京城藥品零售業(yè)品牌競爭力分析doc(已修改)
2025-07-27 05:35 本頁面
【正文】 京城藥品零售業(yè)品牌競爭力分析 20021115在藥品零售業(yè)發(fā)展的商務(wù)流程中，品牌價(jià)值（Brand Equality）、網(wǎng)絡(luò)資源（Network Resources）和運(yùn)營管理（Management Ability）是三項(xiàng)居于核心地位的要素。在不同的發(fā)展階段，這三者的均衡提升是打造健康企業(yè)品牌的重要指標(biāo)對于目前北京藥品零售業(yè)來說，連鎖經(jīng)營是一大趨勢，運(yùn)營管理也被業(yè)內(nèi)人士廣為關(guān)注，而品牌價(jià)值并未提上議事日程，由此導(dǎo)致了整個(gè)藥品零售業(yè)競爭能力的多極分化。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查（Horizon Research）2002年10月份開展的一項(xiàng)針對893位北京市民藥店消費(fèi)行為及藥店品牌認(rèn)知度的調(diào)查顯示，目前北京藥品零售企業(yè)的品牌影響力已經(jīng)形成了“梯形發(fā)展”的市場格局：第一梯隊(duì)是以“同仁堂、金象大藥房”為首的“品牌領(lǐng)導(dǎo)者”，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度在80%以上；第二梯隊(duì)是以“嘉世堂、醫(yī)保全新”為核心形成的“品牌挑戰(zhàn)者”，品牌認(rèn)知度相對較低，但已對“同仁堂、金象”構(gòu)成了一定的威脅；第三梯隊(duì)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1