中國(guó)休閑度假的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)18-全文預(yù)覽
【正文】 ，全世界很多富翁每年都要去度假。復(fù)游率高復(fù)游，就是我們所說的回頭客。應(yīng)該說看的很遠(yuǎn)，但實(shí)際上做不到?，F(xiàn)在“海南三日游”逐步延伸到“五日游”，增加了兩天的度假，海南旅游正從觀光加度假逐步轉(zhuǎn)化成度假加觀光的模式，將來成為一個(gè)主體性模式，再進(jìn)一步就會(huì)形成比較單一的度假模式。處于過渡階段，就意味著國(guó)內(nèi)的休閑在一定意義上、一定時(shí)期之內(nèi)，還是要和觀光結(jié)合在一起。三、休閑度假的特點(diǎn)（一） 消費(fèi)特點(diǎn)一地時(shí)間長(zhǎng)觀光旅游的基本心態(tài)是到處多看，看得越多越過癮，越覺得有所值。所以我們不能只被表面的繁榮擋住視線，要把這些問題考慮得比較周全。依據(jù)稅法，作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)主體，企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅必須要納，產(chǎn)權(quán)酒店的業(yè)主個(gè)人收入所得稅也必須納。產(chǎn)權(quán)酒店的核心是“產(chǎn)權(quán)”，是一個(gè)權(quán)利束，包括所有權(quán)、占有權(quán)、支配權(quán)、使用權(quán)、剩余索取權(quán)等，才是一個(gè)完整的產(chǎn)權(quán)概念。十年以前全國(guó)有過四五家產(chǎn)權(quán)酒店，主要集中在海南和廣東，但都失敗了。分時(shí)度假公司賣給旅游者30年的使用權(quán)，你自己的公司能存在幾年？消費(fèi)者憑哪一點(diǎn)相信你？有些分時(shí)度假公司聯(lián)系了擔(dān)保公司，但這個(gè)擔(dān)保公司又能存活幾年？旅游者花幾萬(wàn)塊錢買一張卡，到時(shí)候可能“燒香找不著廟”，類似這樣的問題都很嚴(yán)峻。分時(shí)度假公司推出來的產(chǎn)品，度假酒店很少，很多城市的商務(wù)酒店也納入了分時(shí)度假的產(chǎn)品范圍。國(guó)際上分時(shí)度假有一個(gè)最重要的基礎(chǔ)，就是社會(huì)信用體系的發(fā)達(dá)。我們不必在重復(fù)市場(chǎng)上推出重復(fù)的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)重復(fù)的客戶。類似這樣的俱樂部形式，在一定意義上已經(jīng)超越了現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)眼光，這也是一種新的休閑度假的組織形式和經(jīng)營(yíng)形式。現(xiàn)在有些俱樂部是企業(yè)形式，還有些雖然是企業(yè)形式，但為非盈利機(jī)構(gòu)，而且俱樂部形式提供了一種多樣化的選擇。原來研究北京郊區(qū)接待設(shè)施的發(fā)展，是建立在北京本地市場(chǎng)的基礎(chǔ)上。在一定意義上，要圍繞著自駕車旅游形成一整套的服務(wù)體系。自駕車旅游還反映一個(gè)情況——市場(chǎng)在分流。今年的旅游市場(chǎng)上，自駕車旅游不但變成一種新興形式，而且變成了一種很重要的方式。坐著公共汽車過去，中午一頓飯，喝點(diǎn)茶，消磨一天，20塊錢。環(huán)城市旅游度假帶的培育環(huán)城市旅游度假帶大體上是在這十年之內(nèi)，通過市場(chǎng)需求的拉動(dòng)逐步培育起來的。再比如港中旅正在計(jì)劃的珠海溫泉度假村，投資20億；最近又有幾個(gè)大投資商正在研究在廣東的河源投資40億建一個(gè)溫泉城；至少規(guī)劃方案已達(dá)到國(guó)際水平。但現(xiàn)在看來，成熟的不多，真正做到位的也不多。那時(shí)候也在一些國(guó)家做了比較密集的關(guān)于休閑度假的調(diào)研，看到了我們與國(guó)外的差距，所以想“依葫蘆畫瓢”，自己培育建設(shè)一批。 