中國(guó)出境旅游的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)-全文預(yù)覽
【正文】 整合現(xiàn)有的旅游資源，謀求旅游與航空的互動(dòng)發(fā)展。 在中國(guó)出境游發(fā)展勢(shì)頭良好的形勢(shì)下，業(yè)內(nèi)具有影響力的各大旅行社也在注重自身的品牌影響力的培育。在線旅游運(yùn)營(yíng)商依托于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大信息優(yōu)勢(shì)，自由多變的產(chǎn)品組合以及方便快捷的預(yù)定系統(tǒng)已經(jīng)為越來(lái)越的旅游者所推崇，對(duì)于傳統(tǒng)的旅行社產(chǎn)生了極大的擠出效應(yīng)。第三方預(yù)定對(duì)出境游的影響面對(duì)市場(chǎng)需求的巨大變化，行業(yè)領(lǐng)先的旅行社們紛紛摒棄了“大而全、全而不精”的產(chǎn)品策略。 從數(shù)量上看，廣東省以121家位居排名榜首，其次是北京市69家，江蘇和上海各在40家左右。由此可見，我國(guó)出境旅行社仍保持較快的增長(zhǎng)速度，雖然在全國(guó)旅行社總數(shù)比重偏小，但是從營(yíng)業(yè)收入一項(xiàng)來(lái)看，出境旅行社已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)一個(gè)十分重要的力量。圖21：收入與團(tuán)費(fèi)自費(fèi)支出比較交叉圖圖19：年齡與花費(fèi)項(xiàng)目支出交叉分析圖購(gòu)物娛樂(lè)是公司職員的主要自費(fèi)項(xiàng)目支出圖18：向他人介紹出境旅游項(xiàng)目比例圖（六）人文統(tǒng)計(jì)特征與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)特征的關(guān)聯(lián)分析調(diào)查顯示，游客在未來(lái)出境旅游消費(fèi)項(xiàng)目選擇中，依然是參觀游覽為主，%，參與性?shī)蕵?lè)活動(dòng)與參與多項(xiàng)活動(dòng)次之，分別占16。旅行社應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)水平，留住顧客，并吸引更多游客消費(fèi)。參團(tuán)意愿從圖中可以看出，絕大部分游客愿意參加旅行社組團(tuán)旅游，%，%，%的游客認(rèn)為無(wú)所謂。圖13：自費(fèi)項(xiàng)目比例圖與2006年相比，自費(fèi)項(xiàng)目高于團(tuán)費(fèi)的游客比例有所提高，這充分說(shuō)明了出境旅游正朝向公民自費(fèi)出國(guó)旅游的趨勢(shì)發(fā)展。也有部分游客認(rèn)為交通、餐飲、娛樂(lè)、住宿以及其他項(xiàng)目所占比例最高，但所占人群均在10%以下。其他因素較少?？梢?，旅行社在推出出境旅游產(chǎn)品時(shí)不僅要增加產(chǎn)品特色，宣傳目的地文化，也要注重價(jià)格優(yōu)勢(shì)。也有部分游客選擇其他選項(xiàng)，%。圖6：出游決策重要程度頻率分布圖按照變量的內(nèi)涵和變量之間的邏輯關(guān)系，將變量抽象為6種范疇，分別為人文統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)決策影響因素、消費(fèi)決策、消費(fèi)特征、消費(fèi)評(píng)價(jià)和未來(lái)消費(fèi)意向等方面。2006年到2007年，赴越南的游客人數(shù)從排名第九上升為第五位，增幅較大，%，而首站出境赴泰國(guó)的人數(shù)較上年同期卻有所下降，%。圖2：2007年中國(guó)公民前往世界各地去旅行人數(shù)比例圖*數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游網(wǎng)，目前中國(guó)出境旅游目的地仍然以近程為主。出境旅游目的地的數(shù)量與結(jié)構(gòu) 我國(guó)目前已開放的旅游目的地國(guó)家和地區(qū)達(dá)134個(gè)，比去年同期增加了17個(gè)，其中實(shí)施91個(gè)。近五年來(lái)，%，2007年達(dá)到4095萬(wàn)人次的歷史新高。截至2007年底，中國(guó)政府已經(jīng)批準(zhǔn)的ADS國(guó)家達(dá)到134個(gè)，%。中國(guó)出境旅游先后經(jīng)歷了19831996年的試辦階段、19972001年的初步開放階段和2002年至今的快速發(fā)展階段。一、中國(guó)出境旅游的市場(chǎng)規(guī)模出境旅游人次快速增長(zhǎng)2001年以來(lái)，中國(guó)出境旅游一直保持著較高的增長(zhǎng)速度，即便是遭受非典影響的2003年，增速雖然略有減緩，%的增長(zhǎng)比率。圖1：2001－2007中國(guó)出境游人次變動(dòng)*數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)中國(guó)旅游網(wǎng)及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站公開資料整理。赴越南、俄羅斯的游客還是以從事邊境貿(mào)易和邊境旅游的居多。本次調(diào)研共涉及到21個(gè)變量。圖4：出游頻率出游動(dòng)機(jī)出境旅游消費(fèi)者的出游目的以放松身心所占人群比例最大，%；其次多種動(dòng)機(jī)并存位居第二，%；也有旅游消費(fèi)者為了增長(zhǎng)見識(shí)、追求新奇感覺而出境旅游，%%；以融洽親朋的感情、購(gòu)物以及其它目的出境旅游的人群所占比例較少，%、%%。%的被調(diào)查者認(rèn)為出境旅游是家庭的重大決策，可見出境旅游在人民的觀念中已經(jīng)不是非常特別的事件，同時(shí)也說(shuō)明人們消費(fèi)能力的提高，這預(yù)示著中國(guó)出境游市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展空間有待進(jìn)一步擴(kuò)展。另外，%，%的調(diào)研對(duì)象是通過(guò)其它渠道獲得的出境旅游相關(guān)信息。 在出境旅游的旅伴選擇上，%的被調(diào)查者選擇了與家人出游，%的被調(diào)查者與朋
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