媒介融合與新媒體發(fā)展_南大課堂講義-全文預覽
【正文】 不會消失； ?全景化的交流響應將取代通常意義上的反饋； ?它以提供窄播的可能性的方式，達到寬播的必然性； ?它完全不是與此前成熟的諸媒介的競爭對手，而是它們的改革者。 ?它們就是真實的世界。 麥克盧漢的媒介決定論 ?人的感覺 ——一切媒介均是其延伸。 ? 供給與需求： ?大眾信息需求的膨脹，如何平衡 —— ?媒介作為精英力量的供給能力的內斂（稀釋、模糊、脫敏） ? 意識形態(tài)：如何在滿足大眾趣味的同時，不喪失媒介的倫理、尊嚴和守望能力？立場與市場的平衡。 ?（媒介化的）社群聚集： ?外在社會化的要求 ——政府管理；社區(qū)管理；階層交往（在媒介的層面上：媒介互動）； ?內在社會化的要求 ——交流；交往。 ?把關人化： ?“ 推出 ” 傳播； ?媒介的傳播控制：準入；信息把關 。故此，媒介融合服務的發(fā)展需要多元化的合作，需要運營體系的進一步開放和創(chuàng)新，需要建立適合媒介融合特點的市場營銷模式。 ? 由于 3G可以為用戶提供手機電視、手機銀行等多種多樣的增值服務，與這些服務相隨的則是無線上網用戶的劇增。 2022年 4月 9日 ,BBC正式宣布與英國任天堂(Nintendo UK)合作 , 把 BBC iPlayer內置到 Wii ?2022年 10月， BBC iPlayer核心技術嵌入Nokia N96 四、廣播電視媒體與網絡媒體的融合策略 ? 利用互聯(lián)網開發(fā)“非線性”服務 ? 在不同媒介間建立“和諧”關系 ? 重視“受眾參與” ? 加快與相關產業(yè)的合作 ? 提升媒體的信息服務功能 ? 信息服務平臺的建設必須包括兩個方面：一是提供能夠滿足公眾信息需求的真實、可靠的社會資訊，二是營造一個可供公眾發(fā)布自己的信息和開展信息交流的空間。 BBC不再把公眾視為 BBC節(jié)目的被動接受者，而是 BBC 傳播活動的主動參與者和合作伙伴。 ? 突出網站的導航功能 ? 以用戶為中心 ? 便于移動設備瀏覽 ? 注重本土化 公司內部組織機構重組 ?2022年 7月， BBC“未來媒介和技術部”（ FMamp。具體業(yè)務包括在國內外銷售音像、印刷制品，成套銷售頻道；向國外銷售節(jié)目；品牌推銷以及點播服務等，如：電視、出版、互聯(lián)網及互動媒體服務。 ?至此， BBC首次從技術上打破了不同類型的媒介之間的界線，實現(xiàn)了廣播、電視、網站、移動終端等傳播渠道的大融合。 ?網絡的融合必然導致傳播媒介之間差異性萎縮。 ? （ 2）用戶只需一個物理網絡連接，就可以享用其他網絡的資源或者與其他網絡上的用戶通信。 ?融合連續(xù)統(tǒng)一體 ?媒介融合由弱到強、由簡單到復雜劃分為五階段： ? 交互推廣（ Crosspromotion ? 克隆（ Cloning） ?合競（ Coopetition） ?內容分享（ Content sharing） ?融合（ Convergence） ?Convergence的意思是：線條、運動物體會于一點，向一點會合、聚集。 ?教育者希望從人才的角度為媒介融合創(chuàng)造有力的環(huán)境，然而，在傳播媒介涇渭分明的時代，要培養(yǎng)“傳播通才”存在相當?shù)睦щy。 二、媒介融合的嘗試 ? 以美國為例，媒介融合的嘗試可以分為兩類：結構性融合和素質性融合。 ? 南京大學網絡輿情檢測與分析實驗室主任。 ? 中國網絡傳播學會會長。南京大學網絡傳播研究中心主任，南京大學人文社會科學高級研究院（ IAS）兼職研究員。 ? 南京大學新聞傳播學院學術委員會副主任，院長助理。 ? 傳播技術支持下的傳播媒介形態(tài)發(fā)展體現(xiàn)出了相互交融的趨勢，新媒介不斷涌現(xiàn)，但并不會簡單的取代
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