興正莊園大米營銷策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 我們發(fā)現(xiàn)所有的品類種植都處于無污染水系，目前中國的土壤和水源污染很嚴(yán)重，前幾年的隔大米就是典型案例，隨著生活條件提高，物質(zhì)供應(yīng)豐富，大米消費(fèi)呈下降趨勢，大家都愿意多花錢，吃少米，吃好米。大米營養(yǎng)的流失跟大米加工有關(guān)，精米跟糙米的營養(yǎng)完全不同，可以根據(jù)自己的要求來選擇精米還是糙米，客戶購買大米關(guān)心的是口感以及是否安全。誠信企業(yè)，但缺少知名度，不為消費(fèi)者所知，依賴消費(fèi)慣性，支撐的重復(fù)購買行為，公司產(chǎn)品無品牌效應(yīng)，日益顯得單薄乏力。 “興正牌”大米被授予湖北名牌產(chǎn)品稱號，被中國糧食行業(yè)協(xié)會認(rèn)定為“全國放心糧油進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)示范加工企業(yè)”，被武漢市糧食局授予“武漢市應(yīng)急大米加工企業(yè)”，“興正牌”商標(biāo)被認(rèn)定為“武漢市著名商標(biāo)”、“湖北省著名商標(biāo)”。 興正莊園大米廣告營銷策劃書 項(xiàng)目背景“興正農(nóng)莊”是湖北省農(nóng)業(yè)龍頭示范企業(yè)“武漢興正實(shí)業(yè)有限公司”旗下生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的種植基地。并被中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為綠色食品A級產(chǎn)品，許可使用綠色食品標(biāo)志，生產(chǎn)過程通過了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。雖然經(jīng)過多年經(jīng)營取得了優(yōu)異的業(yè)績，但是以散裝米的形式進(jìn)行銷售，市場切入點(diǎn)低，在消費(fèi)者心目中未能形成品牌意識。 營養(yǎng)大米是中國人的主糧，每日配合各種菜品食用，營養(yǎng)更多的是通過各種菜肴來體現(xiàn)，不太注重大米的營養(yǎng)成分。 安全—隨著人們生活條件的提高，人們越來越關(guān)心食品安全，安全是人們選擇食物的第一選擇，大米的安全有是否綠色（農(nóng)藥超標(biāo)）、是否轉(zhuǎn)基因、種植地土壤和水源是否污染等因素。 市場定位品牌市場定位：禮品市場、團(tuán)購市場及高端消費(fèi)市場品牌營銷主題：來自木蘭湖5A景區(qū)的自然美味品牌核心價(jià)值：水道好，水稻好推廣標(biāo)語： 水源好，米也香誰知興正米，粒粒皆辛苦一方水土養(yǎng)育一方人水道好，水稻好好水種出自然味木蘭湖5A景區(qū)，自然食物木蘭湖畔，自然食物源自5A景區(qū)的5A大米（金牌、綠色、美味、健康、安全）來自木蘭湖5A景區(qū)的自然美味以一種自然的原味分享幸福自然誠懇的美味用自然的恩賜，傳遞真誠的謝意金牌米，感恩禮本地競爭對手分析品牌品類規(guī)格市場售價(jià)金龍魚東北大米為主5公斤中糧東北米、本地米、越南米5公斤33元楚農(nóng)家江西米、泰國米、東北米5公斤
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