【正文】 ，信息局限性較強，地域局限也較強，沒有盡可能的提升自身的行業(yè)競爭力。甚至集團內(nèi)部一度出現(xiàn)悲觀論調(diào)，覺得減少趨勢難以遏制。但是隨著信息化建設的日漸完善，對該環(huán)節(jié)的成精簡則會成為必然趨勢。隨著人們獲取信息越來越多，讀者的興趣邊界也日趨放大。對于收訂數(shù)量，報社處于難以控制的狀態(tài)，對投遞的效果也沒有刀叉和監(jiān)督，隨著市場競爭加劇，讀者對服務的要求也越來越高，而傳統(tǒng)紙媒卻沒有采取相應的措施進行渠道管理，故而讀者的流失也是意料之中的。一方面，傳統(tǒng)紙媒原有的年青用戶開始接受并青睞于網(wǎng)絡媒體，另一方面一些年青讀者甚至一開始就是以網(wǎng)絡為信息獲取的主要途徑而非傳統(tǒng)紙媒。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊不僅僅在于對“讀者”的爭奪，更會影響其發(fā)行量與廣告等收益，從閱讀比例到閱讀方式，新媒體的優(yōu)勢明顯，知識傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量減少、廣告收益逐漸流失。手機網(wǎng)民的規(guī)模逐年增加，手機信息傳播相關媒體對該市場的挖掘十分充分，基于客戶需求不斷增強手機信息更新速度、提高內(nèi)容精準性，在此情況下，手機閱讀對傳統(tǒng)紙媒的沖擊不容小覷。因為新聞的時效性，許多重大事件和人物都需要在第一時間報導，否則，過期就是廢品。雖然專業(yè)性紙媒和區(qū)域性紙媒同樣面臨新媒體的沖擊，但是其發(fā)展勢頭很好。廣告收入作為紙媒的二次銷售效益在其整體收益中占據(jù)著重要的作用，紙媒發(fā)行量和廣告收入額息息相關。
在這種形式下，大多數(shù)的城市黨報在晚報和都市報的影響下，漸漸地被淡出人們視野；現(xiàn)在都市報興起晚報不得不被迫轉型，如今，都市類的報紙同樣陷入質(zhì)量同樣、經(jīng)營以商業(yè)和盈利為目的，為了商業(yè)利益內(nèi)容單調(diào)無味、陷入惡性循環(huán)的不在少數(shù)。其實，現(xiàn)實永遠都是殘酷的，問題是復雜難解的。
近年來，研究媒體融合發(fā)展的學者越來越多，從了解問題表面到探究其內(nèi)涵都有了更深入的研究。新媒體的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)紙媒的消亡，兩者是相互依靠的，只有兩者相互結合，取長補短，才可取得更好的發(fā)展。主要的因素是網(wǎng)絡飛速發(fā)展而產(chǎn)生的新媒體的飛速發(fā)展。
國內(nèi)研究媒體的時間較晚，在二十世紀九十年代左右，由于互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，國內(nèi)研究學家才開始著手于媒體的研究，并且更多的關注于時間。
Kevin Lane Keller（2020）具體的分析了新媒體，其新媒體應該在傳統(tǒng)紙媒基礎上發(fā)展新的產(chǎn)品和服務。除此之外，美國、日本和歐洲的研究學者在研究傳統(tǒng)媒體轉型和數(shù)字媒體傳播背景下的網(wǎng)絡以及社會文化的變化中也有了重大的研究成果。諾埃爾由于其信息獲取便捷迅速、內(nèi)容豐富多樣，獲取自由度高，故而更加受歡迎。
一、相關理論研究 （一）新媒體概念界定 區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒而出現(xiàn)的新媒體也具有媒體的一般屬性。相對于紙媒，新媒體就是脫離了報紙期刊的傳播方式而新興出來的新媒體。老報紙?？⑵放萍埫睫D型，各種消息蜂擁而來。
關鍵詞：紙媒營銷；新媒體；營銷策略 Abstract In the new era, along with the development of the network and digital technology, new media has bee an indispensable part of people＇s lives. The development prospects of new media are huge, and the corresponding traditional paper media market is being seized. Based on the changes in the media environment, traditional paper media should explore the road of harmonious symbiosis with new media, as well as new media marketing with great development potential, and consciously use new media to find opportunities in their own marketing. Based on relevant theories, this paper analyzes the challenges and reasons of traditional paper media, and explores the development path of traditional paper media through the successful practice cases of traditional paper media, and derives the enlightenment from the practice of brand paper media to the national paper media. Managers provide valuable insights. Keywords: paper media marketing。傳統(tǒng)紙媒的新媒體營銷策略
傳統(tǒng)紙媒的新媒體營銷策略 摘 要 新時期，伴隨著網(wǎng)絡以及數(shù)字化技術的發(fā)展，新媒體成為人們生活中不可或缺的部分。本文基于相關理論，立足于實踐，分析傳統(tǒng)紙媒面臨挑戰(zhàn)及原因，并通過傳統(tǒng)紙媒的成功實踐案例，對傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路徑進行探討，從中得到品牌紙媒的實踐帶給全國紙媒的啟示，以期為相關管理者提供有價值的探討?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越迅速，現(xiàn)在的新媒體越來越受大家的歡迎，發(fā)展及其迅速，使紙媒這種傳統(tǒng)信息傳播方式的媒體，尤其是對于報紙來說，它們的發(fā)展深受限制。新媒體完全依靠互聯(lián)網(wǎng)為基礎，以數(shù)字化的方式將信息展現(xiàn)在人民大眾面前。
本文從基于相關理論，從傳統(tǒng)媒體面臨困境及挑戰(zhàn)入手，探究傳統(tǒng)媒體深陷困境的原因，并以M報業(yè)集團這一傳統(tǒng)品牌紙媒的成功實踐為參照，探索傳統(tǒng)紙媒的生存發(fā)展之道，希望能為傳統(tǒng)紙媒借助新媒體發(fā)展自我提供借鑒。
由于網(wǎng)絡發(fā)展循序，新媒體區(qū)別于紙媒，劃分類型更為多樣，創(chuàng)作內(nèi)容也不斷豐富，目前，新媒體已經(jīng)形成了多種經(jīng)營類型，分為廣播電視、平面、移動和網(wǎng)絡新媒體四大類，