新媒體時(shí)代企業(yè)傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 不是錦上添花 而是雪中送炭 二 、新媒體時(shí)代的傳播原則與策略 新媒體時(shí)代企業(yè)傳播原則 基于戰(zhàn)略的高度 要對(duì)話(huà)，不宣傳 無(wú)關(guān)系，不傳播 影響有影響力的人 價(jià)值統(tǒng)攝，眾聲成歌 無(wú)關(guān)系，不傳播 重點(diǎn) 從屬關(guān)系 部門(mén)關(guān)系 行業(yè)關(guān)系 管理關(guān)系 忽視 中心關(guān)系 媒體關(guān)系 網(wǎng)民關(guān)系 公眾關(guān)系 信息如流水，關(guān)系如管道，缺少管道建設(shè)，傳播就如同在自家門(mén)前潑水，徒勞灌輸。 全景監(jiān)獄 “共景監(jiān)獄”是一種圍觀(guān)結(jié)構(gòu)，是眾人對(duì)個(gè)體展開(kāi)的凝視和控制。經(jīng)過(guò)新媒體場(chǎng)域的發(fā)酵，腐敗、低效、高福利、濫用職權(quán)、缺乏公正等負(fù)面認(rèn)知已被固化為政府、央企及官員的形象標(biāo)簽，而近年頻頻發(fā)生的食品安全事件、群體事件、貪腐事件等又使公眾對(duì)上述形象標(biāo)簽的認(rèn)知愈發(fā)強(qiáng)化。 基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播 2023年 6月 23日北京暴雨 公民記者挑戰(zhàn)傳媒機(jī)構(gòu)，公民新聞興起 挑戰(zhàn)新聞封鎖 碎片化信息還原真相 影響議程設(shè)置 公民新聞主要意義 忍住體 德綱體 麥當(dāng)勞體 淘寶體 咆哮體 凡客體 什么渠道 什么時(shí)機(jī) 什么身份 \對(duì)象？ 什么內(nèi)容及方式 聽(tīng)得到 愿意聽(tīng) 聽(tīng)得懂 聽(tīng)得進(jìn) 尊重、關(guān)切、對(duì)話(huà) 5月 4日青年節(jié)一早發(fā)了“甄嬛體”微博。 □生活在中國(guó)，原來(lái)這么幸福！ □一定要把本片翻譯成各種文，讓外國(guó)人都顫抖去吧！ □我們拍的不是食物，而是人，食物只是切入口，人才是核心?！? 感動(dòng)全國(guó)的普通人 沒(méi)有刻意宣傳 沒(méi)有高大全的包裝 沒(méi)有動(dòng)運(yùn)式的學(xué)習(xí) 他們是極普通的人 卻感動(dòng)了全國(guó) 是什么導(dǎo)致了正面宣傳飛沫化？ 組織自身 媒體語(yǔ)境 刻板成見(jiàn) 自說(shuō)自話(huà)；多套話(huà)、少人話(huà)；見(jiàn)數(shù)不見(jiàn)事、見(jiàn)事不見(jiàn)人、見(jiàn)人不見(jiàn)格
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