【正文】 習(xí)慣將孩子送到相關(guān)的糾正場所，交給服務(wù)人員糾正孩子的不良飲食習(xí)慣請專業(yè)的咨詢服務(wù)者上門進(jìn)行服務(wù)，來糾正孩子的不良飲食習(xí)慣其他文化程度本科畢業(yè)23100174144碩士畢業(yè)及以上1121216總計24112186160選擇方式頻數(shù)百分比有效百分比累加百分比有效自己或家人去專業(yè)的咨詢教育機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，接受培訓(xùn)，自己來糾正孩子的不良飲食習(xí)慣24將孩子送到相關(guān)的糾正場所，交給服務(wù)人員糾正孩子的不良飲食習(xí)慣112請專業(yè)的咨詢服務(wù)者上門進(jìn)行服務(wù)，來糾正孩子的不良飲食習(xí)慣18其他6總計160缺失92總計162在具備本科及本科以上學(xué)歷的家長中，%的家長愿意有償去咨詢公司進(jìn)行咨詢，幫助孩子養(yǎng)成健康飲食行為。從這幾位家長口中，他們一年要帶孩子來醫(yī)院2至4次，每次花費從幾百元到上千元不等。有一名來自安徽的6歲女孩的父親說到，孩子因為偏食問題，結(jié)果營養(yǎng)不良，經(jīng)常出現(xiàn)口腔潰瘍，他和孩子的母親都非常擔(dān)心。通過訪談我們發(fā)現(xiàn)，7位家長的孩子中，有2名兒童因為腸胃問題而需要進(jìn)行輸液治療。 再次感謝您的配合?！跻话?，視情況而定，但如果有渠道可以糾正孩子的這些習(xí)慣，也會去嘗試一下。希望您可以仔細(xì)閱讀該問卷，并能夠認(rèn)真填寫。本公司的廣告營銷設(shè)計，可以使家長產(chǎn)生深刻的印象，迅速打響品牌，并在社會上產(chǎn)生良好的影響，較好地實現(xiàn)廣告的目標(biāo)。公司廣告語為：“米爾樂園，讓孩子愛上吃飯！”本公司設(shè)計并制作了精美的宣傳冊（見附件），宣傳冊上附有卡通卡貼。明天”主題演講比賽l “給未來自己的一封信”主題活動將服務(wù)的范圍拓展至兒童健康成長的其他相關(guān)領(lǐng)域，并將健康的理念通過參與活動的兒童輻射至其家庭所有成員。在活動方案的設(shè)計和搭配方面，既保證其專業(yè)性，也充分尊重客戶的要求，配合不同的主題活動，設(shè)計影音記錄方案，并結(jié)合公司的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行相關(guān)展示。我們將結(jié)合公司員工的努力與顧客的智慧，使服務(wù)更具有針對性和獨特性。主要活動主題如下：216。米爾樂園形象化的標(biāo)識傳達(dá)了“快樂吃飯，健康飲食”的理念，我們將定期開展“米爾樂園”系列主題活動，吸引家長帶領(lǐng)兒童參與。本公司從細(xì)節(jié)入手，將公司的服務(wù)與客戶的關(guān)注重點進(jìn)行自然而合理的鏈接，讓顧客潛移默化地了解我們的服務(wù)，并產(chǎn)生進(jìn)一步嘗試的消費欲望。兒童飲食問題是家庭的一大關(guān)注熱點，但市場上鮮有相關(guān)的咨詢和溝通平臺。如圖為試點服務(wù)時的情景。以實現(xiàn)穩(wěn)固市場地位、維護(hù)品牌形象的廣告目標(biāo)。以實現(xiàn)打開市場、打響品牌的廣告目標(biāo)。成長期視頻廣告：華視傳媒；網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)公司的服務(wù)已推廣至市場并且取得一定成績?nèi)A視傳媒目前已擁有近2700個收視終端，每天覆蓋超過300萬的人群。為維持市場份額，穩(wěn)定客戶群，我們在積累大量資金和經(jīng)驗的同時，努力降低成本并節(jié)約工作中的支出，開展各種優(yōu)惠活動，回報消費者。同時也給顧客帶來價高優(yōu)質(zhì)的服務(wù)感受，樹立專業(yè)的品牌形象。包括針對兒童的快樂食物體驗活動、開心就餐行為指導(dǎo)；針對家長的專業(yè)飲食教育咨詢。公司將橫向拓展業(yè)務(wù)，提供如兒童餐飲，兒童飲食教育等業(yè)務(wù)，成為兒童飲食行為養(yǎng)成服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)航者。 l 成長期（35年）：目標(biāo)客戶定位為一二級城市中需求健康飲食養(yǎng)成服務(wù)的36歲兒童的家長。因此，公司將通過提供如單次的體驗活動和家長咨詢服務(wù)等基本化服務(wù)來打開市場，贏得更多消費者。通過對家長對兒童健康飲食行為養(yǎng)成服務(wù)的需求以及城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和影響力的分析。第二部分 廣告策略基礎(chǔ)目標(biāo)：使目標(biāo)人群知道“米爾樂園”，了解“米爾樂園”服務(wù)范疇。（1） 我們的優(yōu)勢：l 為不同的兒童提供個性化服務(wù)，尤其為36歲的兒童設(shè)計專屬課程；l 擁有醫(yī)院不擅長的兒童心理干預(yù)和行為干預(yù)服務(wù)；l 擁有解決非病理型兒童飲食問題的專業(yè)人員和專業(yè)服務(wù)。 喝了哇哈哈，吃飯就是香！178。與早教中心作對比，本公司在廣告宣傳方面的優(yōu)劣勢總結(jié)如下：（1） 我們的優(yōu)勢：l 我公司有專業(yè)的健康飲食行為養(yǎng)成服務(wù)，尤其是針對3—6歲兒童的相關(guān)飲食教育服務(wù)?