一定認(rèn)識(shí)。共 33頁，第 12頁某通信 SWOT分析O 機(jī)會(huì)國內(nèi)移動(dòng)通信潛力巨大，國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持；技術(shù)換代快，有利于抓住契機(jī)實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越；有較豐富的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營銷及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；集團(tuán)將手機(jī)作為第二個(gè)拳頭產(chǎn)品，企業(yè)品牌在國內(nèi)消費(fèi)者中享有盛譽(yù)。這表明諾基亞謀求從世界一流手機(jī)制造商到移動(dòng)信息社會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者的飛躍。海爾、科健等企業(yè)已開始縮短戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)而求助于專業(yè)的銷售公司。摩托羅拉和諾基亞的市場占有率雖然領(lǐng)先，但由于受到第二軍團(tuán)和第三軍團(tuán)的競爭，正在不斷下降。從 2023年上半年的競爭結(jié)果來看，今年中國手機(jī)市場結(jié)構(gòu)不可能有大的變化。有戰(zhàn)斗力，然后才能做強(qiáng)做大。 波導(dǎo)避開了國外品牌在媒體方面的強(qiáng)大 “ 噪聲 ” 。波導(dǎo)手機(jī)的品牌塑造開展了 “ 強(qiáng)行起飛 ” 行動(dòng)。新的標(biāo)志融合了摩托羅拉所有業(yè)務(wù)的精髓，重申摩托羅拉通過提供令人激動(dòng)的技術(shù)革新、全面的通信解決方案和嵌入式電子解決方案，在人們工作、生活和娛樂的各個(gè)環(huán)境里使事物變得更簡單、更聰明、更安全、更同步。新的品牌詮釋旨在為人們揭示諾基亞倡導(dǎo)的全新生活理念，并以 “ 現(xiàn)在，你可以去享受真正的生活 ” 為結(jié)語，激勵(lì)人們?nèi)橥度氩⒈M情享受豐富多彩的生活。而 與摩托羅拉心語 2688卻罩著一層光環(huán)，這便是摩托羅拉的形象，它是企業(yè)理念、文化背景、企業(yè)行為、店鋪氛圍、視覺形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。 *可口可樂，已經(jīng)不再只是飲料 *耐克，已經(jīng)不再只是運(yùn)動(dòng)鞋 *奔馳，已經(jīng)不再只是汽車 有了附加值，產(chǎn)品便有了文化含量，產(chǎn)品也才能成為品牌。某通信品牌規(guī)劃綱要 通信市場部目 錄理論借鑒與營銷趨勢 ………………………………………….…………………..2主要競爭對手品牌策略分析 ……………………………...………...…….……5手機(jī)市場環(huán)境分析 ……………………………………...…………………….….9某通信 SWOT分析 ………………………………………….…………………...12某通信品牌該往何處走 ………………………………….…………………….14某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn) …………………………….………………….15消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì) ……………………….……………….18某通信品牌定位 …………………………………………….………………….19某通信品牌廣告語 ………………………………………….……………….…21某通信品牌宣傳推廣策略 ………………………………….………………….25某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 …………………..……………..29共 33頁，第 1頁理論借鑒與營銷趨勢● 現(xiàn)在的市場競爭，實(shí)質(zhì)上是品牌的競爭（ Brand Competition)。 通過持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個(gè)性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價(jià)值?！?目前已進(jìn)入了一個(gè)品牌營銷的時(shí)代 企業(yè)間的競爭，競爭力集中體現(xiàn)為品牌，營銷策略也圍繞品牌而開展，某通信如何在品牌營銷時(shí)代有所作為？共 33頁，第 3頁理論借鑒與營銷趨勢一個(gè)活生生的案例某 3238VS摩托羅拉心語 2688： “ 光桿產(chǎn)品 ” 不敵 “ 光環(huán)產(chǎn)品 ” 某 3238與摩托羅拉心語 2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，為什么銷售會(huì)有極大的差距呢？ 關(guān)鍵的原因是： 某 3238被作為僅僅是 “ 手機(jī) ” 來銷售，因此稱其為 “ 光桿產(chǎn)品 ” 。 2023年 6月，諾基亞在亞太區(qū)全面啟動(dòng)題為 “ 聯(lián)系生活、實(shí)現(xiàn)可能 ” 的全新品牌推廣攻勢。 共 33頁，第 5頁主要競爭對手品牌策略分析摩托羅拉 MOTOROLA 摩托羅拉在品牌策略具有鮮明的 “ 階段性 ” 特點(diǎn)，從中國市場來看，摩托羅拉的品牌口號經(jīng)歷了四個(gè)階段： 創(chuàng)造無止境 飛越無限 無線網(wǎng)絡(luò) 無限人生 2023年上半月，摩托羅拉起用 “ 智慧演繹，無處不在 ” 為新的品牌口號，寓意為：人類被賦予了更多的智慧，這種智
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