管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)復(fù)習(xí)題及答案-全文預(yù)覽
【正文】 程度阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入。撇脂定價(jià)的缺點(diǎn)：價(jià)格高，不利于新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散，易受到抵制；高價(jià)帶來(lái)的高利潤(rùn)容易吸引競(jìng)爭(zhēng)者加入，過(guò)早進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)而影響投資回收。四、簡(jiǎn)述題（大約30分）。（ABCDE）。3.“暗箱”理論中的“五W”是指（ABCDE）?！袌?chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（A）。（B）。，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷(xiāo)售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、第三年便會(huì)大量銷(xiāo)售產(chǎn)品而獲利。、大規(guī)模的市場(chǎng)進(jìn)攻，根據(jù)顧客的分類(lèi)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)者稱(chēng)為（A）。（D）。，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類(lèi)和品種稱(chēng)為（A）。（C）。30.（√）市場(chǎng)管理型組織的最大優(yōu)點(diǎn)是：企業(yè)可針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)及不同顧客群的需要，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。26.（√）促銷(xiāo)組合它體現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的核心思想——整體營(yíng)銷(xiāo)。22.（）根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的大小給予不同的折扣，稱(chēng)為業(yè)務(wù)折扣。18.（√）市場(chǎng)細(xì)分是建立在對(duì)消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。15.（√）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段施行的結(jié)果，是使消費(fèi)者心目中對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異。11.（√）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)。7.（）審美觀念對(duì)企業(yè)廣告和促銷(xiāo)方式?jīng)]有影響。3.（）對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，占有率低的新產(chǎn)品可采取發(fā)展策略。2.（√）生產(chǎn)觀念重點(diǎn)考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。6.（）恩格爾系數(shù)表明食品開(kāi)支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。10.（√）消費(fèi)者行為是由需要決定的。14.（√）“德?tīng)柗品ā钡奶攸c(diǎn)是各個(gè)專(zhuān)家不發(fā)生橫向聯(lián)系。（選擇型競(jìng)爭(zhēng)者）17.（√）市場(chǎng)補(bǔ)缺者面對(duì)的主要風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)既定的補(bǔ)缺基點(diǎn)的枯竭或遭受攻擊。21.（√）需求導(dǎo)向定價(jià)法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的需求強(qiáng)度和對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)程度來(lái)制定企業(yè)價(jià)格。25.（√）促銷(xiāo)組合是主張企業(yè)應(yīng)
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