試談國際營銷之產品策略-全文預覽
【正文】 級：XXXXXX 學號：XXXXXXX 姓名：XXX一 產品及產品整體概念? 產品是用來滿足需要和欲望的、也即通常所說的作為產品的物應該有使用價值；? 產品是指提供給市場、即是用來進行交換的東西。? 形式產品：指核心產品借以實現的形式由五個特征所構成，即品質、式樣、特征、商標及包裝。二 個別品牌策略的內容1. 什么是個別品牌策略 個別品牌策略是一個企業(yè)針對不同產品而采用的不同品牌的策略。如一個生產高檔產品的企業(yè)在推出低檔產品時，若低檔產品另外有自己的品牌，則企業(yè)不會因低檔產品的推出而影響到高檔產品品牌的聲譽，反之則可能損失慘重。莫里斯公司，人們立即就會聯想到香煙，大名鼎鼎的“”牌香煙就是這家公司的拳頭產品。 是突出品牌形象還是突出公司形象，這歷來是的關鍵。如何不讓“煙草”公司的形象嚇倒那些贊成禁煙的消費者，以避免產生不良的社會效果，可供選擇的最佳途徑就是不讓公司本身在這些產品的廣告中露面。莫里斯公司。這里著重要說明的是多重品牌策略。寶潔認為，單一品牌并非萬全之策。我國消費者熟悉的“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”三大洗發(fā)護發(fā)品牌都是寶潔的產品，這三個品牌分別吸引三類不同的消費者，從而使得它在中國的洗發(fā)液市場占有率上升為第一，達５０％以上。 多重品牌策略之所以對企業(yè)有如此大的吸引力，主要是由于：第一，的位置有限，企業(yè)的多種不同品牌只要被零售商店接受，就可占用較多的貨架面積，而競爭者所占用的貨架面積當然會相應減少；第二，許多消費者屬于品牌轉換者，具有求奇求新心理，喜歡試用新產品，要抓住這類消費者，提高產品市場占有率的最佳途徑就是推出多個品牌；第三，發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內部各個部門之間、之間開展競爭，提高效率；第四，不同于不同細分市場，其、利益點不同，可使企業(yè)深入到各個不同的細分市場，占領更大市場。又如上海，不但 “聯合利華”這個整個品牌已確立，它的產品如“力士”等也已樹立了品牌。 將集團品牌劃分為：企業(yè)牌（產品總商標）；行銷牌（產品行銷商標）；產品牌（產品類別名稱）三個層次。但并非品牌越多，得益就越大。三 產品生命周期一種產品從投入市場開始到被市場淘汰停止生產為止的全過程。產品性能和質量還不穩(wěn)定167。市場上有較大的市場潛力 170。市場容量大，潛在競爭激烈 170。條件： 170。適當的高價能為市場所接受緩慢滲透策略以低價格和低促銷費用推出新產品167。有相當的競爭者準備加入該行業(yè)二、成長期特征： 167。提高產品質量，增加產品特色167。改進市場策略 產品改良策略 營銷組合改良策略四、衰退期特征：167。 ? 許多公司都有評估和篩選構思的系統(tǒng)，用于評估: 市場規(guī)模 產品價格 開發(fā)
物理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1