，F(xiàn)階段家長的選擇方式%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%兒童保健品兒童醫(yī)院早教中心強(qiáng)制喂養(yǎng)等方式圖15 現(xiàn)階段家長的選擇方式相較于我公司的服務(wù)，兒童醫(yī)院主要治療由兒童飲食行為問題引發(fā)的疾病；早教中心則更側(cè)重于對兒童智商和情商的提高；而保健品、藥物和零食生產(chǎn)機(jī)構(gòu)則多以增強(qiáng)兒童食欲為目的，并沒有針對兒童健康飲食行為的服務(wù)。但是，依舊存在為數(shù)不少的潛在競爭對手?？梢姡懈呤杖氲募议L愿意在兒童健康飲食行為習(xí)慣養(yǎng)成服務(wù)方面支付更多的費用。（2） 對兒童服務(wù)的要求較高本團(tuán)隊通過對南京市鼓樓區(qū)36歲兒童家長的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：%的家長對現(xiàn)有兒童服務(wù)滿意，%；有40%的家長對現(xiàn)有服務(wù)感覺一般；%（詳見圖13）。但一方面，醫(yī)療服務(wù)只能對病理性的飲食行為問題（主要是厭食癥）起到一定的效果，對非病理性的飲食行為問題則幫助甚微；另一方面，醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)只能通過藥物治療的方式進(jìn)行，治療形式單一，無法根治不良的飲食行為，且容易產(chǎn)生副作用。然而，市場上缺乏針對36歲兒童的健康就餐習(xí)慣的養(yǎng)成服務(wù)。（3） 解決兒童厭食問題的服務(wù)%兒童存在厭食問題，相較于挑食偏食與就餐習(xí)慣不正確等其他飲食問題，厭食的對兒童成長的危害要更大。根據(jù)36兒童存在的飲食問題，市場需求的服務(wù)內(nèi)容可分為：（1） 解決兒童就餐習(xí)慣不正確問題的服務(wù)，%的兒童就餐習(xí)慣不當(dāng)，就餐習(xí)慣不當(dāng)?shù)膬和嬖诟鞣N不同的飲食習(xí)慣，制定個性化的健康飲食養(yǎng)成服務(wù)很重要。僅在南京市。孩子無疑定是這個大家庭關(guān)注的中心，這就使得一旦孩子出現(xiàn)不良飲食行為習(xí)慣，家長便會積極尋找解決問題的方法，其中包括尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)和幫助。在我們的市場調(diào)研中，%的家庭的年收入在10萬元以上。據(jù)此預(yù)測。為了進(jìn)一步了解南京地區(qū)狀況，在2010年1月中旬，我們在南京市的5所幼兒園進(jìn)行了抽樣調(diào)查，向500名3至6歲兒童的家長發(fā)放了調(diào)查問卷，回收463份有效問卷。 樂——快樂飲食：快樂享受吃飯，盡在米爾樂園。l 企業(yè)文化：“真正歡樂“的企業(yè)文化216。216。二次評估：服務(wù)結(jié)束后，對兒童的飲食行為進(jìn)行二次評估，以此作為對服務(wù)效果的考核標(biāo)準(zhǔn)之一。（具體服務(wù)流程見下圖）初步評估：專業(yè)人員根據(jù)兒童飲食行為評估量表，并結(jié)合家長訪談情況對兒童的飲食行為作出初步評估。專業(yè)人員將對每一個來到米爾樂園健康飲食行為體驗中心的孩子進(jìn)行全方位的飲食習(xí)慣評估，根據(jù)評估量表的結(jié)果為孩子安排不同的服務(wù)。每一課程都涵蓋以下三項服務(wù)內(nèi)容：l 快樂食物體驗活動——讓孩子在獨特的食物主題游戲活動中接受營養(yǎng)飲食教育，在認(rèn)知和情感層面上獲得改善。該方案涵蓋三大課程，分別為就餐習(xí)慣養(yǎng)成課程、挑食偏食糾正課程以及厭食改善課程，通過認(rèn)知情感教育和行為指導(dǎo)，幫助兒童養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣。l 專業(yè)飲食教育咨詢——面向家長，提供一對一的專業(yè)兒童飲食教育咨詢服務(wù)，并為其量身定做飲食指南與操作手冊。家長也可根據(jù)自身需要，接受一對一的飲食教育咨詢服務(wù)。家長接受一對一咨詢服務(wù)，獲得專業(yè)指導(dǎo)。 我們堅信：團(tuán)結(jié)的基礎(chǔ)是共識，共識的前提是溝通，溝通的關(guān)鍵是彼此間的信任。 對股東：溝通和信任創(chuàng)造充分信息和對等責(zé)任。 歡——歡躍精神：歡躍帶來活力，活力走向創(chuàng)新；216。據(jù)2009年末國際權(quán)威雜志《臨床兒科》最新發(fā)表的一份報告顯示,嬰幼兒存在“某種飲食行為問題”的比例為40%60%，%。同時，通過對家長消費意向的分析發(fā)現(xiàn)，%的兒童家長愿意支付每年25004500元的費用用于兒童健康飲食行為習(xí)慣的養(yǎng)成服務(wù)。我們相信兒童消費市場還有具有巨大的增長潛力，具體原因如下：1．中高收入群體不斷壯大，非物質(zhì)消費比重逐年增加長三角的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平大大高于全國平均水平，居民中高收入群體不斷發(fā)展壯大。2.“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)模式普遍化，兒童家庭地位中心化據(jù)我公司調(diào)查，‰以上的高出生率，家庭結(jié)構(gòu)越來越多