moment品牌策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 產(chǎn)品。其二，它可以作為一個(gè)推廣中心，用戶往往會(huì)被專(zhuān)賣(mài)店人員專(zhuān)業(yè)、熱情的服務(wù)所打動(dòng)，這樣可以使消費(fèi)者對(duì)我們的品牌文化有更多的了解，從而留下較好的印象。現(xiàn)代技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)上商戰(zhàn)不斷熱化，人們?cè)谫?gòu)物或娛樂(lè)方便上也急需網(wǎng)上平臺(tái)。我們添加5種不同的口味，讓消費(fèi)者有更多的選擇空間。六、A公司可能出現(xiàn)的疑慮和問(wèn)題及應(yīng)付方案（一）問(wèn)題一：改名問(wèn)題原有的產(chǎn)品名稱(chēng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者沒(méi)有吸引力：“酷饃”與年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚感、高大上的感覺(jué)存在沖突，不利于提高消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的接受度，同時(shí)影響品牌的營(yíng)銷(xiāo)→MOMENT（此刻）簡(jiǎn)單大方，易于被年輕人接受，且發(fā)音響亮、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚，同時(shí)起始字母MO有饃字的諧音；方便企業(yè)根據(jù)品牌名稱(chēng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如產(chǎn)品口號(hào)的制定等。鎖定一個(gè)高人氣的主流門(mén)戶網(wǎng)站，結(jié)合社會(huì)大環(huán)境、大事件，提煉醒目的話題，制作有專(zhuān)門(mén)域名的主題網(wǎng)頁(yè)。它能提供與公眾進(jìn)行直接雙方溝通的機(jī)會(huì)，是一種高度集中和高效率的溝通方式。不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活地進(jìn)行，如重大節(jié)假日，MOMENT烤饃片實(shí)施的買(mǎi)滿10減3元、滿50減15元活動(dòng)，公司成立紀(jì)念日，成為MOMENT烤饃片會(huì)員的客戶可享受減半價(jià)優(yōu)惠以及每家店當(dāng)天前50位會(huì)員可享有免費(fèi)優(yōu)惠等促銷(xiāo)方式。對(duì)此，我們要敢于對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行適度的管理。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的過(guò)程管理，難度要比對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的過(guò)程管理大得多。營(yíng)銷(xiāo)人員每天也要填寫(xiě)“日清單”(相當(dāng)于行銷(xiāo)日記)。對(duì)此我們采用 “三E管理”，即管理到每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員(Everyone)每一天(Everyday)的每一件事(Everything)。消費(fèi)者可以在店內(nèi)停留，舒適的環(huán)境和香氣逼人的烤饃片，能夠讓人們盡情享受其休閑午后的美好時(shí)光。許多消費(fèi)者對(duì)于我們這款饃片和一些關(guān)于粗糧的相關(guān)知識(shí)并不是十分了解。（3）線下二：與品牌飲料店進(jìn)行捆綁合作的專(zhuān)賣(mài)實(shí)體店專(zhuān)賣(mài)店作為渠道品牌化的一種重要方式正在迅速地?cái)U(kuò)張到各個(gè)行業(yè)。（4）包裝文字策劃針對(duì)5種不同口味的原材料（紅豆、玉米、蕎麥、芝麻、南瓜）提煉出它們各自的特性，突出本產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)健康養(yǎng)胃的這一種特性。（2）差異化包裝策劃（分色調(diào)）：我們產(chǎn)品共有5種不同的口味，均具有各自的特點(diǎn)。在這一方面，我們可以在報(bào)刊雜志（美食雜志）中刊登出來(lái)，強(qiáng)化我們用料的標(biāo)準(zhǔn)之高，從而提升品牌形象。（1）電視媒體上，進(jìn)行投放廣告及協(xié)商贊助節(jié)目及電視影片，這種方式有利于我們擴(kuò)展市場(chǎng)的覆蓋率和建立強(qiáng)化品牌。達(dá)到宣傳品牌和產(chǎn)品健康養(yǎng)胃形象的效果。MOMENT，翻譯過(guò)來(lái)是：此刻，意思是在此時(shí)此刻，吃烤饃片吧。品牌特色：MOMENT，此刻烤饃片。三、前期產(chǎn)品關(guān)鍵問(wèn)題分析（一）品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)不當(dāng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者沒(méi)有吸引力：“酷饃”與年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚感、高大上的感覺(jué)存在沖突，不利于提高消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的接受度，同時(shí)影響品牌的營(yíng)銷(xiāo)→MOMENT（此刻）簡(jiǎn)單大方，易于被年輕人接受，且發(fā)音響亮、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚，同時(shí)起始字母MO有饃字的諧音；方便企業(yè)根據(jù)品牌名稱(chēng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如產(chǎn)品口號(hào)的制定等。所以針對(duì)這些目標(biāo)人群的產(chǎn)品視覺(jué)上的刺激更多一些，不是形狀可愛(ài)，就是名字怪異，要么充滿童趣的吃法；這是一群被“品牌概念”熏陶長(zhǎng)大的人群，而且也是最忙碌的一類(lèi)人群，他們沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間精挑細(xì)選、斤斤計(jì)較，所以他們更講究品牌，更在意包裝精致，同時(shí)攜帶方便，對(duì)價(jià)格不是太敏感，但一定要最方便購(gòu)買(mǎi)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年，我國(guó)休閑食品行業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展的黃金期。衛(wèi)生是食品本身最基本的訴求，人們對(duì)于口味的考慮比重也解釋了市面上現(xiàn)有及不斷推出的膨化食品口味，而MOMEN
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