試談國際營銷之產品策略-免費閱讀
【正文】 ? 許多公司都有評估和篩選構思的系統(tǒng)，用于評估: 市場規(guī)模 產品價格 開發(fā)時間和成本 生產成本 投資回報 ? 然后再根據公司的一系列標準進行評估：企業(yè)的策略與目標 是否有能力開發(fā) 1. 將產品構思轉化為幾種產品概念 2. 概念測試 與合適的目標消費者一起測試這些產品概念3. 選擇最能吸引目標消費者的概念產品構思：一種粉狀混合物，加入熱水可產生營養(yǎng)麥片粥的味道概念1：一種速食早餐，針對成年人 概念2：一種午餐輔助食品，針對兒童 概念3：一種保健補品，針對老年人步驟 4. 制定營銷戰(zhàn)略第一部分 整體描述: 目標市場 計劃產品定位 銷售/利潤目標 市場份額 第二部分 描述產品在第一年的: 計劃價格 分銷策略 營銷預算第三部分 描述產品長期: 銷售/利潤目標 營銷組合戰(zhàn)略 步驟 5. 商業(yè)分析審查銷售量、成本和利潤計劃, 以確定它們是否符合公司的目標如果不, 淘汰該產品概念；如果是，進入產品開發(fā)階段 步驟 6. 產品開發(fā)? 將構思轉化為產品原型 turn idea into a prototype? 營銷戰(zhàn)略重點 marketing strategy outlined 步驟 7. 市場測試標準市場測試 在少數(shù)幾個代表性城市 全面銷售產品 控制市場測試 在一些同意進行測試的商店銷售產品，同時向這些商店支付一定費用 模擬市場測試 在模擬購物環(huán)境下進行測試所謂的市場試銷就是把開發(fā)出來的產品投放到經過挑選的具有代表性的市場范圍內進行試驗性營銷，了解消費者的反映，從而使新產品失敗的風險減小到最小試銷的主要目的。提高產品質量，增加產品特色167。適當?shù)母邇r能為市場所接受緩慢滲透策略以低價格和低促銷費用推出新產品167。市場容量大，潛在競爭激烈 170。產品性能和質量還不穩(wěn)定167。但并非品牌越多，得益就越大。又如上海，不但 “聯(lián)合利華”這個整個品牌已確立，它的產品如“力士”等也已樹立了品牌。我國消費者熟悉的“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”三大洗發(fā)護發(fā)品牌都是寶潔的產品，這三個品牌分別吸引三類不同的消費者，從而使得它在中國的洗發(fā)液市場占有率上升為第一，達５０％以上。這里著重要說明的是多重品牌策略。如何不讓“煙草”公司的形象嚇倒那些贊成禁煙的消費者，以避免產生不良的社會效果，可供選擇的最佳途徑就是不讓公司本身在這些產品的廣告中露面。莫里斯公司，人們立即就會聯(lián)想到香煙，大名鼎鼎的“”牌香煙就是這家公司的拳頭產品。二 個別品牌策略的內容1. 什么是個別品牌策略 個別品牌策略是一個企業(yè)針對不同產品而采用的不同品牌的策略。國際營銷之產品策略班級：XXXXX
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