興正莊園大米營銷策劃書(參考版)
2024-08-14 09:51本頁面
【正文】 媒體形式）頻道/版位投放時間訴求內(nèi)容參考價格直投大型居民區(qū)科普電視經(jīng)視直播歡樂送報紙楚天都市報形象廣告+軟文戶外居民區(qū)品牌形象站臺賣場附近品牌形象公交車賣場附近品牌形象樓宇居民樓品牌形象/促銷活動宣傳結(jié)束語 本次營銷策劃目的是使興正品牌從散裝米走向包裝品牌米的轉(zhuǎn)型，品牌的建立是一個不斷積累的過程，最重要的是通過一系列的品牌運作使消費者對興正大米的品牌知名度、品牌美譽度有快速提升和認(rèn)知，從而為興正米業(yè)以后的戰(zhàn)略發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。第三階段啟動期武漢市賣場全面進駐，公交、報紙、站臺媒體、電視等全面投放，輔以直投。宣傳策略第一階段試點期以社區(qū)活動為主，主要目的是近距離面對消費者，落地興正大米科普活動，宣傳手段以展架，讀物，直投為主，小包裝試吃贈送等手段。特色營銷 以一粒稻米的故事等科普宣傳手段進行銷售抽獎營銷 常用的公關(guān)營銷方式情感營銷 對顧客的溫馨服務(wù)，聯(lián)絡(luò)感情。營銷形式 首先，要確立起品牌的導(dǎo)向，建立品牌形象。 什么是興正莊園的營銷方式？營銷戰(zhàn)略 興正農(nóng)莊新品牌形象試點啟動期，建議采用以社區(qū)為切入點，通過進入目標(biāo)人群社區(qū)進行試吃以及大米賣點的宣傳來達(dá)到品牌形象的目的，同時賣場終端同步宣傳。新聞營銷利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時宜的將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。凡事福中有禍，禍中有福。 另一方面造勢營銷，通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注。事件營銷通過“借勢”和“造勢”，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。 面子——禮品是否貴重。親情——送健康禮品，表示對家人的一種呵護。祝?！远Y品來寄托對家里朋友長輩的祝福。營養(yǎng)——是否具有豐富的營養(yǎng)價值等。包裝——包裝是否顯得高檔，有品位。安全——是否綠色，是否環(huán)保。建議目前禮品裝品類只做一款“夫子米”，待“感恩”具有普遍意識再順理成章推出后續(xù)系列。根據(jù)目標(biāo)市場及客戶群體細(xì)分，規(guī)劃多個產(chǎn)品線及對應(yīng)的產(chǎn)品包裝，以滿足消費群體的特定要求。 興正牌 東北雪域香米—4kg161。 興正牌 泰國香米 – 4kg161。 雪玉粳米： ， 5kg， 25kg161。 夫子米—， 5kg 禮品包裝161
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