佳美-頤和山莊傳播策略-全文預覽
【正文】 ? Creative（創(chuàng)造性的） —— 個性化而非機械化的服務，根據業(yè)主不同情況度 身定做 ? 針對大公司高層經理商務要求，幫助安排商務會議、商務會餐、商務旅行等 ? 針對中港兩地來回商人，幫助安排省港直通車票務 ? 個性化家居設計咨詢服務 以公關、軟文制造聲勢 ?舉辦一個“皇室生活之 5C服務啟動”新聞發(fā)布會酒會 ? 介紹皇室生活之 5C服務的各個組成部分，推出“ RVL皇室生活”的理念 ? 通過軟性新聞炒作，將 5C服務率先推廣出去，引起消費者關注 尋找目標客戶 —— 如何引流？ ?第一種方式：主動型 ? 通過數據庫營銷的方式，向目標消費群派發(fā) DM廣告，凡是憑 DM廣告進行內部認購的消費者，除了獲得優(yōu)惠折扣外，還贈送皇室生活珍藏禮品一份 ? 利用發(fā)展商以往的老客戶資源 尋找目標客戶 —— 如何引流？ ?第二種方式：引導型 ? 通過有品位的 PR活動，吸引目標消費群參與 ? 極品酒會、名人沙龍、名車展示等 尋找目標客戶 —— 如何引流？ ?第三種方式：借力型 ? 與其它著名品牌如手表、銀行信用卡、時裝、中國移動等聯(lián)合舉行 PR活動，利用合作伙伴的數據庫或者是客戶資源來進行聯(lián)合推廣達到雙贏 ? 如主題時裝 SHOW 高潮期 開盤時廣告目標（ 2023年 11月上旬） 將蓄積已久的懸念以創(chuàng)意的形式迸發(fā)出來，將頤和山莊的“ RVL皇室生活”概念迅速傳達到目標消費群，制造轟動效應，在短時間內將首批推出的單位銷售一空，為加推單位創(chuàng)造空間 ? 電視片 ? 報紙 ? 雜志 ? DM ? 戶外 ? 現場包裝 ? 開盤慶典 /新聞發(fā)布會 開盤促銷活動 ?步步高理財計劃 ? 購房時業(yè)主可以當時的股票市值，買入一定數量的股票作為首期款過戶給發(fā)展商 ? 一年后，股票兌現：倘此時該股已貶值，則虧欠部分由發(fā)展商自行補足，業(yè)主不受影響；倘此時該股已升值，則扣除應交的原定首期款外，股票升值盈利的部分（包括這一年期間該股所有的分紅、配股、優(yōu)先收益等均計入股值）如數歸還業(yè)主 ? 凡
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