興正莊園大米營銷策劃書(已改無錯(cuò)字)
2022-08-31 09:51:51 本頁面
【正文】 的程頤和程灝的歷史典故可以支撐“感恩”主題，同時(shí)順應(yīng)了當(dāng)代正能量的歷史潮流，傳統(tǒng)文化的回歸。建議目前禮品裝品類只做一款“夫子米”，待“感恩”具有普遍意識(shí)再順理成章推出后續(xù)系列。 家用裝分類大：10KG針對大家庭消費(fèi)中：5KG針對三口之家消費(fèi)?。寒a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及材質(zhì)分類競品包裝分析（選取東北米示例） 華潤五峰包裝風(fēng)格：簡約，無鮮明特色色調(diào)：綠色產(chǎn)品賣點(diǎn)：供港60年金龍魚包裝風(fēng)格：現(xiàn)代，明星代言色調(diào)：黃色產(chǎn)品賣點(diǎn)：明星家庭的選擇楚農(nóng)家包裝風(fēng)格：鄉(xiāng)土氣息色調(diào)：綠色產(chǎn)品賣點(diǎn)：集聚精華，健康你我金鍵包裝風(fēng)格：簡單，突出名稱色調(diào)：白色產(chǎn)品賣點(diǎn)：無中糧包裝風(fēng)格：現(xiàn)代，情境色調(diào)：綠色產(chǎn)品賣點(diǎn)：全球大米供應(yīng)商包裝建議禮盒裝材質(zhì)選擇：比較高端精細(xì)的，配合設(shè)計(jì)，可選陶罐/盒裝 設(shè)計(jì)：走傳統(tǒng)文化路線/典雅風(fēng)格家用裝材質(zhì)選擇：常用袋裝設(shè)計(jì)：歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合營銷整合消費(fèi)者分析顧客購買大米最關(guān)注的是什么？ 價(jià)格——是否價(jià)格適宜。安全——是否綠色，是否環(huán)保。品牌——是否有品牌知名度、品牌美譽(yù)度等。包裝——包裝是否顯得高檔，有品位。口感——是否禁嚼，成飯是否清香。營養(yǎng)——是否具有豐富的營養(yǎng)價(jià)值等。送禮，送的是什么？ 感恩——送禮是送對自己有幫助的人或親朋健康——希望對方健康。祝?！远Y品來寄托對家里朋友長輩的祝福。關(guān)愛——在節(jié)日來臨，給家人朋友送去一份禮品，表示關(guān)愛。親情——送健康禮品，表示對家人的一種呵護(hù)。 孝心——禮品是否能體現(xiàn)晚輩送給長輩的一片孝心。 面子——禮品是否貴重。 營銷類別事件營銷 事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。事件營銷通過“借勢”和“造勢”，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。 一方面借勢進(jìn)行事件營銷，及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及效應(yīng)等，結(jié)合云南紅企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。 另一方面造勢營銷，通過策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。 危機(jī)營銷 危機(jī)來時(shí)，你必須接招。凡事福中有禍，禍中有福。只要能夠正確地面對危機(jī)，就可以將危機(jī)帶來的負(fù)面影響降到最低點(diǎn)，或者將企業(yè)的劣勢變?yōu)閮?yōu)勢。新聞營銷利用社會(huì)上有價(jià)值
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