第一章第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的含義與特征-全文預(yù)覽
【正文】 續(xù)地跟蹤市場(chǎng)；（ 2）工作室，他們執(zhí)行一次性的項(xiàng)目； (3)政府機(jī)構(gòu)，出版帶有營(yíng)銷應(yīng)用內(nèi)容的數(shù)據(jù)；（ 4）用戶自己為自己做調(diào)研；（ 5）廣告代理機(jī)構(gòu)。這樣的大數(shù)據(jù)能夠反映人們?cè)诜腔ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的黑暗里面掙扎，但不能提供出唯有交互數(shù)據(jù)才能提供了理想選擇的那道曙光。這多源數(shù)據(jù)才有了互相印證、連接、彌補(bǔ)的可能，而最重要的是，只有更多的個(gè)體參與整理、構(gòu)建屬于自己的小數(shù)據(jù)庫(kù)與中數(shù)據(jù)，那么我們才有了與其他數(shù)據(jù)擁有者進(jìn)行交易的可能性與條件。 企業(yè)成也市場(chǎng)調(diào)研，敗也市場(chǎng)調(diào)研 良好的調(diào)研是成功的一半。? 市場(chǎng)調(diào)查的含義與特征 市場(chǎng)調(diào)查， 是指 通過(guò)有目的的對(duì)一系列資料、情報(bào)、信息的收集、篩選、分類和分析，來(lái)了解現(xiàn)有的和潛在的市場(chǎng)，并以此為依據(jù)做出經(jīng)營(yíng)決策，從而達(dá)到進(jìn)入市場(chǎng)、占有市場(chǎng)并取得預(yù)期效果的目的。 從某種意義上說(shuō)，能否搞好市場(chǎng)調(diào)查 與預(yù)測(cè)，是關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)能否 健康發(fā)展 或企業(yè) 生死存亡 的大問(wèn)題。 數(shù)據(jù)本來(lái)就可以客觀存在，個(gè)人都可以有觀點(diǎn)與行為，只有把個(gè)人與企業(yè)個(gè)體的行為收集起來(lái)才能形成小數(shù)據(jù)庫(kù)，而打通不同的小數(shù)據(jù)庫(kù)就可以獲得更多的較大的數(shù)據(jù)庫(kù)或者成為中數(shù)據(jù)，而中數(shù)據(jù)的打通才真正構(gòu)成了多源大數(shù)據(jù)。 ? 我們今天有大量的流動(dòng)性差、互動(dòng)性差的大數(shù)據(jù)，我們還有大量在無(wú)奈行為與不理想行為下的消極大數(shù)據(jù)，比如在很多電子商務(wù)平臺(tái)上因?yàn)槎际莻鹘y(tǒng)的便宜貨，因此網(wǎng)民的選擇性行為痕跡，能反映出在這樣的選擇條件下人們的行動(dòng)軌跡，卻不能真正反映出他們到底期待怎么樣理想的選擇。在這里，數(shù)據(jù)的曠野上，并不是我們真的走向恐龍橫行的大數(shù)據(jù)時(shí)代，而是一個(gè)多層多源數(shù)據(jù)的生態(tài)環(huán)境極其豐富的演繹。 市場(chǎng)調(diào)查的類型 1）按調(diào)查樣本產(chǎn)生的方式劃分 （ 1)市場(chǎng)普查 (2)重點(diǎn)調(diào)查 (3)典型調(diào)查 (4)抽樣調(diào)查 2) 按市場(chǎng)調(diào)查的方法劃分 (1)文案調(diào)查法 (2)實(shí)地調(diào)查法 (3)問(wèn)卷調(diào)查法 (4)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 3)按市場(chǎng)調(diào)查的性質(zhì)和目的劃分 (1)探索性調(diào)查 (2)描述性調(diào)查 (3)因果關(guān)系調(diào)查 4)按調(diào)查區(qū)域范圍大小和空間層次劃分 11 按市場(chǎng)調(diào)查性質(zhì)劃分 ?探索性調(diào)查 是為了使問(wèn)題更明確而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)查活動(dòng) 。 ?不能肯定問(wèn)題性質(zhì)時(shí)， 可用探索性調(diào)查 。 比如， 某商店了解到該店 67％ 的顧客主要是年齡在 18～ 44歲之間的婦女 ， 并經(jīng)常帶著家人 、朋友一起來(lái)購(gòu)物 。 我國(guó)臺(tái)灣某紙業(yè)公司通過(guò)調(diào)查了解到，臺(tái)北市民喜歡 450克塑膠衛(wèi)生紙，臺(tái)南市民則喜歡 300克包裝衛(wèi)生紙；臺(tái)北市每人每天衛(wèi)生紙的消耗量為 ，臺(tái)南市則為 ；臺(tái)北市的消費(fèi)者重視衛(wèi)生紙的品質(zhì)，臺(tái)南市消費(fèi)者則以習(xí)慣來(lái)決定其購(gòu)買的品牌。 如預(yù)期價(jià)格 、 包裝及廣告費(fèi)用 等對(duì)銷售額有影響； 如果增加廣告開(kāi)支 ， 則銷量會(huì)上升；如果贈(zèng)送禮品 ， 則銷量會(huì)增加等 。 ?因果性調(diào)查 15 ?需要對(duì)預(yù)測(cè)未 來(lái) 時(shí) 使 預(yù)測(cè)性調(diào)查 ?預(yù)測(cè)性調(diào)查是收集研究對(duì)象過(guò)去和現(xiàn)在的各種市場(chǎng)情報(bào)資料 ，掌握其發(fā)展變化的規(guī)律 ， 運(yùn)用一定方法估計(jì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)對(duì)某種商品的需求量及其變化趨勢(shì)的調(diào)查 。必
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