京城藥品零售業(yè)品牌競爭力分析-文庫吧
2025-06-30 05:35 本頁面
【正文】 則是以“永安堂、一元堂、華壽堂、宏仁堂、白塔寺”為中心形成的“品牌追隨者”，這些企業(yè)屬于同類競爭者，在品牌知名度上與前兩類群體仍存有一定差距。 附圖 北京藥品零售企業(yè)品牌認知度對比（資料來源：基于2002年10月零點公司對北京八城區(qū)893位市民藥店消費行為及藥店認知度的抽樣調(diào)查，注：以上百分比代表在總樣本中有多大比例的消費者在無提示和有提示的情況下能夠記憶起該品牌）北京的藥品零售企業(yè)為何形成目前的市場分布態(tài)勢？零點的品牌研究專家認為，這一方面與企業(yè)的歷史傳承不無關(guān)系，例如同仁堂“百年老店”的品牌形象是形成消費者對該藥店高認知度的主要原因；另一方面，企業(yè)的經(jīng)營方式也在一定程度上影響著消費者對企業(yè)品牌的認知，例如金象大藥房的“開架式銷售”由于開展較早并能有效滿足消費者選擇“便利性”的需求，從而被廣大藥品消費者所接受；尤為重要的是企業(yè)獨特服務(wù)體系的構(gòu)建是塑造企業(yè)品牌價值，打造企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素，而且也是企業(yè)品牌保持長盛不衰的主要原因，例如金象大藥房開展的“
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