當(dāng)時(shí)的要求是，以外資建設(shè)為主，以外國(guó)人度假為主，以創(chuàng)匯為主，所以要高水平規(guī)劃、高起點(diǎn)建設(shè)、高效能管理、高質(zhì)量服務(wù)。廣州南湖、福建武夷山、杭州之江等基本上變成了城市中心的房地產(chǎn)區(qū)。1992年國(guó)務(wù)院下發(fā)了8號(hào)文件，《關(guān)于建設(shè)國(guó)家旅游度假區(qū)若干問題的通知》，出臺(tái)了八條政策來支持國(guó)家旅游度假區(qū)的發(fā)展。這樣的市場(chǎng)現(xiàn)象表明，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)休閑度假需求已經(jīng)普遍產(chǎn)生，這也是由于旅游者的成熟而逐步使消費(fèi)需求升級(jí)。那時(shí)候一個(gè)典型的現(xiàn)象，到了某個(gè)地方，導(dǎo)游小旗一揮，大家排著隊(duì)照相，拍完照，小旗子又一揮，上了車。有這樣一個(gè)不斷產(chǎn)生、不斷更新、不斷培育的消費(fèi)人群，這個(gè)市場(chǎng)需求是無限的。從現(xiàn)在來看，假日總量已經(jīng)形成，而且時(shí)間不少，這也是休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要背景。比如我曾經(jīng)提出隔周雙休的設(shè)想，這一個(gè)星期休一天，下一個(gè)星期休兩天，按照法定假日，每個(gè)月可以挪出兩天來，一個(gè)季度集中休一次，形成一個(gè)黃金周，這樣全年可以形成七個(gè)黃金周。但香港、澳門、臺(tái)灣，在三年以前還是五天半工作制，這兩年才調(diào)整成五天工作制，人家已經(jīng)是一萬(wàn)到兩萬(wàn)美元的人均收入水平。高峰期質(zhì)量下降是一個(gè)世界性的現(xiàn)象，也是一個(gè)深層次的規(guī)律，高峰期維持高質(zhì)量是絕不可能的，維持高價(jià)格倒是可能的。從1999年到現(xiàn)在，已經(jīng)歷了12個(gè)黃金周。但是為什么在現(xiàn)實(shí)感受中，休閑度假的需求已經(jīng)產(chǎn)生了呢？主要原因有兩個(gè)，一個(gè)原因是地區(qū)間差異很大，全國(guó)人均1000美元，北京已經(jīng)超過3500美元，上海已達(dá)到4500美元，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)越過休閑的臨界點(diǎn)，逼近度假的門檻，其中有些地方已經(jīng)超越了度假門檻。一、休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景收入2003年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到11萬(wàn)億元，人均超過1000美元，這是一個(gè)歷史性的突破。一個(gè)規(guī)模大、多層次、有特點(diǎn)的市場(chǎng)，對(duì)應(yīng)不上；多數(shù)對(duì)應(yīng)的都是中低端市場(chǎng)，尤其是低端市場(chǎng)，而且圍繞著低端市場(chǎng)產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)有可能向惡性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。世界休閑組織的秘書長(zhǎng)說：“休閑就是人們對(duì)閑暇時(shí)間的多樣化選擇”。在一定意義上，北京郊區(qū)對(duì)應(yīng)小閑的產(chǎn)品現(xiàn)在已有些過剩，但是對(duì)應(yīng)大閑和中閑的產(chǎn)品不足。如北京周邊的旅游，初看好像是大閑、中閑、小閑三類市場(chǎng)都對(duì)應(yīng)，但嚴(yán)格地說，現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的只是中閑和小閑。