某公司企業(yè)戰(zhàn)略管理知識(shí)分析-全文預(yù)覽
【正文】 魅力篇》《魅力篇》創(chuàng)意表現(xiàn)Creative8面 音效及旁白6 （升格）一堆野生杏仁落入畫面，旋轉(zhuǎn)成為乳白色的杏仁露。 3 女孩們繼續(xù)快樂地走在路上，一邊喝著露露，一邊嘻笑著。 幾個(gè)青春靚麗的女大學(xué)生邊喝著手中的露露邊走在路上。Works系列一《青春篇》系列一《青春篇》創(chuàng)意表現(xiàn)Creative畫面出現(xiàn)字幕：（字幕）：滋潤魅力《滋潤篇》《滋潤篇》創(chuàng)意表現(xiàn)Creative滋潤青春3 畫面轉(zhuǎn)換，環(huán)境優(yōu)雅的餐廳里，一位三十歲左右的女子坐在窗邊，喝著手中的露露，享受著這寧靜一刻，經(jīng)過餐桌的人都情不自禁地投來欣賞的一瞥。畫面出現(xiàn)字幕：（字幕）：滋潤快樂2 畫面轉(zhuǎn)換，幾個(gè)青春靚麗的女大學(xué)生邊喝著手中的露露邊走在校園里，只見她們臉上的肌膚潔白細(xì)膩，在陽光下散發(fā)著青春的光采，引來周贊賞的目光?？偲蹲虧櫰房偲蹲虧櫰?創(chuàng)意表現(xiàn)CreativeCreativeStrategyw 針對(duì)餐飲終端– 掃街式刷新 POP? 海報(bào)? 掛牌? 廣告用品促銷策略SalesStrategyw 關(guān)于集團(tuán)購買的促銷– 制定銷售部門對(duì)客戶和對(duì)銷售人員的雙重獎(jiǎng)勵(lì)政策– 重大節(jié)假日的報(bào)紙促銷廣告信息w 針對(duì)消費(fèi)者– 隨露露產(chǎn)品贈(zèng)送 “健康寶典 ”? 野生杏仁妙用? 露露標(biāo)準(zhǔn)型：介紹保養(yǎng)小常識(shí)? 露露無糖型：介紹減肥小貼士? 露露加鈣型：介紹兒童補(bǔ)鈣常識(shí)– “健康寶典 ”要印刷精美，有品質(zhì)感。w 獎(jiǎng)項(xiàng)以助學(xué)為主，獎(jiǎng)品要足夠分量，以產(chǎn)生足夠的吸引力和影響力。– 使用城市主流綜合性報(bào)紙媒體和在線媒體發(fā)布w 露露杏仁露功能介紹– 使用健康類雜志媒體發(fā)布平面廣告w 露露公司專題介紹– 綜合報(bào)紙媒體公關(guān)策略Publicw 功能– the女兒和母親w 母女親情創(chuàng)意策略CreativeFrame滋潤青春美麗風(fēng)采魅力 親情支持支持美麗展現(xiàn)功能展現(xiàn)針對(duì)年輕群體針對(duì)南方薄弱市場(chǎng)100%野生杏仁創(chuàng)意策略Creative消費(fèi)者洞察Consumer女性居多女性居多w 忠實(shí)消費(fèi)群– 他們有 40多歲了，還有年紀(jì)更大的孩子的爺爺奶奶、姥爺姥姥，經(jīng)歷了露露 20年的培養(yǎng)和教育，他們對(duì)露露很有感情。of– 養(yǎng)育孩子和贍養(yǎng)老人的責(zé)任俞加重大，醫(yī)療、保險(xiǎn)、教育的費(fèi)用很高，家人健康也將在她們心里占據(jù)重要的位置。Consumers?消費(fèi)者洞察ConsumerConsumers?– 媽媽是他們喝露露的根本原因，告訴更多的媽媽給孩子喝露露就是我們要做的事。Consumersw 孩子?w 考慮到全年媒介計(jì)劃的全面覆蓋和很高的頻率，安排多版本廣告的周期性輪播，開創(chuàng)國內(nèi)媒體投放新形式。w SingleProductw 推出無糖的露露杏仁露，進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，免得別人說露露是六七十年代的產(chǎn)品。Developmentw 改進(jìn)原露露的產(chǎn)品包裝，推出標(biāo)準(zhǔn)營養(yǎng)型。露露憑借著產(chǎn)品過硬的質(zhì)量和優(yōu)異的產(chǎn)品利益，贏得消費(fèi)者多年的信任，他們無怨無悔地信任露露，盡管他們并不知道露露究竟是一個(gè)什么樣的企業(yè)。Imagew 露露企業(yè)的情況鮮為人知，先進(jìn)、漂亮的廠房、生產(chǎn)線，足以讓任何看到它們的人眼睛一亮。FrequentlyMarketsw 三北核心市場(chǎng)w 南方不確定市場(chǎng)w 重點(diǎn)城市市場(chǎng)消費(fèi)者最常飲用品牌MostLine味自天成，滋潤一生露露品牌個(gè)性BrandCorew 露露的品牌形象是有深厚民眾基礎(chǔ)的，但我們過于含蓄，是金子到是不怕不發(fā)光，可如今，酒香也怕巷子深啊。Managementw 露露品牌印象老舊，品牌內(nèi)涵淡薄，對(duì)杏仁露的認(rèn)識(shí)，就是對(duì)露露品牌的認(rèn)識(shí)。w 南方的部分城市（以上海最為突出）的消費(fèi)者對(duì)露露杏仁露的認(rèn)識(shí)仍處不清晰的地步，認(rèn)為露露中有奶的成份。Researchw 產(chǎn)品單一，包裝老舊，尤其是對(duì)青年人群體來說，飲用露露感覺是一種過時(shí)的消費(fèi)行為。市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)的主要發(fā)現(xiàn)KeyBackgroundw 傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)格局被打破– 經(jīng)過多年的發(fā)展，露露杏仁露已經(jīng)成為國內(nèi)家喻戶曉的全國知名品牌。Planning市場(chǎng)背景Marketing– 露露經(jīng)過多年的高速發(fā)展，近年來增長速度放緩，有必要認(rèn)真審視國內(nèi)的飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，檢視和制定行銷策略，在未來的市場(chǎng)競(jìng)
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