服裝產(chǎn)品開發(fā)及組合策略-全文預(yù)覽
【正文】 T ? Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ ? 產(chǎn)品生命周期 ? 根據(jù)圖中產(chǎn)品不同時期銷售額與利潤的變化規(guī)律，生命周期可劃分為投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。也是產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命，是產(chǎn)品從開發(fā)、上市、在市場上由弱到強，又從盛到衰，直到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。 ? 產(chǎn)品線延伸 高 質(zhì)量 低 低 高 價格 向下延伸產(chǎn)品 向上延伸產(chǎn)品品 現(xiàn)有 產(chǎn)品 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品生命周期是市場營銷中的一個重要概念，它提供了了解產(chǎn)品競爭能力的視角。 ? 馳名世界的 Levi’s公司最著名的產(chǎn)品是牛仔褲，在此基礎(chǔ)上，后來發(fā)展了高檔運動裝產(chǎn)品系列，不久企業(yè)便由于競爭激烈等多方面因素進入困境，連牛仔褲也大失市場。此外，企業(yè)還可能發(fā)展與原有產(chǎn)品線毫不相關(guān)的產(chǎn)品。 1993年，公司在激烈的市場競爭中及時調(diào)整戰(zhàn)略，又創(chuàng)立了兩個新品牌 Hugo和 Baldessarini。 ? 除了上述不同產(chǎn)品線的組合外，產(chǎn)品組合還包括單條產(chǎn)品線產(chǎn)品項目的組合方式。 ? ? 克里斯汀 三、服裝產(chǎn)品組合概念 ? 產(chǎn)品組合是指企業(yè)向市場提供多種產(chǎn)品時，其全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或構(gòu)成，通常，它由若干產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目組成。 ? 服裝產(chǎn)品細分就是根據(jù)各類服裝的特點、功能等標(biāo)志對服裝產(chǎn)品進行歸類，以方便產(chǎn)品組合、促進市場銷售。另外，在構(gòu)思過程中還要注意收集以下幾方面的資料： ? （ 1）明確新產(chǎn)品的消費者； ? （ 2）消費者在什么時候 、 什么地點以什么形式穿此服裝； ? （ 3）消費者的消費水平，市場相似服裝供求情況； ? （ 4）企業(yè)的技術(shù)情況、生產(chǎn)能力等。 ? （ 3）模仿與改進服裝：服裝的改進和仿制在市場競爭中是不可能排除的，開發(fā)模仿新產(chǎn)品有著積極的意義。 ? （ 3）開發(fā)新產(chǎn)品，可以減少企業(yè)的風(fēng)險。 ? ? 服裝產(chǎn)品開發(fā)的時間表 ? 服裝產(chǎn)品的開發(fā)，由于涉及很多環(huán)節(jié)，從流行色的確定，經(jīng)過紡織到服裝，最后到消費者手中，這是一個漫長的過程，我們可以分成四個階段： ? （ 1）流行色確定 ? （ 2）面料與紗線確定 ? （ 3）服裝確定 ? （ 4）媒體的宣傳 ?服裝新產(chǎn)品開發(fā)的意義 ? 發(fā)展新產(chǎn)品是企業(yè)制定產(chǎn)品組合的重要途徑之一，企業(yè)的生存與發(fā)展關(guān)鍵在于是否重視產(chǎn)品創(chuàng)新。 ? 成衣 ? 成衣是指按標(biāo)準(zhǔn)號型、尺碼規(guī)格批量生產(chǎn)的成品服裝，是服裝生產(chǎn)工業(yè)化的結(jié)果。（ 3）開拓了企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)的新思路 ? 圍繞產(chǎn)品整體概念開展?fàn)I銷活動 二、服裝產(chǎn)品的概念 ? 服裝是文化的外溢，是時代精神的反映，服裝行業(yè)經(jīng)營者對服裝產(chǎn)品內(nèi)涵及外延的正確把握尤為重要，是其能否成功的關(guān)鍵。服裝企業(yè)要搞好市場營銷活動，制訂合理的產(chǎn)品策略，這三個層次的基本內(nèi)容都不可忽視。 ? 產(chǎn)品整體化表現(xiàn)了以滿足消費者需求為中心衡量某一產(chǎn)品效用價值好壞的標(biāo)準(zhǔn)，不是掌握在生產(chǎn)者或經(jīng)營者手里，而是掌握在消費者手中。 ? 產(chǎn)品整體概念包含以下三層含義： ? 產(chǎn)品整體概念的三層含義 ? （ 1）產(chǎn)品的實質(zhì) ? 產(chǎn)品的實質(zhì)是消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，是消費者真正購買的東西，是產(chǎn)品整體概念中最基本的層次。產(chǎn)品含義一般理解為具有某種使用價值的實體，如襯衫、連衣裙、西裝等具有一定的形狀，并各自具有不同的使用價值，能滿足消費者某一物質(zhì)內(nèi)容的消費需要。 ?一、產(chǎn)品的概念 ? 產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)過生產(chǎn)過程而產(chǎn)生的有形物品，用以滿足消費者的需求和欲望。 ? 非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，包括不提供物質(zhì)產(chǎn)品而能使需求得到滿足的勞務(wù)和各種服務(wù)，以及能夠給消費者帶來心理上的滿足感和信任感的產(chǎn)品形象等。它泛指產(chǎn)品知識、免費送貨、保養(yǎng)、投訴等售前售后服務(wù)，是來源于人們對市場需求認識的深化。 ?產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動的意義 ? 產(chǎn)品整體概念的三個基本內(nèi)容，是一個有機的整體。（ 2）擴展深化了產(chǎn)品內(nèi)涵，開辟了市場競爭的新領(lǐng)域 187。 ? 時裝一般可分為高級時裝和普通時裝。在激烈的市場競爭中，在服裝工藝技術(shù)、服裝面料日新月異的時代，一個企業(yè)如果不積極發(fā)展新產(chǎn)品，就沒有能力適應(yīng)環(huán)境的變化，就不可能在競爭中取得優(yōu)勢。 ?
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