中國出境旅游的市場發(fā)展趨勢-全文預(yù)覽
【正文】 整合現(xiàn)有的旅游資源，謀求旅游與航空的互動發(fā)展。 在中國出境游發(fā)展勢頭良好的形勢下，業(yè)內(nèi)具有影響力的各大旅行社也在注重自身的品牌影響力的培育。在線旅游運營商依托于互聯(lián)網(wǎng)的強大信息優(yōu)勢，自由多變的產(chǎn)品組合以及方便快捷的預(yù)定系統(tǒng)已經(jīng)為越來越的旅游者所推崇，對于傳統(tǒng)的旅行社產(chǎn)生了極大的擠出效應(yīng)。第三方預(yù)定對出境游的影響面對市場需求的巨大變化，行業(yè)領(lǐng)先的旅行社們紛紛摒棄了“大而全、全而不精”的產(chǎn)品策略。 從數(shù)量上看，廣東省以121家位居排名榜首，其次是北京市69家，江蘇和上海各在40家左右。由此可見，我國出境旅行社仍保持較快的增長速度，雖然在全國旅行社總數(shù)比重偏小，但是從營業(yè)收入一項來看，出境旅行社已經(jīng)成為整個行業(yè)一個十分重要的力量。圖21：收入與團費自費支出比較交叉圖圖19：年齡與花費項目支出交叉分析圖購物娛樂是公司職員的主要自費項目支出圖18：向他人介紹出境旅游項目比例圖（六）人文統(tǒng)計特征與現(xiàn)實消費特征的關(guān)聯(lián)分析調(diào)查顯示，游客在未來出境旅游消費項目選擇中，依然是參觀游覽為主，%，參與性娛樂活動與參與多項活動次之，分別占16。旅行社應(yīng)加強服務(wù)水平，留住顧客，并吸引更多游客消費。參團意愿從圖中可以看出，絕大部分游客愿意參加旅行社組團旅游，%，%，%的游客認(rèn)為無所謂。圖13：自費項目比例圖與2006年相比，自費項目高于團費的游客比例有所提高，這充分說明了出境旅游正朝向公民自費出國旅游的趨勢發(fā)展。也有部分游客認(rèn)為交通、餐飲、娛樂、住宿以及其他項目所占比例最高，但所占人群均在10%以下。其他因素較少?？梢姡眯猩缭谕瞥龀鼍陈糜萎a(chǎn)品時不僅要增加產(chǎn)品特色，宣傳目的地文化，也要注重價格優(yōu)勢。也有部分游客選擇其他選項，%。圖6：出游決策重要程度頻率分布圖按照變量的內(nèi)涵和變量之間的邏輯關(guān)系，將變量抽象為6種范疇，分別為人文統(tǒng)計特征、消費決策影響因素、消費決策、消費特征、消費評價和未來消費意向等方面。2006年到2007年，赴越南的游客人數(shù)從排名第九上升為第五位，增幅較大，%，而首站出境赴泰國的人數(shù)較上年同期卻有所下降，%。圖2：2007年中國公民前往世界各地去旅行人數(shù)比例圖*數(shù)據(jù)來源：中國旅游網(wǎng)，目前中國出境旅游目的地仍然以近程為主。出境旅游目的地的數(shù)量與結(jié)構(gòu) 我國目前已開放的旅游目的地國家和地區(qū)達(dá)134個，比去年同期增加了17個，其中實施91個。近五年來，%，2007年達(dá)到4095萬人次的歷史新高。截至2007年底，中國政府已經(jīng)批準(zhǔn)的ADS國家達(dá)到134個，%。中國出境旅游先后經(jīng)歷了19831996年的試辦階段、19972001年的初步開放階段和2002年至今的快速發(fā)展階段。一、中國出境旅游的市場規(guī)模出境旅游人次快速增長2001年以來，中國出境旅游一直保持著較高的增長速度，即便是遭受非典影響的2003年，增速雖然略有減緩，%的增長比率。圖1：2001－2007中國出境游人次變動*數(shù)據(jù)來源：根據(jù)中國旅游網(wǎng)及國家統(tǒng)計局網(wǎng)站公開資料整理。赴越南、俄羅斯的游客還是以從事邊境貿(mào)易和邊境旅游的居多。本次調(diào)研共涉及到21個變量。圖4：出游頻率出游動機出境旅游消費者的出游目的以放松身心所占人群比例最大，%；其次多種動機并存位居第二，%；也有旅游消費者為了增長見識、追求新奇感覺而出境旅游，%%；以融洽親朋的感情、購物以及其它目的出境旅游的人群所占比例較少，%、%%。%的被調(diào)查者認(rèn)為出境旅游是家庭的重大決策，可見出境旅游在人民的觀念中已經(jīng)不是非常特別的事件，同時也說明人們消費能力的提高，這預(yù)示著中國出境游市場潛力巨大，發(fā)展空間有待進(jìn)一步擴展。另外，%，%的調(diào)研對象是通過其它渠道獲得的出境旅游相關(guān)信息。 在出境旅游的旅伴選擇上，%的被調(diào)查者選擇了與家人出游，%的被調(diào)查者與朋
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