服裝品牌策劃書-全文預覽
【正文】 越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務場合進行著裝，也可以在八小時外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領和成功人士的喜愛?！ ?5：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。該群體中很大一部分容易沖動購物。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。從出口退稅下調(diào)，到歐盟貿(mào)易新政出臺。另外，同類服裝市場銷售價格相差甚遠，但普遍水平仍以中低檔價格為主。在人民商場，商家推出了羽絨服反季促銷活動，除了價格促銷外，商家還準備了各種各樣的活動，請模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請顧客上臺互動，一元起價搞拍賣等，把一個本應冷冷清清的冬裝市場搞得火熱。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅的是襪子，%。 %，%，均呈現(xiàn)快速增長勢頭。(套)，%。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的”直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和”品牌管理機構(gòu)”的形式靠攏。隨著zara杭州店的開業(yè)，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪。(5)、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。(3)、老年裝市場逐漸縮水。 (1)、女裝品牌定位兩極分化?！ ∪珖袌霭l(fā)展趨勢分析 歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開始。同時近兩年我也成為多個國家進行“特保”和反傾銷的對象，貿(mào)易摩擦不斷?！ ?調(diào)研地點：德州市德城區(qū)(德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學院商城等) 二、行業(yè)市場環(huán)境分析 主要的調(diào)研內(nèi)容有： (1)、目標市場的容量及發(fā)展?jié)摿?。 ?)售點訪問： 專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象、成績。服裝品牌策劃書 一、市場調(diào)研計劃 二、行業(yè)市場環(huán)境分析 三、目標市場分析 四、品牌服裝的市場與消費趨勢分析 五、品牌服裝的消費者分析 六、品牌分析 七、品牌建設 一、市場調(diào)研計劃 1調(diào)研目的：了解大學生的消費狀況，消費觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況 2調(diào)研時間：20xx年6月18日19日 3調(diào)研方法：口頭測試、圖片測試、照片測試，問卷調(diào)查等 4調(diào)研對象：以訪談為主，觀察為輔。訪問消費者對品牌的看法以及建議?！ ?)售點巡查： 要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。 全國市場現(xiàn)狀分析 中國是世界上的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。無論從近期還是遠期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿(mào)易的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢。中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之后的又一流行趨勢歐美風。中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上，%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差。(6)、國外女裝品牌大量涌進中國。在未來幾年時間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，%，%。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價仍高于我國服裝對全球出口平均單價。另外，%。盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。加之女裝的品牌繁多，如國產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費者提供了較大選擇余地，從全國大城市服裝的消費水平來看，市場的銷售實際是：地區(qū)或地域的不同，消費者對品牌的認識也不同
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