某通信品牌規(guī)劃崗要-全文預(yù)覽
【正文】 宣傳上的時(shí)尚、親情等風(fēng)格有一定認(rèn)識(shí)。共 33頁(yè)，第 12頁(yè)某通信 SWOT分析O 機(jī)會(huì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信潛力巨大，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持；技術(shù)換代快，有利于抓住契機(jī)實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越；有較豐富的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；集團(tuán)將手機(jī)作為第二個(gè)拳頭產(chǎn)品，企業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中享有盛譽(yù)。這表明諾基亞謀求從世界一流手機(jī)制造商到移動(dòng)信息社會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者的飛躍。海爾、科健等企業(yè)已開(kāi)始縮短戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)而求助于專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售公司。摩托羅拉和諾基亞的市場(chǎng)占有率雖然領(lǐng)先，但由于受到第二軍團(tuán)和第三軍團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，正在不斷下降。從 2023年上半年的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果來(lái)看，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不可能有大的變化。有戰(zhàn)斗力，然后才能做強(qiáng)做大。 波導(dǎo)避開(kāi)了國(guó)外品牌在媒體方面的強(qiáng)大 “ 噪聲 ” 。波導(dǎo)手機(jī)的品牌塑造開(kāi)展了 “ 強(qiáng)行起飛 ” 行動(dòng)。新的標(biāo)志融合了摩托羅拉所有業(yè)務(wù)的精髓，重申摩托羅拉通過(guò)提供令人激動(dòng)的技術(shù)革新、全面的通信解決方案和嵌入式電子解決方案，在人們工作、生活和娛樂(lè)的各個(gè)環(huán)境里使事物變得更簡(jiǎn)單、更聰明、更安全、更同步。新的品牌詮釋旨在為人們揭示諾基亞倡導(dǎo)的全新生活理念，并以 “ 現(xiàn)在，你可以去享受真正的生活 ” 為結(jié)語(yǔ)，激勵(lì)人們?nèi)橥度氩⒈M情享受豐富多彩的生活。而 與摩托羅拉心語(yǔ) 2688卻罩著一層光環(huán)，這便是摩托羅拉的形象，它是企業(yè)理念、文化背景、企業(yè)行為、店鋪氛圍、視覺(jué)形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。 *可口可樂(lè)，已經(jīng)不再只是飲料 *耐克，已經(jīng)不再只是運(yùn)動(dòng)鞋 *奔馳，已經(jīng)不再只是汽車(chē) 有了附加值，產(chǎn)品便有了文化含量，產(chǎn)品也才能成為品牌。某通信品牌規(guī)劃綱要 通信市場(chǎng)部目 錄理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) ………………………………………….…………………..2主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析 ……………………………...………...…….……5手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析 ……………………………………...…………………….….9某通信 SWOT分析 ………………………………………….…………………...12某通信品牌該往何處走 ………………………………….…………………….14某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn) …………………………….………………….15消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì) ……………………….……………….18某通信品牌定位 …………………………………………….………………….19某通信品牌廣告語(yǔ) ………………………………………….……………….…21某通信品牌宣傳推廣策略 ………………………………….………………….25某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 …………………..……………..29共 33頁(yè)，第 1頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)● 現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)（ Brand Competition)。 通過(guò)持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個(gè)性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價(jià)值?！?目前已進(jìn)入了一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代 企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)為品牌，營(yíng)銷(xiāo)策略也圍繞品牌而開(kāi)展，某通信如何在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代有所作為？共 33頁(yè)，第 3頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)一個(gè)活生生的案例某 3238VS摩托羅拉心語(yǔ) 2688： “ 光桿產(chǎn)品 ” 不敵 “ 光環(huán)產(chǎn)品 ” 某 3238與摩托羅拉心語(yǔ) 2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，為什么銷(xiāo)售會(huì)有極大的差距呢？ 關(guān)鍵的原因是： 某 3238被作為僅僅是 “ 手機(jī) ” 來(lái)銷(xiāo)售，因此稱(chēng)其為 “ 光桿產(chǎn)品 ” 。 2023年 6月，諾基亞在亞太區(qū)全面啟動(dòng)題為 “ 聯(lián)系生活、實(shí)現(xiàn)可能 ” 的全新品牌推廣攻勢(shì)。 共 33頁(yè)，第 5頁(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析摩托羅拉 MOTOROLA 摩托羅拉在品牌策略具有鮮明的 “ 階段性 ” 特點(diǎn)，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，摩托羅拉的品牌口號(hào)經(jīng)歷了四個(gè)階段： 創(chuàng)造無(wú)止境 飛越無(wú)限 無(wú)線網(wǎng)絡(luò) 無(wú)限人生 2023年上半月，摩托羅拉起用 “ 智慧演繹，無(wú)處不在 ” 為新的品牌口號(hào)，寓意為：人類(lèi)被賦予了更多的智慧，這種智
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