一類叫做中閑，基本上是目前黃金周的概念。還有一類叫做消極休閑，即睡大覺、喝大酒、打麻將等，這也是一種休閑方式，甚至是很多人目前的主要休閑方式。而度假則不同，度假是休閑的一個(gè)主導(dǎo)方式，休閑是種概念，度假是屬概念。應(yīng)該說我們從來都有“閑”，農(nóng)業(yè)社會(huì)里，農(nóng)村半年忙、半年閑，但是這種“閑”不是現(xiàn)在所說的“休閑”。結(jié)合這個(gè)情況，首先需要辨析休閑與度假這兩個(gè)概念。中國(guó)休閑度假的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)魏小安引言：休閑與度假休閑度假在中國(guó)還是個(gè)新事物，也是一種新的社會(huì)生活方式，現(xiàn)在很受關(guān)注。這絕不是偶然，首先反映了中國(guó)的休閑度假市場(chǎng)達(dá)到了一個(gè)臨界點(diǎn)，第二反映了旅游行業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有充分的認(rèn)識(shí)，都在積極研究和把握機(jī)遇?？墒亲屑?xì)分析，不完全是這樣。這些都是休閑方式，休閑是一個(gè)泛化的概念，其方式多種多樣。所以要注意辨析休閑與度假的區(qū)別。一類叫做大閑，時(shí)間比較長(zhǎng)一點(diǎn)，其概念是落實(shí)之后的帶薪休假制度。明確了這些概念，就能研究具體的項(xiàng)目應(yīng)該對(duì)應(yīng)什么樣的市場(chǎng)。這不僅是因?yàn)槭袌?chǎng)需求心理或者需求偏好的問題，核心問題在于北京現(xiàn)在沒有真正適應(yīng)長(zhǎng)假市場(chǎng)的產(chǎn)品。朱厚澤先生也說過一句話，“古人總是講玩物喪志，現(xiàn)在要研究休閑，需把這句話翻新，叫做在玩物中壯志，在休閑中新生”。其中一個(gè)很重要的問題就是市場(chǎng)的定位不清楚，很多產(chǎn)品的定位也沒有弄清楚。一些地方目前休閑度假的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)基本形成，但是分工體系還沒有，這個(gè)分工體系是從兩個(gè)方面看，一個(gè)方面是主題性的分工，另一個(gè)方面是檔次性的分工，這兩個(gè)分工現(xiàn)在已有雛形，但是不足，還需要進(jìn)一步研究。所以從全國(guó)的角度來看，我們現(xiàn)在只是一個(gè)觀光需求全面膨脹的時(shí)期，剛剛超越這個(gè)臨界點(diǎn)。假日結(jié)構(gòu)及調(diào)整我國(guó)1995年開始實(shí)行雙休制；1999年國(guó)務(wù)院重新調(diào)整了假日結(jié)構(gòu)，增加了兩天的假期，迅速形成三個(gè)黃金周。如果用高峰需求配置資源，就意味著在低谷時(shí)期，或者在平常狀態(tài)，要造成巨大的浪費(fèi)；如果不這樣，就會(huì)產(chǎn)生另外一種現(xiàn)象，高峰期質(zhì)量下降?，F(xiàn)在中國(guó)法定假日114天，在全世界范圍內(nèi)基本算是中上水平，當(dāng)然歐洲一些國(guó)家，尤其是西歐、北歐的一些國(guó)家，法定假日更多一些，比如有的國(guó)家已經(jīng)明確一周35小時(shí)的工作制。有些方案可以進(jìn)一步探討。類似這樣的問題值得研究，一個(gè)是假日總量的問題，一個(gè)是結(jié)構(gòu)調(diào)整的問題，另外還有一個(gè)帶薪休假制度的問題?，F(xiàn)在研究休閑度假實(shí)際上還是研究三四億城里人，農(nóng)村市場(chǎng)還只是潛在的，或者說農(nóng)民現(xiàn)在介入旅游只是從生產(chǎn)者的角度來介入，如果說到一定時(shí)候，九億農(nóng)村人不但是生產(chǎn)者，同時(shí)也是消費(fèi)者，這個(gè)市場(chǎng)就不可限量。早期的旅游者是窮旅游，追求的只是多看，其它不講究。這兩
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