可口可樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 激情、對(duì)時(shí)尚最為過(guò)敏的一族。大學(xué)生喜愛(ài)的口味多種多樣，產(chǎn)品種類也多，已不是憑可樂(lè)打市場(chǎng)的時(shí)代，所以，如何充實(shí)產(chǎn)品線，擴(kuò)大產(chǎn)品種類宣傳，并且又能保持品牌獨(dú)特性，是企業(yè)的當(dāng)前目標(biāo)。然而，現(xiàn)在兩家企業(yè)都面臨一個(gè)問(wèn)題就是大家普遍認(rèn)為碳酸飲料對(duì)人們的身體不好，這就使得可樂(lè)在整個(gè)飲料行業(yè)不能得到充足的發(fā)展空間，必須有所創(chuàng)新與突破。就目前的情況來(lái)看占主導(dǎo)地位仍是可口可樂(lè)和雪碧，無(wú)論是在哪個(gè)市場(chǎng)占得比重都很大。 二、執(zhí)行概要隨著我國(guó)改革開(kāi)放基本國(guó)策的深入貫徹和我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于功能性飲料市場(chǎng)的需求逐漸降低，花樣百出的宣傳并不能掩蓋功能性飲料越來(lái)越不被歡迎的事實(shí)，長(zhǎng)期以往，整個(gè)功能性飲料業(yè)的發(fā)展運(yùn)轉(zhuǎn)速度將會(huì)滯后。.. .. .. ..目 錄一、前言 3二、執(zhí)行概要 3三、環(huán)境分析 3 產(chǎn)品狀況 3 競(jìng)爭(zhēng)狀況 3 消費(fèi)者狀況 4四、SWOT分析 4 優(yōu)勢(shì) 4 劣勢(shì) 4 機(jī)會(huì) 4 威脅 4五、營(yíng)銷(xiāo)及財(cái)務(wù)目標(biāo) 4六、市場(chǎng)細(xì)分 5七、營(yíng)銷(xiāo)策略及方案 5 促銷(xiāo)策略 5 合作策略 5 宣傳策略 6八、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算 6九、總結(jié)分析 6一、前言近年來(lái)，飲料行業(yè)整體發(fā)展速度非常迅猛，年產(chǎn)量以超過(guò)20%的年均增長(zhǎng)率遞增，達(dá)到1300多萬(wàn)噸。因此，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，要根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行產(chǎn)品的多樣化轉(zhuǎn)型發(fā)展。 三、環(huán)境分析產(chǎn)品狀況可口可樂(lè)不僅有其核心產(chǎn)品可口可樂(lè)，可口可樂(lè)旗下的還生產(chǎn)：雪碧、香草可口可樂(lè) 、雪碧冰薄荷、 健怡可口可樂(lè)、 雪碧火辣 、檸檬健怡可口可樂(lè) 、 芬達(dá)、 美汁源果粒橙 、保銳得 、醒目、 天與地礦物質(zhì)水 、酷兒 、水森活純凈水、雀巢冰爽茶 、冰露純凈水、雀巢咖啡、 茶研工坊、陽(yáng)光等，每種產(chǎn)品的上市都引起了一段時(shí)間的銷(xiāo)售熱潮，尤其是在青少
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