服裝品牌策劃與管理-全文預(yù)覽
【正文】 廣告語(yǔ)簡(jiǎn)短有力，朗朗上口，而且符合父母對(duì)子女的期望?？蓯鄣男蜗笸芪叫∨笥训淖⒁?，也符合兒童服裝的宣傳要求。所以，“優(yōu)等生”也表明了我們產(chǎn)品的文化和宗旨。 發(fā)展方向： 實(shí)現(xiàn)從一個(gè)以童裝為核心價(jià)值的品牌提升到兒童綜合用品型的品牌，使優(yōu)等生成為兒童成長(zhǎng)空間綜合用品的領(lǐng)軍品牌引。 （ 2）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道：充分利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，在淘寶、京東等知名 B2C網(wǎng)上交易平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)上專賣店。究其原因無(wú)怪乎體現(xiàn)的是父母?jìng)兊募?xì)心呵護(hù)和對(duì)孩子未來(lái)的無(wú)限憧憬關(guān)愛。 產(chǎn)品一般信息 商標(biāo)：優(yōu)等生 包裝： 精美塑料袋、 紙盒 產(chǎn)品功能特點(diǎn)： （ 1）生態(tài)健康、綠色環(huán)保 （ 2）抗菌抑菌 （ 3）吸濕透氣 （ 4）防靜電 （ 5）抗紫外線 （ 6）親膚護(hù)膚、強(qiáng)化免疫力 （ 7）排除重金屬及消除甲醛、偶氮、芳香胺等多種有害物質(zhì) 產(chǎn)品利益： 對(duì)于父母而言對(duì)于童裝市場(chǎng)的關(guān)注有兩個(gè)核心點(diǎn)。 安心舒適、健康自然、高品質(zhì)的呵護(hù)。 ? 吸引力 健康的、高質(zhì)量的兒童服裝在良莠不齊的市場(chǎng)環(huán)境下特別能夠吸引謹(jǐn)慎的家長(zhǎng)。所以在消費(fèi)過(guò)程中，父母有更大的決策權(quán)力。另外，大多數(shù)家長(zhǎng)有綠色健康的觀念，希望兒童服飾材質(zhì)綠色健康材質(zhì)，并信任大品牌，價(jià)格也不要求嚴(yán)格。家庭中，每個(gè)小孩像是一塊珍貴寶玉，是家長(zhǎng)眼中的優(yōu)等生，是一個(gè)家庭的希望。 品牌介紹 優(yōu)等生，一個(gè)與眾不同的品牌，一個(gè)對(duì)兒童有著深刻洞察的品牌，憑借不一般的品牌訴求 ——“讓孩子自由自在地釋放自己，無(wú)拘無(wú)束展現(xiàn)各樣的性情”，走出了一條不一樣的品牌之路 ? 一、產(chǎn)品定位 ? 二、目標(biāo)消費(fèi)者 ? 三、產(chǎn)品介紹 ? 四、產(chǎn)品初步的 4P策略 ? 五、品牌名稱、標(biāo)志、 廣告語(yǔ) ? 六、服裝類型展示 目錄 一、產(chǎn)品定位 ? 獨(dú)特的產(chǎn)品文化 我們的產(chǎn)品是兒童服飾，品牌名為“優(yōu)等生”。 滿足目標(biāo)消費(fèi)者的期望與需求 由于城市的孩子多數(shù)是獨(dú)生，在家的重視程度甚高，所以家長(zhǎng)總是希望給予孩子最好的東西。兒童是我們產(chǎn)品的使用者，但是實(shí)質(zhì)的購(gòu)買者是兒童的父母。 二、目標(biāo)消費(fèi)者 ? 購(gòu)買力 網(wǎng)購(gòu)、貸款等超前式消費(fèi)都能被接受，有足夠的可支配收入，舍得花錢
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