xxxxbasic服裝品牌策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 生態(tài)店”，彷若進入了另一個世界。走著走著，突然意識到腳下并不是冰冷的、光可鑒人的大理石，踩踏時微微發(fā)出聲響的地板，是以斑駁的舊船板拼貼而成，寬窄長短不一，行走其上，宛若感受到過往人們在船體上勞做的痕跡。三、2012 / 流行趨勢分析◆ 色彩：優(yōu)雅純粹優(yōu)雅、剪裁、簡樸真正的奢華不在于浮華絢麗的外表。 全球漫游 熱烈、異域、原始感謝互聯(lián)網(wǎng)，讓每個人有了漫游世界的機會。色彩也是，在所有色調(diào)之間游走，從混暗的深色系，到充滿活力的粉色和紅色系，到樸實的食材如茄子、白菜等的自然色調(diào)。 ●秋冬 經(jīng)過潤色的奇異毛皮，柔軟、蓬亂、噴涂以及漸變?nèi)旧W光長毛絨，大面積渲染效果的海貍皮、蒙古羊毛、卷曲的羔羊皮、粗厚螺旋卷曲羊絨， 編織、粘結(jié)的細(xì)密雙面織物，寬紋針織物，網(wǎng)線狀米蘭羅紋編織物，費爾島雜色圖案毛針織品、設(shè)得蘭毛線針織服飾、平紋鉤針編織物、拉舍爾經(jīng)編馬海毛流蘇花邊、: Y: w7 z ^$ U2 k7 y圓形膨松針織物、毛線支撐或管狀捆綁的繩結(jié)編織物: Y: w7 z ^$ U2 k7 y將會成為2012年冬季流行的面料。產(chǎn)量配比種類總產(chǎn)量款式/款數(shù)秋/冬（款）分配量各款產(chǎn)量外套1350品牌形象款/5秋402020冬40201010季度主推款/7秋2001008070冬25090808050平價款/7秋210807060冬24080605050經(jīng)典常銷款/6秋170706040冬200807050毛衫1000品牌形象款/3秋301515冬1010季度主推款/5秋150807070冬1308050評價款/5秋140606050冬1207050經(jīng)典常銷款/7秋23080707060冬190807040T恤250品牌形象款/1秋3030季度主推款/1秋8080平價款/2秋905040經(jīng)典常銷款/1秋5050褲子700品牌品牌形象款/3秋4520冬553520季度主推款/2秋1508070評價款/4秋25080705050經(jīng)典常銷款/6秋300807060404030毛衣650品牌品牌形象款/3秋60202020季度主推款/2秋200100100平價款/5秋2507060504030經(jīng)典常銷款/3秋140605030馬甲100平價款/1秋5050經(jīng)典常銷款/1秋5050連衣裙680品牌形象款/3秋302010冬2020季度主推款形象款/2秋100100冬100100890平價款/4秋1207050冬1307060經(jīng)典常銷款/6秋180706050冬210706080短裙250品牌形象款/2秋503020季度主推款形象款/1秋100100平價款/2秋10050505940——/100——55055505市場產(chǎn)品需求上市年份服裝品類面料方向主打款方向色彩說明產(chǎn)量/款數(shù)2012/ 2013針織開衫質(zhì)地柔軟的羊毛，羊毛后加工等面料。300/52012/2013長外套薄毛呢，保暖且保型性好。參考圍裙設(shè)計新的層次款式，增加波浪形鑲邊和襯裙，玩味格紋與鄉(xiāng)村花卉的圖案增加襯衣的趣味。古怪色彩的強烈影響與自然和綠色戶外牽繞在一起，打造一種富有感染力的，年輕活力的簡約外形和服裝輪廓。棉與絲綢混合，喚醒一種新的純樸天真感，瞬間讓人感覺富有魅力。Basis2012年春夏，本品牌主要習(xí)慣用棉麻毛等天然纖維材料以及其他混紡材料為主。市場占有率目標(biāo)在運用時存在著保持和擴大兩個互相遞進的層次。w 地域戰(zhàn)略：一線城市以進駐商場百貨為主60% 二、三線城市以專賣店為主40%w 定價方法：成本導(dǎo)向定價法：w 產(chǎn)品價格=產(chǎn)品單價成本x(1+成本加成率)w 產(chǎn)品單價成本=材料成本+工繳費成本w 平均每季價格： w 春夏產(chǎn)品價格=880元w 秋冬產(chǎn)品價格=1320元名稱價格/元大衣3500風(fēng)衣2300毛衣1290毛衫1090短上衣980短裙680禮服2980w 價格策略：采用新產(chǎn)品定價中的適中定價、心理定價中的整數(shù)定價與服裝價格調(diào)整策略中的折扣定價策略結(jié)合的方法w 適中定價w 適中定價策略盡量降低價格在營銷手段中的地位，重視其它在產(chǎn)品市場上更有力或有成本效率的手段。給他們留下深刻的印象，有利于顧客盡快作出購買決定。w 服裝零售商：百貨商場：便于顧客鑒別、選擇。廣告 w 目的：動態(tài)，平面，形象廣告等。營業(yè)推廣w （1）贈品w 設(shè)計貼近大眾的小產(chǎn)品；既可以使消費者有物超所值的感覺又起到宣傳的目的。w 方案一：在終端公示并直接在購買時體現(xiàn)現(xiàn)金折扣，例春節(jié)七折特價。w 營銷渠道：商場百貨：20%直營；80%加盟 專賣店：20%直營；80%加盟公共關(guān)系w 利用公共關(guān)系中的長期效應(yīng)、雙效溝通、簡介促銷的優(yōu)點來到到促銷目的。 54 / 54
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