京城藥品零售業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析doc(專業(yè)版)
【正文】 金象大藥房何以能取得目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位？這在很大程度上與金象大藥房對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解以及其針對(duì)同仁堂的差異化市場(chǎng)定位、差異化顧客結(jié)構(gòu)、差異化品牌形象有關(guān)。 附圖 高偉 責(zé)任編輯：伯燕 6 / 6。附圖由此看來，企業(yè)品牌價(jià)值的培育，不僅體現(xiàn)在品牌的外延層面（品牌知名度），而且更重要的是如何有效改進(jìn)企業(yè)的品牌內(nèi)涵（包括購(gòu)買的便利性、產(chǎn)品質(zhì)量、可感知的服務(wù)、品牌歷史、經(jīng)營(yíng)方式等指標(biāo)的綜合發(fā)展）。金象、同仁堂具備的這種“差異化競(jìng)爭(zhēng)的能力”，使得這些企業(yè)品牌無論是在新品推廣，營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施還是品牌同盟的選擇中，都能占據(jù)主動(dòng)，勝人一籌。 消費(fèi)者選擇藥店的主要關(guān)注因素?cái)?shù)據(jù)來源：基于2002年10月零點(diǎn)公司對(duì)北京八城區(qū)893位市民藥店消費(fèi)行為及藥店認(rèn)知度的攔截式抽樣調(diào)查。在不同的發(fā)展階段，這三者的均衡提升是打造健康企業(yè)品牌的重要指標(biāo)對(duì)于目前北京藥品零售業(yè)來說，連鎖經(jīng)營(yíng)是一大趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)管理也被業(yè)內(nèi)人士廣為關(guān)注，而品牌價(jià)值并未提上議事日程，由此導(dǎo)
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