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《龍游市場黃鶴樓煙草品牌市場分析報告》-全文預(yù)覽

2025-07-08 20:13 上一頁面

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【正文】 做大做強(qiáng)品牌。 卷煙本身優(yōu)良的品質(zhì)以及豐富的內(nèi)涵 湖北中煙人精益求精的精神和追求完美的信心和勇氣,使得黃鶴樓卷煙擁有了優(yōu)良的品質(zhì)和豐富的內(nèi)涵,也正因?yàn)槿绱?,才有?“自在黃鶴樓,一覽曉天下 ”的壯志豪情,以及 “11 項專利成就 20 支好煙 ”的響亮口號。因此, “黃鶴樓 ”卷煙品牌,能從眾多的品牌中脫穎而出,成長為全國知名的高端卷煙品牌,其深厚的文化底蘊(yùn)功不可沒。 雖然我們在黃鶴樓系列的品牌培育過程中存在著一些問題,但是該品牌自身存在著的市場潛力也是不容置疑的。 品牌口味短期內(nèi)無法融入市場 一般來說,一個新品牌的推廣在初期靠的是知名度,在中后期就靠口味和利潤來吸引消費(fèi)者和零售客戶。再加上前期黃鶴樓(雅香)的銷售疲軟,極大地降低了零售客戶的積極性,這對后期推 出其他黃鶴樓品牌來說,無疑增加了很多壓力。 三、對黃鶴樓品牌在市場中存在的問題及發(fā)展?jié)摿Φ姆治? 黃鶴樓品牌向來走的是 高貴、典雅的路線,經(jīng)過近幾年的不斷宣傳推廣,已經(jīng)逐漸發(fā)展成為國內(nèi)高檔卷煙品 牌的主力軍。 從上表 可以看出, 07 年與 06 年相比,卷煙總銷量整體呈上漲趨勢,但是從各類煙的銷售情況來看,又呈現(xiàn)出非常大的差異,主要表現(xiàn)為,一、二、三類卷煙增幅比較大,均超過了 25%,而四、五類煙則出現(xiàn)了較大幅度的下降。 ( 6)其他黃鶴樓品牌規(guī)格不太好銷的原因主要集中為以下幾方面: a、價格太貴; b、知名度還不夠高; c、口味不 太適合本地消費(fèi)者。也許一個新的品牌在引入期的時候主要靠的是其自身的知名度,但是如果在成長期,想要其健康、持續(xù)的成長,就要靠良好的客戶忠誠度了。 ( 4) 20 元 /包以上檔次的香煙占商店總銷量比例: ( 5)對于 “黃鶴樓 ”品牌卷煙的消費(fèi)群體,見下表: ( 6)對 “黃鶴樓 ”品牌卷煙的理解和認(rèn)識,見下表: 從以上這些數(shù)據(jù)可以看出, “黃鶴樓 ”名牌卷煙在所調(diào)查的 20 戶零售戶中,知名度還是比較高的, 20 戶中還沒有一戶是沒有賣過 “黃鶴樓 ”品牌卷煙的。 龍游市場黃鶴樓品牌市場分析報告(表) 煙草在線專稿 一、 “黃鶴樓 ”品牌競爭力情況 (一)調(diào)查目的 為落實(shí)中國卷煙銷售公司關(guān)于召開品牌市場咨詢與診斷工作研討會的精神,深入貫徹國家局關(guān)于品牌發(fā)展的戰(zhàn)略部署,促進(jìn)重點(diǎn)骨干品牌的快速健康發(fā)展,在省局(公司)的帶動下,特組織了此次關(guān)于 “黃鶴樓 ”品牌競爭力情況的調(diào)研
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