京城藥品零售業(yè)品牌競爭力分析-全文預(yù)覽
【正文】 （資料來源：基于2002年10月零點(diǎn)公司對北京八城區(qū)893位市民藥店消費(fèi)行為及藥店認(rèn)知度的抽樣調(diào)查，注：以上百分比代表在總樣本中有多大比例的消費(fèi)者在無提示和有提示的情況下能夠記憶起該品牌）北京的藥品零售企業(yè)為何形成目前的市場分布態(tài)勢？零點(diǎn)的品牌研究專家認(rèn)為，這一方面與企業(yè)的歷史傳承不無關(guān)系，例如同仁堂“百年老店”的品牌形象是形成消費(fèi)者對該藥店高認(rèn)知度的主要原因；另一方面，企業(yè)的經(jīng)營方式也在一定程度上影響著消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)知，例如金象大藥房的“開架式銷售”由于開展較早并能有效滿足消費(fèi)者選擇“便利性”的需求，從而被廣大藥品消費(fèi)者所接受；尤為重要的是企業(yè)獨(dú)特服務(wù)體系的構(gòu)建是塑造企業(yè)品牌價值，打造企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素，而且也是企業(yè)品牌保持長盛不衰的主要原因，例如金象大藥房開展的“24小時開門營業(yè)、免費(fèi)煎藥、電話訂購/送貨上門”等營銷舉措都在一定程度上對于提升該企業(yè)的品牌價值起著十分重要的作用。京城藥品零售業(yè)品牌競爭力分析 20021115在
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