廣東英德市盛世翡翠銀灣地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 體生意，比較相信風(fēng)水 公務(wù)員收入較高，消費(fèi)能力強(qiáng) 部分人已經(jīng)對居住的看法，已經(jīng)受到大城市的影響 對廣告的閱讀僅限于戶外大型廣告與電視 從廣告推廣的角度，透視英德的每處。 祥云大廈： 廣告注重項(xiàng)目功能素求的傳達(dá)，但過于著重于項(xiàng)目本身，占據(jù)“地標(biāo)”一定位，卻沒有做出品牌形象的高飛。 軟性優(yōu)勢：住在哪里？ 旁觀 ，被旁人所仰視。 因此，從市場站位、項(xiàng)目本位以及城市意識角度出發(fā)，我們給于項(xiàng)目一個(gè) “第一” 的華蓋！ 在 通過對英德市場和項(xiàng)目的分析 ,我們歸納出項(xiàng)目的基本定位 : 英德迄今為止的第一高度建筑 第一個(gè)入駐英德新城區(qū)的現(xiàn)代高層建筑 英德新城區(qū)環(huán)城水系工程第一道風(fēng)景 英德第一個(gè)新加坡式園林社區(qū) 英德第一個(gè)用國際視野打造的社區(qū) 英德第一國際生活領(lǐng)地 新加坡式風(fēng)情國際社區(qū) 翡翠銀灣項(xiàng)目形象定位： 英德第一國際湖岸生活領(lǐng)地 推廣時(shí)間： 6— 8月 產(chǎn)品構(gòu)成： 7棟高層電梯洋房 廣告主題備選： 公元 2023,英德人居國際生活年 ! 依湖而居，達(dá)觀天下 居優(yōu)越之上 推廣思路 如何完成項(xiàng)目“ 觀天下” 的最高形象，豐富項(xiàng)目形象的內(nèi)涵？ 首先 從前期的“懸念式”廣告 [新加坡 +英德 =？ ]入手。 采取 “嵌入式” 的手法，讓英德市民知道 [為什么新加坡就是國際生活的代言？ ] [是什么讓翡翠銀灣成為第一國際領(lǐng)地 ] 第三步 則需要通過建立一種 “國際視野”來過渡 “窗口” 的概念，讓推廣的主題對“觀天下”的含義始終貫穿；同時(shí)運(yùn)用“ 提醒式”手法，告知市場 [國際化標(biāo)準(zhǔn) ]生活，是怎樣的？在那里有？屬于什么人的？ 最后 以一種 “觀者氣度” 將形象推向市場的最高峰。 以“英德第一國際湖岸生活領(lǐng)地”優(yōu)越區(qū)位、自然環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì) 等核心優(yōu)勢，打擊其它“江景”盤。 公關(guān)活動(dòng) 1： 紅星計(jì)劃 安居外展 時(shí)間：2023年 7月 目的：針對紅星監(jiān)獄人群較為集中的居住區(qū)“安居小區(qū)”，舉辦一次翡
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