xxxxbasic服裝品牌策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 。設(shè)計理念：“例外”這個簡單獨特的名字和她的反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTION”曾引起幾乎所有和她初次相識的人的好奇。 公司旗下品牌“例外（EXCEPTION de MIXMIND）”是中國現(xiàn)存時間最長亦是最成功的設(shè)計師品牌，目前在全國各大城市擁有約70多家專賣店。 大面積的落地窗給了櫥窗展示非常好的先天條件，江南布衣選擇沒有頭和五官的模特做服裝展示，似乎隱喻著所有人都能穿出江南布衣的味道，服裝本身就是特色，無需多余的裝飾。以下是該品牌09年的部分產(chǎn)品： 店面形象：江南布衣旗艦店 店內(nèi)的大部分墻壁都是鋼筋水泥的原型，即使是刷白的墻壁也可以保留了原始的凹凸不平。 “JNBY”整體穿著方式的豐富與隨意，則是“JNBY” 的都市田園風(fēng)格和浪漫情懷的最終體現(xiàn)。對于色彩，江南布衣追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作基本色系，配以流行亮點作為點綴。設(shè)計理念： “JNBY”是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的女裝品牌，品牌精神可用一句短話概括——Just Natural Be Yourself(自然、自我)，這句短話所涵蓋的意思是江南布衣設(shè)計師們本身的生活信念，更是江南布衣品牌所要詮釋和推廣的著衣生活理念。該企業(yè)通過公司授權(quán)生產(chǎn)和銷售“JNBY”女裝產(chǎn)品。公司成立于1994年，1999年設(shè)立了杭州江南布衣服飾有限公司第一分公司，至今已在北京、上海、武漢、重慶、深圳等地建立了直營公司，銷售“JNBY”女裝產(chǎn)品。坐落在渤海之濱的天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、天津港和天津港保稅區(qū)的所在地。負(fù)一層至六層分設(shè)流行鞋品、女士用品、珠寶翠鉆、青春休閑、精品毛衫、時尚女裝、瀟灑男裝、運動休閑、名品服飾、親子天地、電器生活用品、特色飲食等消費版塊，時刻關(guān)注流行主題，提供更多新穎、成熟的時尚精品，當(dāng)然，服務(wù)熱情也是濱江商廈的一大特點。女人店以其鮮明的定位為年輕前衛(wèi)、靚麗青春、追求品位的愛美女性提供一處絕佳的青春時尚宿營地。2000年米萊歐公司在天津市最繁華的商業(yè)街濱江道開設(shè)了一家專門經(jīng)營男士服飾的商場——米萊歐男人店?！?人群定位 1）、目標(biāo)消費者年齡：28—35（80%）；25—27（20%）二、市場環(huán)境與調(diào)研 服裝賣場現(xiàn)狀分析天津主要賣場分析：天津海信廣場 天津海信廣場坐落于小白樓CBD中心商務(wù)區(qū)內(nèi)，是“天津第一高樓”信達(dá)廣場的裙樓部分，地下1層，地上6層，擁有3000余平方米的室內(nèi)中央共享空間，號稱 “天津第一中庭”，匯集高檔百貨、餐飲、美容美發(fā)、超市等多種業(yè)態(tài)，是本市真正意義上的頂級奢侈品店。 ●品牌標(biāo)語 Designed for fort（只為舒適而設(shè)計） ●品牌宗旨 優(yōu)雅低調(diào)，但永不落后。 品牌basis倡導(dǎo)時尚與職業(yè)休閑的緊密糅合，將職業(yè)裝時尚化、 生活化。現(xiàn)在，越來越多的人加入到了這個行列當(dāng)中，在順應(yīng)自然的原則下生活和工作。米萊歐商廈 米萊歐（天津）發(fā)展有限公司是西班牙合資企業(yè)，母公司米蓋爾國際貿(mào)易有限公司設(shè)立在西班牙首都馬德里。 兩年后，米萊歐公司又在濱江道勸業(yè)場旁開設(shè)了第二家店——米萊歐女人時尚店濱江商廈 濱江引進(jìn)了眾多新穎、成熟的國內(nèi)外知名品牌，集萃了近500個品類、5萬種“大眾名品”。金元寶商廈 天津金元寶商廈集團(tuán)有限公司是1997年底由金元寶商廈有限責(zé)任公司為核心企業(yè)組建而成 。創(chuàng)立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麥子”三大品牌。1998年開設(shè)了由公司直屬管理的企業(yè)——杭州古典制衣廠，注冊資金為120萬元。隨著近幾年公司品牌的不斷創(chuàng)新，公司規(guī)模也不斷擴(kuò)大，同時公司也在積極引進(jìn)人才，通過設(shè)計、管理的不斷加強及完善，逐步把品牌文章做深、做精，在形象上突出自身的品牌特色，使產(chǎn)品有更深層次的提高，在銷售上，通過不斷開拓市場、強化管理及與國外知名服飾機構(gòu)聯(lián)系，逐步將產(chǎn)品向國際市場推廣，通過內(nèi)外結(jié)合管理，逐步把公司推向國際化，使“JNBY”品牌成為國際知名品牌。款式則以單品合理、穿著性強、相互間搭配豐富見長。手法也繁多，如印花、刺繡、手繪、面料立體造型等等，用精湛的工藝與板型，塑造出現(xiàn)代知識女性從容優(yōu)雅的健康形象。設(shè)計風(fēng)格浪漫、自然、雅致、設(shè)計語言豐富，主要以休閑時裝為主。平淡的顏色給了展示衣服得更多空間。例外品牌概況： 廣州市例外服飾有限公司創(chuàng)立于1996年，秉承創(chuàng)新的價值追求與傳承東方文化，十多年來一直致力將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨特的服飾文化以及當(dāng)代生活方式。憑藉其特立獨行的哲學(xué)思考與美學(xué)追求，“例外”成功地打造了一種東方哲學(xué)式的當(dāng)代生活藝術(shù)，更贏得海內(nèi)外各項殊榮與無數(shù)忠誠顧客的愛戴。由此，“EXCEPTION”擁有十分獨特的品牌文化在設(shè)計上，“EXCEPTION”并非各大流行趨勢的大集合，而是經(jīng)過強勁的設(shè)計班組對國際最新時尚潮流進(jìn)行深入考察和分析整理后，結(jié)合都市女性的生活環(huán)境、心理需求，冠以“例外”創(chuàng)新、超越的設(shè)計觀念，創(chuàng)造出簡潔含蓄、舒適實用、兼具文化藝術(shù)特質(zhì)及時尚品味的“EXCEPTION”風(fēng)格。 在用色用料發(fā)面，一貫是以棉、麻為主導(dǎo)，白、本白、米白、淺咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不變的“純凈”表達(dá)。初拿上手的感覺是沒型，軟塌塌的一片。由于加入彈性性能好的天絲，無論是“順穿”，還是“倒著”，合體效果均佳。其一，印染裝飾紋樣多以面代線，且染紋與服裝本料的色差甚微，感覺斑駁、模糊、質(zhì)樸。用天然、質(zhì)樸的材料，去說最真實的故事。以下是該品牌的部分產(chǎn)品： 店面形象： 北京崇光百貨“例外生態(tài)店” 進(jìn)入位于北京宣武門外崇光百貨三樓的“例外
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