論中國廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路-全文預(yù)覽
【正文】 為基礎(chǔ)，以視頻為核心，以互動(dòng)為特色的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。下面本文將著重介紹央視網(wǎng)（中央電視臺(tái)新媒體）、中國廣播網(wǎng)（中國人民廣播電臺(tái)新媒體）、國際在線（中國國際廣播電臺(tái)新媒體）的發(fā)展情況，做為中國廣電的典型代表，他們的發(fā)展，大體可以折射出中國廣電的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之路。 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)必須把發(fā)展新媒體擺到更加突出的位置，把發(fā)展新媒體作為提升傳播力的重要途徑，努力成為 新媒體發(fā)展的主力軍。中國的廣播電視媒體意識(shí)到新媒體的優(yōu)越性以后，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與新媒體進(jìn)行合作，通過新媒體的技術(shù)手段，提升自己的競爭力，事實(shí)證明，這樣的 做法，確實(shí)促進(jìn)了新舊媒體的共同發(fā)展。有學(xué)者認(rèn)為:“公交移動(dòng)電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。最近幾年，廣電行業(yè)已經(jīng)取得IPTV運(yùn)營牌照 單位，通過與電信運(yùn)營商的合作，正在大力開展IPTV業(yè)務(wù)，目前，已經(jīng)取得了階段性緊張。進(jìn)入2009年，中國移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）發(fā)展取得了實(shí)質(zhì)性突破。網(wǎng)絡(luò)電視是將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬 帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視按需 觀看、隨看隨停。網(wǎng)絡(luò)電視 1995年4月，位于美國西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)” (ProgressiveNetworks)在其網(wǎng)頁上放置了一個(gè)RealAudioSystem的試用版軟件，提供“隨選音效” (AudioOndemand)服務(wù)，這一舉措標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。 手機(jī)電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個(gè) 性，但同時(shí)也讓傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)收到了極大的觸動(dòng)和沖擊。 新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn):完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對內(nèi)容都擁有對等的 和相互的控制。那么，到底什么是新媒體 呢？一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV.、 數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。 傳媒界最近幾年興起了一個(gè)熱詞，那就是新媒體，蓬勃的發(fā)展態(tài)勢導(dǎo)致學(xué)術(shù)界對新媒體 的研究進(jìn)一步加強(qiáng)，縱觀2005年到2009年的學(xué)術(shù)期刊，新媒體一詞出現(xiàn)的頻率極高，很多文章從各個(gè)角度對新媒體進(jìn)行了分析。 中國廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路 新媒體的優(yōu)點(diǎn)獨(dú)一無二 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變，由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)。 聚焦幾種新媒體發(fā)展現(xiàn)狀 身邊的變化是細(xì)微的，漸進(jìn)的，曾幾何時(shí)，在北京的地鐵里、公交上、電梯內(nèi)，都可以 看到實(shí)時(shí)的財(cái)經(jīng)信息、交通路況、娛樂八卦，這就是新媒體的力量。對傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡(luò)廣播是其功能的補(bǔ)充，兩者是互補(bǔ)和合作關(guān)系。中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、珠江電 臺(tái)等也各自推出了網(wǎng)上廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播自此開啟了規(guī)模性的發(fā)展。說到手機(jī)電視，不能不提到廣電系統(tǒng)的CMMB，過去我們看電視只能固定接收，CMMB主要滿足人們隨 時(shí)隨地移動(dòng)便攜接收的需求，CMMB服務(wù)定位與傳統(tǒng)的廣播電視服務(wù)不同，它定位為7寸以下的小型接收終端，方便用戶移動(dòng)接收
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