mezaaa市場營銷策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 （三）機會分析 （四）威脅分析 四、汽車服務(wù)公司的營銷組合策略 五、 財務(wù)分析 （一）預(yù)測利潤表 （二）預(yù)測資產(chǎn)負債表 （三）現(xiàn)金流量表 六、執(zhí)行與控制 附錄一 汽車服務(wù)與保養(yǎng)問卷調(diào)查 附錄二 地區(qū)每百戶擁有汽車調(diào)查 附錄三 市區(qū)居民家庭汽車消費調(diào)查案例評析長城計算機市場營銷策劃書一、“9000B”市場營銷的意義及鋼定本計翹的目的1．9000B市場營銷的意義。因此，凡是有助于閱讀者對策劃內(nèi)容的理解、信任的資料都可以考慮列入附錄。總之，對行動方案控制的設(shè)計要有利于決策的組織與施行。在列成本時要區(qū)分不同的項目費用，既不能太粗，又不能太細。此舉還可提高策劃的可信度。常言道：“欲速則不達。醫(yī)生要根據(jù)病人的具體情況為其設(shè)定理想的健康目標(如同營銷目標)、依據(jù)健康目標制定具體的治療方案(如同營銷戰(zhàn)略與行動方案)。 戰(zhàn)略及行動方案 這是策劃書中的最主要部分。而實際上在很多場合，一些營銷策劃書也確實是如此處理的。因此，做到分析的明了性是策劃者必須牢記的一個原則。 環(huán)境分析的整理要點是明了性和準確性。這兩種方法各有利弊，一般來說，前者可以使策劃內(nèi)容的正文撰寫有條不紊地進行，從而能有效地防止正文撰寫的離題或無中心化；后者簡單易行，只要把策劃書內(nèi)容歸納提煉就行。換句舌說，閱讀者通過概要提示，可以大致理解策劃內(nèi)容的要點?！ ∪绻麪I銷策劃書的內(nèi)容篇幅不是很多的話，目錄可以和前言同列一頁。如果這個目的達到了，那么前言的作用也就被充分發(fā)揮出來了。前言的文字不能過長，一般不要超過一頁，字數(shù)應(yīng)控制在1000字以內(nèi)。其內(nèi)容主要有：注明本專題所引用的文獻資料；列出方案實施中所需參考書目和經(jīng)驗材料；指出其他注意事項；展示策劃操作日程表及組織機構(gòu)等。 程序步驟、統(tǒng)計分析和人員安排可以列表展示?！ 、藿y(tǒng)計分析。明確本專題運行的方式方法，選擇操作的科學(xué)手段，落實實施的具體措施。并予以分析說明。說明本方案計劃從何年何月何日起開始實施，到何年何月何日止結(jié)束。 1．前言 又可稱為導(dǎo)言，是策劃案的開頭部分。 營銷策劃書大格式 營銷策劃文案或稱營銷策劃書，是營銷策劃的文字報告形式。條件過多，會使企業(yè)感到無法實施而被否決；條件過于寬松，容易導(dǎo)致策劃案因考慮不周而半途而廢，影響策劃人的信譽；在注意事項里，也應(yīng)就策劃書的知識產(chǎn)權(quán)、保密條款等內(nèi)容作出約定。但資料不必太多，可以選擇主要和實用的資料作為附錄。 7．策劃需要的場所、環(huán)境和條件 對在策劃項目操作過程中，需要何種環(huán)境、提供哪些場所、求助于何種協(xié)作以及需要什么條件等，都要在策劃書中加以說明，以保證策劃工作得以順利進行。 6．費用預(yù)算 最好列表說明實施策劃書所需費用的細目及其依據(jù)，排出預(yù)算進度時間表。 5．策劃內(nèi)容 這是策劃書的文本部分，也是整個策劃書的主體部分，主要包括各種調(diào)查資料和結(jié)論、企業(yè)問題與機會點、問題的原因和機會的依據(jù)、創(chuàng)意方法和內(nèi)容、改進方法及其具體措施、策劃要注意的問題等。如把策劃目標定為“企業(yè)利潤率有較大幅度增長”就不符合目標的標準。如果封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么目錄就務(wù)求讀過后能使人產(chǎn)生強烈的了解策劃書全貌的沖動和欲望。一般策劃名稱有一個新穎響亮的主標題，還有一個起解釋說明作用的副標題。 “起名”是國外策劃公司的一項重要業(yè)務(wù)，要盡量避免一般化，同時名副其實。但是，這決不意味著策劃書可以不分層次、不分先后，隨心所欲地去寫。 (8)預(yù)測——策劃實施效果的預(yù)測?！ ?4)何處——策劃實施環(huán)境場所。市場營銷策劃書一、營銷策劃書知識了解 營銷策劃書，是對創(chuàng)意后形成的概要方案加以充實、編輯，用文字和圖表等形式表達出來所形成的系統(tǒng)性、科學(xué)性的書面策劃文件?！ ?3)何時——策劃操作起止時間?！ ?7)預(yù)算——人財物與進度的預(yù)算。 策劃書的內(nèi)容 由于企業(yè)策劃的目標、內(nèi)容與對象不同，策劃書不應(yīng)該有固定的內(nèi)容與格式。封面是一份策劃書的“臉面”，決不能小視，尤其是策劃名稱(也叫標題、題目)，必須注意簡單明確、立意新穎、畫龍點睛、富有魅力。策劃名稱一定要與策劃書的主題相吻合，用詞要言簡意賅、一目了然，也要具有鮮明的傾向性，代表策劃的主要意
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