可口可樂網(wǎng)絡營銷策劃案-全文預覽
【正文】 平臺的品牌在線社區(qū)，為年輕消費者提供了具有革命性的溝通體驗模式。3D 秀是騰訊公司推出的最新產(chǎn)品，也是虛擬形象技術(shù)的革新創(chuàng)舉?？煽诳蓸方柚v訊先后發(fā)布了魔法表情、可樂主題包、3D 秀等活動內(nèi)容，并受到了年輕網(wǎng)民的熱烈追捧。 線上線下雙管配合 可口可樂與騰訊的戰(zhàn)略合作通過線上與線下兩個通道雙管齊下并相互配合。 可口可樂在整合營銷上一直尋求突破和創(chuàng)新，在網(wǎng)絡營銷平臺上的選擇上也青睞于注重創(chuàng)新和互動的優(yōu)秀媒體。他們放棄了傳統(tǒng)照片直接上傳到網(wǎng)絡上的想法，決定創(chuàng)造卡通形象來拓展消費者的“點擊量”。2005年，可口可樂在全球推出了ICOKE平臺。 21可口可樂與電視媒體的合作 在中國市場，可口可樂一直扮演著品牌創(chuàng)新“領(lǐng)導者”的角色，即便在利用傳統(tǒng)電視作為營銷工具時，可口可樂便希望在推銷時給消費者更愉悅的感覺。當然，網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)對傳統(tǒng)名牌是十分嚴峻的，當今網(wǎng)上的第一品牌顯然非微軟莫屬，連鄧白氏公司這樣一家在傳統(tǒng)信息業(yè)內(nèi)摸爬滾打上百年的企業(yè)，都深感必須在網(wǎng)上分毫不差地滿足顧客需要，建立新的聲譽才能再造網(wǎng)上名牌。其市值總額在《財富》500強名列第三，僅次于通用電氣公司和微軟公司。它占據(jù)了全球軟飲料市場的50％。 13可口可樂客戶在線調(diào)查表 當然，這些花花手段充其量只是視覺佐料而已，美國文化的主要特點是實用主義。它同時也使可口可樂公司付出了龐大的投入。使用變形詞就是手段之一。所以網(wǎng)站還是應該突出強調(diào)這一特點。這在網(wǎng)絡營銷上一定會取得極大的成功。為給老年人一絲飽經(jīng)滄桑后的撫慰，可以開設二戰(zhàn)回眸欄目，正經(jīng)八百地講述當年可口可樂與美軍大兵們在歐洲大陸及太平洋上榮辱與共的鐵血歷程，期望激發(fā)舊日的榮耀以維系對其品牌的忠誠；對疲于奔命的中年人，它是主導快餐飲料自不待說，網(wǎng)頁上還有卡通、保齡、艷星、電子卡、有獎競猜、小惡作劇、文體和娛樂等五花八門層出不窮的名堂，意在使人能從中得到片刻松弛。 在建站手法上則著力于各種出奇不意的花樣和噱頭，刻意追求光怪陸離的視覺效果。從其悠久歷史出發(fā)，強調(diào)它與美國文化發(fā)展的難以割舍的血緣聯(lián)系，重點定位培養(yǎng)各階層顧客對可口可樂品牌的忠誠度上。但且慢，可口可樂對任何廣告向來以無孔不入，一擲千金著稱，更何況對年輕人主宰的互聯(lián)網(wǎng)呢？但是我們又不得不正視擺在我們面前的客觀現(xiàn)實，那就是如何吸引顧客的眼球。英特爾前總裁格羅夫曾稱，我們正在置身于一場爭奪眼球的戰(zhàn)爭，他認為要通過多媒體技術(shù)的發(fā)展將那些在電視及其它媒體前消磨時光的人們的眼睛吸引到電腦前來；而對于各企業(yè)而言，最重要的則是將人們的眼睛從別人網(wǎng)站前吸引到本站點來。雖然可口可樂擁有先進的產(chǎn)品研發(fā)和健全的銷售網(wǎng)絡和系統(tǒng)的優(yōu)勢，而且在2000年出提出將從軟飲料公司向‘全’飲料公司轉(zhuǎn)換，并以創(chuàng)新作為發(fā)展的主題。他們多為獨生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度?！ 】煽诳蓸烦艘鎸ν獠科髽I(yè)的壓力，還不得不面對其他的威脅。主要原因是中國的飲料工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的具有民族特色的品牌已經(jīng)經(jīng)過自強不息的努力，成長壯大起來了。二：現(xiàn)狀分析盡管取得如此輝煌業(yè)績，但是可口可樂公司今日的心情已經(jīng)與20年前剛剛進入中國大陸市場時大不相同了。到2005年，在中國內(nèi)地已建有29家裝瓶公司及35家廠房。在國外的裝瓶廠子公司有15家 ，在美國特拉華州的2家子公司——可口可樂國際公司和可口可樂出口公司，參加可口可樂公司的出口活動可口可樂早在1927年就在中國天津 可口可樂是中國最著名的國際品牌之一，在中國軟飲料市場上占主導地位，系列產(chǎn)品在中國市場上是最受歡迎的軟飲料。CocaCola廣告遍天下。可口可樂網(wǎng)絡營銷策劃方案 班級：工商702 姓名：王群英 學號：19一:可口可樂企業(yè)背景 CocaCola Company（可口可樂）是全球最大的飲料公司，是碳酸飲料市場的領(lǐng)導者及頭號生產(chǎn)商。通過世界最大的分銷系統(tǒng)，每天有超過十
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