北京木地板市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 5570 主要品牌強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)占有率根據(jù)對(duì)北京市大中型裝潢公司的重點(diǎn)抽樣調(diào)查，目前北京市強(qiáng)化木地板市場(chǎng)中，“圣象”以32％ 的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，其次為“四合”16％，其他品牌如“歐典”、“柏高”、“高能德斯”、“匯麗”等品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)較低。在這些工程中，有40％選用強(qiáng)化木地板進(jìn)行地面鋪設(shè)，另有18％的工程仍采用傳統(tǒng)的實(shí)木地板進(jìn)行裝修，而選用實(shí)木復(fù)合地板進(jìn)行裝潢的占到42％（詳見表5－2）。在這些家庭中，有40％的會(huì)選用強(qiáng)化木地板進(jìn)行地面鋪設(shè)，另有30％的家庭仍采用傳統(tǒng)的實(shí)木地板進(jìn)行裝修，而選用實(shí)木復(fù)合地板的只占到30％（詳見表5－2）。 表5－1 歷年來北京市場(chǎng)三類木地板的銷售量 單位：萬平方米銷售量實(shí)木地板強(qiáng)化木地板實(shí)木復(fù)合地板1997年1998年1999年2000年（預(yù)計(jì)）上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：l 強(qiáng)化木地板的銷售預(yù)計(jì)2000年的仍然處于上升走勢(shì),但增幅估計(jì)將有所減緩。而強(qiáng)化木地板由于其方便、耐磨、防腐蝕等特性異軍突起，日益受到人們的歡迎，而占據(jù)了市場(chǎng)的首位，達(dá)到48％左右。目前北京市場(chǎng)主要品牌強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)零售價(jià)詳見表4－2。經(jīng)歷了上述的高價(jià)格時(shí)期之后，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的加深、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及木地板市場(chǎng)的日趨規(guī)范，近兩年來強(qiáng)化木地板的價(jià)格不斷下降，降幅平均達(dá)到1/3?！笆ハ蟆笔潜本┦袌?chǎng)上目前最著名、市場(chǎng)占有率最高的品牌，其他如：“歐典”、“四合”也占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。因此，近年來實(shí)木地板的價(jià)格仍然保持原有水平甚至略有上升。根據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，估計(jì)到2000年，北京市強(qiáng)化木地板市場(chǎng)的需求總量為485萬平方米，如圖3－1所示。北京市沒有正規(guī)的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)。而到了1999年，市場(chǎng)需求總額上升至151616萬元。年均增長(zhǎng)率為26％，呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的直線上升的走勢(shì)。表1－1 北京市職工人均收入情況 單位：元年份1997年1998年1999年職工人均收入95791100912300 表1－2 北京市人均收入與支出情況 單位：元年份可支配收入居民人均支出1997年688557291998年781365321999年84726971 城市建設(shè)概況北京市的房地產(chǎn)業(yè)近幾年來有了較為快速地發(fā)展。北京是全國(guó)消費(fèi)水平較高的城市之一。北京約有人口1240萬。這些都為市場(chǎng)帶來了大量的消費(fèi)需求，并形成了穩(wěn)定而具備一定實(shí)力的消費(fèi)階層（詳見表1－2）。 表1－3 1997－1999年18月份北京市住宅竣工與銷售情況 單位:萬平方米年份施工面積竣工面積總面積新開工總面積19971570522483199821078635981999年18月1898389145 第2章 木地板市場(chǎng)容量 需求總量據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，1997年～1999年，北京市場(chǎng)木地板的消費(fèi)需求呈逐年上升趨勢(shì)。單位：萬平方米圖2－1 北京市木地板市場(chǎng)需求總量情況 需求總額北京木地板市場(chǎng)的需求總額呈持續(xù)迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，1997年為104378萬元，1998年達(dá)到114318 萬元。 圖2－2 北京市木地板市場(chǎng)需求總額情況單位：萬元 生產(chǎn)規(guī)模北京市的木地板生產(chǎn)規(guī)模由實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板組成，其中實(shí)木地板的生產(chǎn)能力約為60萬平方米。據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，1997～1999年，、 。雖然可以通過人工造林補(bǔ)償天然林的砍伐，但人工造林的補(bǔ)償力度有限，在短時(shí)期內(nèi)尚難以緩解長(zhǎng)期以來亂砍亂伐所造成的資源減少。強(qiáng)化木地板最早源于歐洲，1995年11月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但隨之而來的是產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊和市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)。多數(shù)品牌產(chǎn)品的價(jià)格一般在140～178元/米2 。 第5章 木地板的市場(chǎng)占有率 三類木地板的市場(chǎng)占有率北京的地板市場(chǎng)上，實(shí)木地板似乎不受歡迎，只占到市場(chǎng)份額的19％。歷年來北京市場(chǎng)的三類木地板銷售量詳見表5－1。 家裝市場(chǎng)木地板占有率對(duì)北京市主要中大型家庭裝潢公司深訪得知，目前在北京市使用木制地板作為鋪地材料的家庭只占到55％。 工程市場(chǎng)木地板占有率對(duì)北京市主要大中型工程裝潢公司面訪獲得，目前在北京市使用木制地板作為鋪地材料的工程占到45％。 表52 北京市各類木地板市場(chǎng)占有率情況 單位：%類別實(shí)木地板強(qiáng)化木地板實(shí)木復(fù)合地板總體市場(chǎng)195234家裝市場(chǎng)304030工程市場(chǎng)184042 不同價(jià)格檔次強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)占有率對(duì)北京木地板市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中價(jià)位的產(chǎn)品所擁有市場(chǎng)份額的比例最高，占到57％（詳見表5－3）。單位：％圖5－1 主要品牌強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)占有率 各主要品牌強(qiáng)化木地板銷售量1999年，北京銷售最好的強(qiáng)化木地板品牌是“圣象”，其次為“四合”，其余“歐典”、“柏高”、“瑞嘉”、（詳見表5－3）。 根據(jù)實(shí)地調(diào)查，有品牌名稱的產(chǎn)品多達(dá)20種，還不包括其他無名無牌的強(qiáng)化木地板產(chǎn)品。而多數(shù)品牌的知曉度相對(duì)較低。l 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 周期界定根據(jù)上述市場(chǎng)特點(diǎn)，可認(rèn)為，北京地區(qū)的強(qiáng)化木地板市場(chǎng)通過幾年來的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)并趨于成熟。總體來說各品牌的競(jìng)爭(zhēng)都較為激烈，任何品牌想取得更大的市場(chǎng)，都要付出艱
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