策劃書-易物網站網絡營銷初期推廣方案與策劃書-服裝品牌策劃書匯編-全文預覽
【正文】 45歲的中青年女性：這個年齡段的消費群，已經工作或者工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養(yǎng)，強調生活的品質，注重生活品位。(2）不同年齡消費者分析經過多年的發(fā)展，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。在風格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉變。（2）消費趨勢分析從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經成長為一種獨立的衣著文化，“新正裝”的主導消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術型、知識型藝術型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速的擴大。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。有相當部分品牌定位于此細分市場。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。年齡段細分國內成年服裝年齡段分類基本為：1830，3045，4565，65?。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。國內外各種貿易政策的出臺不停地挑戰(zhàn)紡織服裝企業(yè)原本脆弱的神經。加之女裝的品牌繁多，如國產品牌、洋品牌、中外結合品牌等，這些都為消費者提供了較大選擇余地，從全國大城市服裝的消費水平來看，市場的銷售實際是：地區(qū)或地域的不同，消費者對品牌的認識也不同。盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。另外，%。盡管如此，大多數商品出口單價仍高于我國服裝對全球出口平均單價。xx年我國服裝及衣著附件對美出口127億美元，%，%，同比增長6個百分點，為我國服裝出口第二大市場。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進中國。（4）、女裝品牌數量減少、單品牌質量提高；中國男裝、童裝、休閑裝和內衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上，%，這說明目前中國女裝單品牌的質量相對較差。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢。無論從近期還是遠期來看，隨著產品附加值的提高，服裝強勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿易的相對優(yōu)勢產業(yè)。6調研地點：德州市德城區(qū)（德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學院商城等）二、行業(yè)市場環(huán)境分析主要的調研內容有：（1）、目標市場的容量及發(fā)展?jié)摿?；?）、行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況；（3）、政策、法律、經濟、技術、地理、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響；全國市場現狀分析中國是世界上最大的服裝生產和出口國，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿易在國際服裝貿易中占有極重要的地位。她們是時尚的緊隨者，是潮流的風向標。(你們補充下)h、博客營銷每個用戶都可以在易物上免費開店，每個網店都開設有博客，為換客之間的直接提供了一個更直接的場所，其它換客也可以在博客上看到共它用戶對他的評價。征集要求網站logo設計要求：要加入網址圖形設計方案要求既具有大學城易物的特點，又符合網站未來發(fā)展要求。利用各網站的管理系統(tǒng)，將我們易物網的活動以公告的形式或短信息的方式通知各個網站的會員。為了進一步促進網站互動的效果，我們將結合線下推廣的方法，聯合各間學校的一些協會，如青年志愿者協會，與用戶開展各類戶外活動，由網站提供物質支持和獎勵。d、網站互動推廣：策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網站和品牌。同時與其它網站建立長期的資源共享的合作。將網站信息內置于游戲中，通過用戶玩游戲的過程，對用戶會產生潛移默化的影響。(2) 選擇服務產商與獲取電子郵件地址：通過大學城各間大學提供的一些平臺來獲取地址，如福州大學的新天下論壇、二手市場從這些針對性較強的網站獲取地址。但是考慮費用以及我們的易物網的服務區(qū)域，采用搜索引擎并不會很好地達到我們的營銷目的，如竟價排名，關鍵字廣告，雖然定位程序高，但是這會加大我們的費用，相比于我們的網站服務區(qū)域，搜索引擎營銷將只作為我們輔助的營銷方法。同時，會結合線下的推廣活動來促進線上營銷的開展。品牌的傳播應該面對所有的關系利益人：大學城的所有大學生。策劃書易物網站網絡營銷初期推廣方案與策劃書服裝品牌策劃書匯編第 20 頁 共 20 頁策劃書:易物網站網絡營銷初期推廣方案一、 概述做一個為大學城大學生服務的大學城易物網。這也是我們的易物網站發(fā)展的優(yōu)勢。針對大學生私人擁有電腦和上網吧的“兩種人”，我們會采取互補的營銷策略，以最大限度地拓寬我們的推廣面。二、 易物網站網絡營銷整體策劃方案網站推廣計劃a、登錄搜索引擎與網站優(yōu)化：統(tǒng)計表明，網站60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此易物網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的首要步驟。具體的外部郵件列表營銷步驟如下：(1) 目的：許可營銷是網絡策略的一個重要組成部分，采用外部郵件列表，即郵件廣告，是為了用短期的投入獲得明顯的推廣效果，達到提醒用戶使用本平臺提供的服務的目標。用戶還可以將
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