管理學(xué)院市場營銷學(xué)教學(xué)大綱-全文預(yù)覽
【正文】 業(yè)戰(zhàn)略機會的分析、戰(zhàn)略投資組合分析、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方式的選擇。[重點難點] 字串8重點：市場營銷調(diào)研的程序與調(diào)研設(shè)計技術(shù)、市場調(diào)研資料收集的方法與技術(shù)、市場調(diào)查信息處理的方法與技術(shù)。從道德營銷和社會責(zé)任的角度，談?wù)剬ξ覈昴辍啊保焯臁啊钡目捶?。第二章 市場營銷環(huán)境與消費者購買行為分析市場營銷管理是一個什么樣的過程，以某企業(yè)為例進行說明。從事這種職業(yè)有無特殊的知識和個性品質(zhì)要求。[重點難點]重點：學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的方法、市場營銷學(xué)的核心概念、市場營銷管理過程、市場營銷觀念及其發(fā)展等難點：市場營銷創(chuàng)新[主要內(nèi)容]第一節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義與方法一、學(xué)習(xí)和應(yīng)用市場營銷理論與方法是市場經(jīng)濟社會對社會組織或個人提出的客觀要求二、學(xué)習(xí)市場營銷理論與方法的態(tài)度及要求三、市場營銷學(xué)教學(xué)中的角色定位與學(xué)習(xí)組織的形式第二節(jié) 市場營銷與市場營銷管理過程一、市場營銷及相關(guān)概念二、市場營銷管理三、市場營銷管理過程 字串6第三節(jié) 市場營銷觀念的演變及發(fā)展一、市場營銷觀念的演變 字串5二、市場營銷觀念的深化和發(fā)展 字串7第四節(jié) 市場營銷的創(chuàng)新一、綠色營銷二、關(guān)系營銷 字串4三、個性化營銷[實驗內(nèi)容]認(rèn)識營銷職業(yè) 字串4市場營銷職業(yè)的種種稱呼。逐步形成整合知識模塊、依托項目導(dǎo)入、組建協(xié)作團隊、第二課堂實施、項目成果撰寫、成果課堂展演的現(xiàn)代教法體系。三、教學(xué)重點及難點：本課程的重點在于：市場營銷學(xué)的相關(guān)概念和新興營銷理論；營銷環(huán)境分析；消費者、組織機構(gòu)購買行為分析；尋找、分析營銷機會；目標(biāo)市場戰(zhàn)略；市場營銷組合的內(nèi)容與運用；營銷計劃與實施。 “懂得”即要十分清楚課程所研究的系統(tǒng)及應(yīng)用理論進行系統(tǒng)方案的究讀，形成系統(tǒng)研究營銷問題的技術(shù)。 增加實踐教學(xué)的比重。 字（四）教學(xué)方法與教學(xué)手段的采用系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地講授現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本原理和實務(wù)，在原理的闡述和案例的列舉中要多聯(lián)系中國實際，使之既忠實于學(xué)科原貌，又通俗易懂，不脫離中國實際?！妒袌鰻I銷學(xué)》教學(xué)大綱一、課程說明：（一）編制依據(jù)本大綱依據(jù) “市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃”所編制。（三）教學(xué)內(nèi)容的設(shè)置 字本課程教學(xué)內(nèi)容主要是根據(jù) “市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃”的培養(yǎng)目標(biāo)和高級營銷員資格考試的要求來設(shè)置的。注重在教學(xué)過程中培養(yǎng)學(xué)生的能力和素質(zhì)，強調(diào)充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性、積極性和創(chuàng)造性，強調(diào)教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體的教練式教學(xué)法。 解決方法有：突出實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，強調(diào)學(xué)生的學(xué)習(xí)主體地位，建設(shè)與時俱進的學(xué)習(xí)性團隊。五教學(xué)時數(shù)分配表章次各 章 名 稱總時數(shù)其 中講授實訓(xùn)備 注一 市場營銷概述 44二市場營銷環(huán)境分析752三市場營銷調(diào)查研究與預(yù)測642四消費者市場與組織市場購買行為分析642五市場細(xì)分化及目標(biāo)市場策略642六產(chǎn)品策略68462七定價策略642八分銷渠道策略642九促銷策略55十市場營銷管理46402十一服務(wù)市場營銷2
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