我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料營(yíng)銷策略研究-全文預(yù)覽
【正文】 出自己的特色，相似但不雷同。 豐富銷售渠道，方便運(yùn)動(dòng)人群消費(fèi)目前，我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的銷售渠道主要包括商場(chǎng)、超市、便利店、健身場(chǎng)所等，人們的消費(fèi)水品提高的同時(shí)也伴隨著購(gòu)買方式多樣，在新興的大都市中，運(yùn)動(dòng)飲料的銷售渠道不能單單集中到以上幾個(gè)方式，在網(wǎng)絡(luò)中可以加大廣告宣傳力度，目前我國(guó)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶大國(guó)，在線的網(wǎng)民數(shù)量每年都在遞增，在線銷售供消費(fèi)者隨時(shí)方便購(gòu)買。我國(guó)的運(yùn)動(dòng)型飲料市場(chǎng)發(fā)展還不完善，尤其是在運(yùn)動(dòng)型飲料“誤導(dǎo)” 性的宣傳下，很多人甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)型飲料可以補(bǔ)充人體所需的所有營(yíng)養(yǎng)元素。例如美國(guó)的可口可樂(lè)公司旗下的飲料占我國(guó)飲料市場(chǎng)的 %，百氏可樂(lè)旗下的飲料占我國(guó)的飲料份額的 27%，其產(chǎn)品創(chuàng)建時(shí)間長(zhǎng)，生產(chǎn)工藝相對(duì)成熟，產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也占有相當(dāng)大的比重，其價(jià)格也不是很高，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也都認(rèn)可，這就使我國(guó)國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，從而影響著我國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料的銷售額。從價(jià)格上消費(fèi)者大多會(huì)選擇低一些的飲料，這就使運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)存在著的嚴(yán)峻問(wèn)題。. . . .. . 學(xué)習(xí)好幫手 產(chǎn)品價(jià)格不合理一般運(yùn)動(dòng)飲料的價(jià)格都偏高，運(yùn)動(dòng)飲料在生產(chǎn)過(guò)程中需要添加不同的營(yíng)養(yǎng)元素，功能因子導(dǎo)致生產(chǎn)成本變大，最終會(huì)體現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)買價(jià)格上。. . . .. . 學(xué)習(xí)好幫手 產(chǎn)品銷售渠道單一圖 31 運(yùn)動(dòng)飲料銷售渠道所占百分比我國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料銷售渠道較為單一，通過(guò)前人的實(shí)地走訪調(diào)查繪制的圖 31 可知，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料銷售方式主要有商場(chǎng)陳列、超市貨架擺放、便利店或者是健身場(chǎng)所等渠道，幾乎就沒(méi)有其他的銷售渠道了，隨著運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)群體的逐年上升，企業(yè)的發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。但是運(yùn)動(dòng)型飲料在我國(guó)還處于導(dǎo)入期，目前還沒(méi)有市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌，所以更有利于中國(guó)目前時(shí)期的新品進(jìn)入市場(chǎng)。到 2022 年飲料的發(fā)展、再到 2022 年功能飲料的高潮、2022 年飲料界的消退、以及2022 年飲料界的風(fēng)光不再、再到近些年飲料的崛起尤其是運(yùn)動(dòng)型飲料從無(wú)到有直至發(fā)展到鼎盛時(shí)期，從這些現(xiàn)象中我們不難看出飲料在中國(guó)的發(fā)展過(guò)程。 訪談法通過(guò)與運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)相關(guān)管理人員面對(duì)面的語(yǔ)言交談，了解目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)型飲料市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r以及制約因素，并得出相關(guān)解決措施。近年來(lái),隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、人民生活水平不斷提高,人們對(duì)飲料的需求也不斷發(fā)生變化,于是出現(xiàn)了尤其與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的運(yùn)動(dòng)型飲料，來(lái)解決體育運(yùn)動(dòng)引起的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)素丟失的問(wèn)題，由于我國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料起步比較晚，在其快速發(fā)展過(guò)程中存在著諸多問(wèn)題，影響了運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的合理運(yùn)行。s life. However, the people are not aware of the benefits of sports drinks in China. With people life rhythm accelerating, labor and social life make people get terribly fatigued, but in such a stressful environment, people are unable to alleviate this fatigue visa the proper rest. More and more people chose smoking, drinking and other ways to eliminate fatigue. However, these methods alleviate the symptoms of fatigue, even cause serious destroy to the body. Drinking sports drinks can not only effectively eliminate fatigue but also replenish nutrients lost from the body. Therefore, making a research about the development and functions of sports has a very important significance. At the same time, sports drinks as a force in the market, it is to its own unique charm to attract consumers. This thesis analyzes the market development status, the prospect of sports drinks and marketing strategy in China. In this paper, the writer through the understanding and knowledge to sport drinks, grasp the problems of sports drinks in our country marketing, explore the speed of sports drinks market development. In order to ensure sports drinks in China marketing develop better and faster. Therefore, we need further research, and provide a realistic basis and theoretical reference for enough relevant departments of our country sports drin
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